Google, yıllardır çevrimiçi reklamcılık pazarına nasıl hakim olduğu konusunda şikayetlerle karşı karşıya kalıyor.
Endişelerin çoğu, dünyanın dört bir yanındaki web sitelerinin sitelerinde reklam satmak için kullandığı Google Ad Manager olarak bilinen internet devinin yazılım paketinden kaynaklanıyor. Teknoloji, bir kullanıcı bir sayfayı her yüklediğinde reklam yerleştirmek için saniyenin onda biri kadar sürede açık artırmalar gerçekleştiriyor.
Bu teknolojinin hakimiyeti Google’ı federal mahkemeye taşıdı. Pazartesi günü, ABD Doğu Virginia Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı’nın şirketi reklam teknolojisi üzerindeki kontrolü kötüye kullanmak ve antitröst yasasını ihlal etmekle suçladığı bir davanın başlangıcına başkanlık edecek.
Google’ın bir yıldan kısa bir süredeki ikinci antitröst davası olacaktı. Ağustos ayında, bir federal yargıç ayrı bir davada Google’ın çevrimiçi aramada yasadışı bir şekilde tekel oluşturduğuna karar verdi, Adalet Bakanlığı için büyük bir zafer.
Yeni dava, federal antitröst düzenleyicilerinin Big Tech’e karşı son hamlesi olup, insanların alışveriş yapma, iletişim kurma ve bilgi tüketme biçimini yeniden şekillendiren şirketlere karşı yüzyıllık bir rekabet yasasını test ediyor. Federal düzenleyiciler ayrıca Apple, Amazon ve Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın sahibi olan Meta’ya karşı antitröst davaları açtı ve bu şirketlerin de güçlerini kötüye kullandığını söyledi.
Adalet Bakanlığı, Google ile son mahkeme kavgası hakkında yorum yapmayı reddetti.
Google’ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Pazar günü yayınladığı blog yazısında, Adalet Bakanlığı’nın “son derece rekabetçi bir sektörde kazananları ve kaybedenleri seçtiğini” söyledi.
“Reklam maliyetleri düşerken ve satılan reklam sayısı artarken, pazar çalışıyor,” dedi. “DOJ’nin davası verimsizlik ve daha yüksek fiyatlar riski taşıyor – Amerika ekonomisinin veya küçük işletmelerimizin şu anda ihtiyaç duyduğu son şey bu.”
