33 yaşında doğum yapmış bir kadın, kuzeninin New York’taki 21. doğum günü partisine ne giymeli?
44 yaşındaki üç çocuk annesi Taylor Swift’i görmeye gittiğinde Eras-Tour’a uygun ışıltıyla konforu nasıl dengelemeli?
Beş dakika içinde nemli görünmek isteyen 39 yaşındaki tipik bir çıplak yüz için doğru makyaj markası nedir?
Bunlar, kadın dergilerindeki moda ve güzellik editörlerinin aylık milyonlarca postayla yanıtlayacağı türden sorular. Onlarca yıldır markalar ve reklamverenler, Glamour ve InStyle gibi alanlardaki uzmanlardan söz edilmesini istedi. Bu dünya, bu yayınların çoğunu (eğer hayatta kaldılarsa) çevrimiçi olarak gönderen ve etkileyicileri ve vlogger’ları editörlerden üstün tutan sosyal medya tarafından parçalandı.
Ancak hâlâ dikkatli bir kürasyona can atan bazı kadınlar, Instagram ve TikTok’un gösterişli estetiğinin ötesinde moda, güzellik ve yaşam tarzı önerileri istiyor. Onları Facebook grupları ve Substack haber bültenleri aracılığıyla buluyorlar – çoğu durumda eski gazeteciler tarafından başlatıldı.
Örneğin, yukarıdaki sorular, Facebook’ta önerileri paylaşmaya hevesli yaklaşık 18.000 yabancıdan oluşan bir alışveriş topluluğu olan “Tanrım, Teşekkürler, Hemen Aldım!”daki tipik sorgulardır.
Üyelerinin kendilerini sevgiyle Geezers olarak adlandırdığı grup, daha önce Business Insider’da editör ve BuzzFeed’de yapımcı olan Caroline Moss’un hayranlarından oluşuyor. Bir tüketici tavsiyesi podcast’i, haber bülteni ve Instagram’ı “Tanrım, Teşekkürler, Hemen Aldım!” (Ad, pop yıldızı Ariana Grande’nin tüketiciliğe övgüsü olan “7 Rings”deki bir söze atıfta bulunuyor.) Facebook’taki değiş tokuşların genellikle Bayan Moss’un onaylarına ilham verdiğini ve onlardan beslendiğini söyledi ve grup, büyük ölçüde bir şey satın almak isteyen 30’lu ve 40’lı yaşlarındaki kadınlar için kendi benzersiz hedefi haline geldi.
Los Angeles’ta yaşayan 35 yaşındaki Bayan Moss, “Etkileyen bir topluluk oluşturdum, ancak kendimi etkileyen kişi olarak görmüyorum” dedi. “Size uyandığım, esnediğim ve yüzüme su çarptığım güzel Makaralarımı göstermiyorum. Bir şey satın almak istiyorsan, bana geliyorsun.”
Eski gazeteciler ve dergi editörleri tarafından başlatılan bir dizi diğer haber bültenleri ve podcast’ler de benzer bir ilgi uyandırdı. Substack’e göre, The Wall Street Journal’ın eski bir moda editörü olan Becky Malinsky, haftalık haber bülteni “Satın Almanız Gereken 5 Şey”e bir yıl kadar önce başladığından beri 25.000’den fazla abone topladı. Lucky dergisinin kurucu editörü Kim France’ın bir Substack’i var ve 40 yaş üstü kadınlar için bir podcast’e ev sahipliği yapıyor ve buna karşılık gelen bir Facebook grubu var.
The Journal’da eski bir perakende muhabiri olan Elizabeth Holmes, Instagram ve büyük ölçüde İngiliz kraliyet ailesine odaklanan “So Many Thoughts” adlı haber bülteni aracılığıyla – zaman zaman kendisini bile şaşırtarak – alışveriş bağlantıları için bir kaynak haline geldi. Kadınlar, bu çabaların onlara geleneksel gazetecilik rollerinde kazandıklarıyla karşılaştırılabilir veya daha fazla tam zamanlı maaş kazandırdığını söylüyor.
