Foreks – Avrupa’nın dijital pazarlama ve reklam ekosisteminin çatı kuruluşu IAB Europe, merakla beklenen 2024 AdEx Benchmark Raporu’nu yayınladı. Rapora nazaran, Avrupa dijital reklam pazarı çift haneli büyümesini sürdürerek birinci kere 118,9 milyar Euro yıllık gelire ulaştı. Bu tarihi muvaffakiyet, dijital reklamcılığın tartışmasız gücünü bir sefer daha gözler önüne serdi.
Rapordaki en dikkat cazibeli ayrıntılardan biri ise, Türkiye’nin dijital reklamcılık pazarının güçlü performansı sayesinde Avrupa’daki en büyük birinci 10 pazar ortasında 4. sıraya yükselmiş olması. Türkiye’nin bu başarısı, ülkenin dijital iktisattaki dinamizmini ve yenilikçi yapısını kanıtladı.
IAB Europe’un AdEx Benchmark Raporu, Avrupa genelindeki reklam harcamalarına ait en sağlam bilgi kaynağı olmaya devam ediyor. Açıklanan en son datalar, %16’lık bir büyüme ile toplam yatırımın 118,9 milyar Euro düzeyine ulaştığını gösterdi.
Genel Avrupa pazarına bakıldığında:
Sosyal medya, %23,9’luk büyüme ile en güçlü performans gösteren kanallardan biri olarak öne çıktı.
Perakende Medya, %22,2 ile etkileyici bir çift haneli büyüme yaşadı.
Video, %24,5’lik artışla İmajlı Reklam kategorisine liderlik etti.
Avrupa’daki tüm reklam harcamalarının neredeyse üçte ikisi (%67,2) artık dijital mecralarda gerçekleşiyor.
Bu sonuçlar, Avrupa’da dijitalleşmenin sürat kesmeden devam ettiğini ve reklamverenlerin bütçelerini giderek daha fazla dijital kanallara yönlendirdiğini bir sefer daha vurguladı. Türkiye’nin bu genel büyümenin lokomotiflerinden biri olması, ülkenin dijital reklam ekosisteminin sağlamlığını ve gelecek vadeden potansiyelini açıkça ortaya koydu.
