Investing.com — Adidas, UBS’e göre, genel sektör eğilimleri durgun kalsa da Çin’in spor giyim pazarında üstün performans göstermeye devam ediyor.
30 Mayıs’ta gerçekleştirilen bir uzman görüşmesini özetleyen notunda UBS şöyle belirtti: “Adidas, ilk çeyrekteki güçlü momentumunu korudu, pazara göre üstün performansı sadece ’biraz daha az’ oldu.”
UBS tarafından alıntılanan uzman, Adidas’ın son performansının beklentilerin “biraz altında” olduğunu belirtti. Bunu yeni ürün gelişlerindeki gecikmelere bağladı ve markanın temel momentumunun sağlam kaldığını öne sürdü.
Daha promosyonel bir pazar ortamına rağmen, Adidas (OTC:ADDYY) kendi promosyonlarının derinliğini 30 ila 60 baz puan azaltmayı başardı.
UBS, bu stratejik hamlenin “brüt marjını desteklemesi gerektiğini” belirtti. Şirketin disiplini, özellikle promosyon faaliyetlerini daha belirgin şekilde artıran Nike (NYSE:NKE) gibi rakiplerle tezat oluşturuyor.
Geleceğe bakıldığında, uzman Adidas’ın 2025’te düşük ila orta çift haneli büyüme kaydedeceğini bekliyor. Bu, önceki yüksek tek haneli ila düşük çift haneli beklentilerden daha yüksek.
UBS artık Adidas’ın Büyük Çin’deki 2025 döviz ayarlı satış büyümesini %14 olarak tahmin ediyor. Bu oran, %12’lik konsensüs beklentisinin üzerinde.
Sektör genelinde, koşulların zorlu kalmaya devam ettiği belirtiliyor. UBS, “Çin’de Nisan ve Mayıs aylarında spor giyim satış büyüme oranlarının muhtemelen yıllık bazda düşük tek haneli yüzde arttığını ve beklentilerin altında kaldığını” belirtti.
Tüketiciler, makroekonomik belirsizlik nedeniyle temkinli harcama yapıyor ve alışverişlerini daha çok çevrimiçi kanallara kaydırıyor. Bu kanallarda fiyatlandırma genellikle daha promosyonel oluyor.
Nike envanter baskıları ve ürün inovasyonunda zorluklarla karşılaşmaya devam ederken, UBS, Adidas’ın göreceli gücünün devam ettiğini belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
