Investing.com — Reddit kullanıcı sayısı Mayıs ayında üst üste üçüncü ay düşüş gösterdi. Bu bilgi Piper Sandler tarafından yayınlanan yeni datalara dayanıyor. Toplumsal medya platformunun toplam kullanıcı kitlesi aylık bazda 6 milyon kullanıcı azaldı. Bu düşüş yüklü olarak 7 milyon azalan akış reklam ünitelerinden kaynaklandı. Konuşma üniteleri ise değişmedi.
Veriler, Mart ayından bu yana daha geniş bir yavaşlama eğilimi gösteriyor. ABD’deki kullanıcı kitlesi büyümesi, Mart ayındaki %16’lık düzeyden Mayıs ayında yıllık %9’a geriledi. Milletlerarası büyüme ise Mart ayındaki %51’lik düzeyden Mayıs ayında yıllık %31’e düştü.
Bununla birlikte, Reddit’in kullanıcı zorluklarına karşın, Piper Sandler genel dijital reklam pazarının güçlendiğini bildirdi. Toplam dijital pazar büyümesinin 2025’in ikinci çeyreğinde yıllık %6,3 olacağı kestirim ediliyor. Bu, geçen ayın iddiasından yaklaşık 80 baz puan daha yüksek ve birinci çeyreğe nazaran bir hızlanma gösteriyor.
Bu ortada, Pinterest reklam tekliflerinde olumlu gelişmeler gösterdi. Piper Sandler’ın testleri, Pinterest’in Performance+ eserinde güzelleşmeler ortaya koydu. Performance+ kampanyaları artık standart kampanyalara kıyasla emsal tıklama oranlarında daha yeterli fiyatlandırma gösteriyor. Mayıs ayında Performance+ giden tıklama başına maliyetler, standart kampanyalardan yaklaşık %17 daha düşüktü. Bu, Kasım ayında %25 daha yüksek olduğu duruma nazaran değerli bir düzgünleşme.
Sonuç olarak, Meta Platforms (NASDAQ:META) daha düşük tıklama başına maliyet ve etkileşim başına maliyet yaşıyor. Piper Sandler, bu durumun onları bin gösterim başına daha yüksek maliyetler (CPM’ler) konusunda daha rahat hissettirdiğini belirtiyor. Firma ayrıyeten, ABD’deki Meta üzerindeki Temu reklam ünitelerinin sıfıra yakın kaldığını, fakat bunun piyasa tarafından geniş çapta anlaşıldığını da not etti.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.