Tavsiyeleri büyük harcamalara yol açar. Bayan Moss, onay mühründen kaynaklanan satışlarla bazı girişimcileri şaşkına çevirdi. Viral Uniqlo yuvarlak mini omuz çantasının ilk kullanıcılarından biri olan Malinsky, çantanın yükselişine katkıda bulunduğunu ve bir çift Tory Burch pantolonunun internette satılmasına yardımcı olduğunu söyledi.
Her ikisi de, bir kişinin veya satış noktasının, tavsiyelerine dayalı satın alımlardan küçük bir komisyon aldığı bağlı kuruluş bağlantılarından para kazanıyor. Yıllar önce, bu tür bir ortaklık okuyucuları şüpheci bırakabilirdi, ancak bağlı kuruluş bağlantıları, özellikle kadın dergileri için internette yaygın bir demirbaş haline geldi. (The New York Times’a ait bir ürün inceleme sitesi olan Wirecutter, bağlı kuruluş gelirleri üzerine kuruludur.)
Los Angeles’ta yaşayan Bayan Holmes, çoğunlukla haber bültenine ücretli abonelikler yoluyla (ayda 5 dolar) para kazanıyor, ancak haber bültenine ve Instagram’a kişisel stil önerileri ekleyerek bağlı kuruluş bağlantılarıyla uğraşıyor. Ayrıca mayo markası Summersalt ve kadın giyim markası MM LaFleur gibi şirketlerle işbirliği yaptı.
Kate Middleton, çeşitli etkinliklerde farklı renklerde Suzannah London elbisesini giydiğinde, Bayan Holmes’un okuyuculara hangi kıyafetlerin katları olduğunu sorması istendi. 300’den fazla cevap aldı. Haber bülteninde, yanıtları bir elektronik tabloda derledi ve birden fazla kişi tarafından önerilen bir düzine ürünü öne çıkardı. (Antropoloji ‘Somerset’ Elbisesi! Madewell Fısıltı Tankı!) Yorumlar yağdı: “Bu listeden ilk Şekerleme Elbisemi aldım!”
43 yaşındaki Bayan Holmes, “İnsanlar bunu sevdi çünkü bu, insanların denediği, giydiği, kullandığı ve satın aldığı şeylerin bir sürü referansıydı” dedi. “İzleyicim benim gibi 30’lu ve 40’lı yaşlarındaki kadınlar ve bazı yönlerden parlak dergi alışverişi trendinin son noktasındaydık ve Instagram’da etkileyici güzel fotoğrafları kesinlikle deneyimledik.” Şimdi, tüketici tavsiyelerinin daha çok “topluluk yönü” olduğunu ve normal insanların ne giydiğine ilgi duyduğunu söyledi.
Bazıları için, bu topluluklar, algoritmalarla beslenen beslemelerde onları hedefleyen çevrimiçi satış için çok miktarda şey için bir merhem. Bu kadınlar, bir incelemenin gözden geçirilmesini ve kusursuz bir Instagram resminin ardındaki gerçeği istiyor – gerçek bir kişi bu yüz silindirini gerçekten denedi mi? Söz konusu göz kalemi için reklamlar tarafından hedeflenen başka biri oldu mu?
Bayan Moss’un belirttiği gibi: “İnternetle ilgili pek çok harika şey, aynı zamanda anlamlı bir satın alma ihtiyacı söz konusu olduğunda, internetle ilgili tüm kötü şeylerdir.”
