AA muhabirinin, dünyanın önde gelen marka kıymetlendirme şirketlerinden Brand Finance’ın “Dünya Futbolunun En Pahalı Birinci 50 Kulüp Markası” çalışmasından yaptığı derlemeye nazaran, listeye girebilen 50 kulüp ortasında birinci 10’da yer alanların marka kıymeti 16 milyar 369 milyon dolara ulaştı.
Premier Lig şampiyonluğunun akabinde bu dönem ikinci kupasını İngiltere Federasyon Kupası’nı kazanarak alan Manchester City, 1 milyar 562 milyon dolarlık marka kıymetiyle dünyanın en bedelli futbol kulübü sıralamasında da birinci oldu. Böylelikle City, 4 yıldır en pahalı futbol kulübü markası listesinin başında olan Real Madrid’in tacını elinden aldı.
İspanyol ekip Real Madrid ise 1 milyar 513 milyon dolarla ikinci sıraya gerilerken Barcelona 1 milyar 425 milyon dolarla üçüncü sırada yer aldı.
İngilizler birinci 10’a damga vurdu
En kıymetli 10 kulübün 6’sını İngiliz ekipleri oluşturdu. Birinci 10’da iki İspanyol, bir Fransız ve bir Alman ekibi da yer buldu.
Listede 4’üncü sırayı 1 milyar 412 milyon dolarlık marka bedeliyle Manchester United alırken 1 milyar 411 milyon dolarla Liverpool 5’inci sıranın sahibi oldu.
Paris Saint-Germain 1 milyar 174 milyon dolarlık marka bedeliyle 6’ncı sırada kendini gösterirken Bayern Münih 1 milyar 140 milyon dolarla 7’nci sıraya yerleşti.
Bu kulüpleri 8’inci sırada 940 milyon dolarlık marka kıymetiyle Arsenal, 9’uncu sırada 931 milyon dolarla Tottenham Hotspur, 10’uncu sırada da 893 milyon dolarla Chelsea izledi.
Birinci 50 kulüp markası içinde İngiltere 18, Almanya 10, İspanya 9, İtalya 6, Fransa 3, Portekiz 2, Hollanda 1 ve Brezilya 1 kulüp markasıyla temsil edildi.
Türkiye’de Galatasaray ve Fenerbahçe liste başında
Yayınlanan listenin son sırasında yer alan Brezilya futbol kulübü Flamengo’nun marka kıymeti 101,5 milyon dolar oldu. Marka pahaları bu pahaların altında kaldığı için Türk futbol kulüpleri listede yer bulamadı.
Türk futbol kulübü markaları ortasında kıymeti yaklaşık 28 milyon dolar olan Galatasaray önde yer alırken bu kulübü 27 milyon dolarla Fenerbahçe, 21 milyon dolarla Beşiktaş ve 11 milyon dolarla Trabzonspor takip etti.
“Futbol kulüpleri taraftar tabanını düzgün tanımalı”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, son periyottaki altyapı yatırımına karşın Türk futbol kulüplerinin gereğince paha yaratamadığını söyledi.
Futbol kulüplerinin taraftar tabanını âlâ tanıması gerektiğini vurgulayan İlgüner, “Kulüpler taraftar data tabanının âlâ tahlili, dengeli bilgi ve hesaplamalara dayalı uzun periyotlu ve verimli sponsorluk muahedeleriyle marka bedellerini artırabilir.” dedi.
Taraftar tabanını düzgün tanımanın maç ve yayın hasılatlarına olumlu katkısının olabileceğine dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:
“Türk futbolunun paha kazanması hem ülke algısına hem de futbolla ilintili başka markaların algısına olumlu katkı yapacaktır. Türkiye Futbol Federasyonunun öncülüğünde Türkiye’nin bu fırsatları düzgün değerlendirmesi önem arz etmektedir.”
Araştırmaya nazaran, dünyanın en bedelli 20 futbol kulübünün marka pahaları (milyon dolar) şöyle:
| 2023 SIRA | MARKA | ÜLKE | 2023 MARKA DEĞERİ |
| 1 | Manchester City | İngiltere | 1562,48 |
| 2 | Real Madrid | İspanya | 1512,92 |
| 3 | Barcelona | İspanya | 1425,02 |
| 4 | Manchester United | İngiltere | 1412,01 |
| 5 | Liverpool | İngiltere | 1410,68 |
| 6 | Paris Saint-Germain | Fransa | 1174,04 |
| 7 | Bayern Münih | Almanya | 1140,49 |
| 8 | Arsenal | İngiltere | 940,27 |
| 9 | Tottenham Hotspur | İngiltere | 931,07 |
| 10 | Chelsea | İngiltere | 892,77 |
| 11 | Juventus | İtalya | 654,84 |
| 12 | Atletico Madrid | İspanya | 570,17 |
| 13 | Borussia Dortmund | Almanya | 562,24 |
| 14 | Inter | İtalya | 528,05 |
| 15 | Milan | İtalya | 371,4 |
| 16 | West Ham United | İngiltere | 319,63 |
| 17 | Newcastle United | İngiltere | 259,22 |
| 18 | Napoli | İtalya | 248,8 |
| 19 | Leipzig | Almanya | 230,8 |
| 20 | Aston Villa | İngiltere | 221,75 |
