Ön karar olarak, Google’ın davranışını değiştirme mümkünlüğü düşük olduğundan, sadece hizmetlerinin bir kısmının “zorunlu olarak elden çıkarılmasının” rekabet kaygılarını giderebileceğini tespit etti.
Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Google, kelamda adtech tedarik zincirinin neredeyse tüm seviyelerinde var. Öncelikli telaşımız, Google’ın pazardaki pozisyonunu kendi aracılık hizmetlerini desteklemek için kullanmış olabileceği. Bu, sadece Google’ın rakiplerine ziyan vermekle kalmıyor, birebir vakitte yayıncıların çıkarlarına da ziyan verirken, reklamverenlerin maliyetlerini de artırıyor.” dedi.
AB, antitröst ihlalleri nedeniyle Google’ın reklam işini bozabilir
Google’ın reklam işi şu anda birkaç cephede akın altında. Bu yılın başlarında, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ı piyasayı yasa dışı bir biçimde tekelleştirmekle suçlayarak reklam işini durdurması için dava açtı. Düzenleyici, bunun karşılığında, kilit reklam teknolojisi rakiplerini pazarı terk etmeye zorladı, yenilerini pazara katılmaktan caydırdı ve kalan birkaç rakibi “marjinal ve haksız yere dezavantajlı” bıraktı.
AB Komitesi, Google’ın hem reklamverenler hem de yayıncılar için hizmetler ve AdX isimli bir reklam alışverişi aracılığıyla adtech’in neredeyse tüm kısımlarında hakim olduğunu söyledi. Bu kendi başına güzel bir durum fakat Google, hem satın alma hem de satış tarafı aracılık araçlarının kendi borsasını destekleyeceğinden emin olarak pazardaki pozisyonunu berbata kullanmakla suçlanıyor. Kurul, “Başka bir deyişle, her ikisi de AdX’i desteklemekle ilgili olan Google’ın potansiyel olarak rekabete muhalif davranışından tasa duyuyoruz” diye yazdı.