Kariyerine 2007’de artık feshedilmiş Lucky dergisinde başlayan ve The Journal’a katılmadan önce Glamour ve GQ’da çalışan Bayan Malinsky, haber bülteni abonelerine şöyle diyor: “Siz kaydırmak zorunda kalmayın.” Bir yandan güvenebileceğiniz net mektuplar gönderiyor: beş beyaz tişört, “aşırı sıcak” için beş elbise veya Şükran Günü’nde eğlenmek için beş ipucu, onayladığı kıyafetleri giydiği gündelik fotoğraflarıyla.
39 yaşındaki Bayan Malinsky, kariyeri boyunca kadın dergileri tarafından büyük ölçüde kaybedilen bir kitleye gazetecilik türü sağlamaya istekli olduğunu söyledi. Pandemiden sonra ne giyeceğine dair okuyuculardan aldığı sorulardan esinlenerek bir stil işine başlamak için The Journal’dan ayrılmıştı. Şu anda halka açık yaklaşık 30 kişinin onları iş için donatmasına yardım ediyor, dedi ve bu araştırma haber bültenini beslemeye yardımcı oluyor.
Bayan Malinsky’nin izleyicisinin “tatlı noktası” 25 ila 50 yaşındakiler, dedi ve ekledi, “Bu, özellikle TikTok’ta olmayacak ve biraz arayan daha yaşlı bir Y kuşağı için kesinlikle bu boşluğu dolduruyor. otorite ve sadece dokun-tıkla-dokun-tıkla değil, gidip keyfini çıkarabileceğiniz bir yer.”
Barnes & Noble’ın web sitesinde yakın zamanda 19 “kadınların ilgisini çeken” basılı dergi görüntülendi; 2015’ten bir anlık görüntü, o zamanlar bu tür 61 dergi taşıdığını gösteriyordu. Condé Nast’ta alışveriş içeriğine öncülük eden dergi Lucky, 2015’te yayınına son verdi. InStyle ve Allure geçen yıl düzenli olarak basımı durduracaklarını duyururken, Glamour, Self ve Marie Claire bundan önce durdu. Bu kararlar birlikte milyonlarca kadın dergisini tedavülden kaldırdı. Birçoğu çevrimiçi kalıyor, ancak daha küçük ve daha az etkililer.
Kadın dergileri sadece moda, güzellik ve yaşam tarzı tavsiyelerinden daha fazla gazetecilik sağladı ve sağlamaya devam ediyor, ancak bu tür içerik pek çok kişi için geçim kaynağıydı.
Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde gazetecilik profesörü olan Lisa Pecot-Hébert, “Kadın dergileri, hem editoryal hem de ürün açısından teknolojinin ve bizim değişmemizin kurbanlarıydı” dedi. “Aylık döngü, insanların medyayla etkileşim biçimi, parmaklarımın ucundaki-şu anda-bilgi-istiyorum-tüm bunlar ne yazık ki kadın dergilerinin gidilecek yer olmamasına yol açtı.”
Bayan Pecot-Hébert, eski gazetecilere ait bu sitelerin geleneksel medyanın damgasını taşıdığını söyledi. “Sahip oldukları Instagram gönderileri veya web sitelerindeki şeyler bile tıklanabilir başlıklar” dedi.
Şirket, Ms. Moss, Ms. Holmes ve Ms. Malinsky’nin, geçen yıl aboneleri yüzde 80 oranında artan bir kategori olan Substack’te ilk 10 moda ve güzellik haber bülteni arasında yer aldığını söyledi.
En iyi moda ve güzellik haber bültenlerinin çoğunun, elbette para harcayabilecek bir kitleye hitap ediyor gibi görünen beyaz kadınlar tarafından yönetildiğini belirtmekte fayda var – bu, uzun yıllardır kadın dergilerine yönelik bazı ana eleştirileri tekrarlıyor. Ancak Bayan Moss, Facebook grubu gibi toplulukların, büyürken kadın dergilerinden dışlanmış hissedenler de dahil olmak üzere, farklı geçmişlerden kadınları bir araya getirdiğini söyledi.
Bayan Moss ilk olarak Twitter’da ve bir podcast’te eğlenmek için ürünler önermeye başladı. Bazı ürünlerin viral olmasına yardımcı oldu – 2019’da medyada çalışan her kronik çevrimiçi genç kadının sevdiği bir Revlon Tek Adımda Hacim Veren saç aleti satın aldığını hissettiği bir an vardı – ancak tavsiye işini bir şeye dönüştürmenin bunu öğrendi. tam zamanlı iş ciddi bir strateji gerektiriyordu. Alışveriş trendlerini ve takipçilerinin ne aradığını anlamak için dijital medyadan bildiklerine yaslandı. Ve halen moderatörlüğünü yaptığı özel Facebook grubunu geliştirdi.
Bayan Moss, Business Insider’da çalışırken, HBO’nun “Game of Thrones” hakkındaki hikayelerinin site trafik listelerinde her zaman üst sıralarda yer alıp dizi hakkında ek makalelere yol açtığını hatırladı.
Bayan Moss, “Canavarı beslemek istiyorsunuz, bütün mesele bu,” dedi. “Size zamanını ve dikkatini veren insanların ne istediklerini ve daha çok ne istediklerini söylediklerini dinlemenin bir yolu.”
Moss’un onayının, numune veya yüz yüze bilek damlatmadan satılması son derece zor bir ürün olan parfüm satışlarını bile artırmış olması, belki de Bayan Moss’un tavsiyelerinin gücünün bir kanıtıdır. Butik koku markası Maya’nın yaratıcısı Alana Davidov, Moss Hanım’dan takipçileri için indirim kodu talebi aldığında, ilk çocuğuyla birlikte doğum sancısı çekiyordu ve Moss Hanım’ın kim olduğundan pek emin değildi. Ancak Bayan Davidov, “sevimli” göründüğünü ve parfümünün gerçek bir hayranı olduğunu söyledi.
“Hastanedeydim ve ona ‘İşte takipçilerinizle paylaşmak için bir promosyon kodu’ diye mesaj attım” dedi. “Anında binlerce dolarlık satış yaptı. Bu arada, birkaç milyon takipçisi olan etkileyicilere gönderi paylaşmaları için tonlarca para ödendi ve 10, 20, 30 satış ürettiler.”
Lucky Shopping dergisinin öncülüğünü yapan France Hanım, artık dergilere hiç bakmadığını söyledi. Ancak, basit bir makyaj önerisinin başka bir yerde bir sohbeti ateşleyebileceği bülteninde ve podcast’inde aldığı geri bildirimlere hayret etti.
“Podcast’ta sevdiğim bu Jones Road vakfı hakkında konuşuyorum ve ardından kadınlar podcast için Facebook sayfamıza gidiyor ve kendi aralarında fondöten hakkında konuşmaya başlıyorlar – ‘Bunu biraz grenli buluyorum, benim için biraz saf’ – dergilerde bu ne zaman oldu? dedi.
Bayan Holmes gururunun okşandığını ancak insanların Instagram’da paylaşım yaptığında – zamanlama tuhaf olsa bile – ondan ne giydiğiyle ilgili bağlantı istemesindeki tutarlılık karşısında şaşırdığını söyledi.
Bu yılın başlarında, Dünya Kadınlar Günü’ne bağlı olarak kadınları yıllık kontroller için doktorlarını ziyaret etmeye çağırdığı kasvetli bir video yükledi. Özellikle geçmişte cilt kanseri teşhisi konulduktan sonra cilt kontrolleri konusunda kendi gerginliğini tartıştı ve o zamandan beri tedavi ediliyor. Klibin modayla hiçbir ilgisi olmadığını söyledi, ama daha ne olduğunu anlamadan: “Biri bana DM atıyor ve onlar, topunla bağlantı mı?”
“Tamam, insanlar bağlantı istiyor ve her zaman ne giydiğine bakıyorlar gibiydim” dedi.
