Akıllı telefon endüstrisi, birim satışların art arda iki yıldır düşmesiyle bir çıkmazda, ancak zengin müşteriler pahalı iPhone’lar almaya devam ettiği için Apple krizden kurtuldu.
Satışlarının yarısı için iPhone’a güvenen dünyanın en değerli teknoloji şirketi Perşembe günü, şirketin mevcut mali yılının üçüncü çeyrek satış düşüşü olan Haziran ayında sona eren üç ayda gelirinin yüzde 1 düşerek 81.8 milyar dolara düştüğünü bildirdi. Karlar yüzde 2 artarak 19.88 milyar dolara yükseldi.
Apple’ın sonuçları, iPhone işinin dayanıklılığıyla desteklendi. Akıllı telefon rakipleri Samsung ve Vivo’nun düşük fiyatlı telefon satışlarında keskin bir düşüş yaşadığı bir dönemde Apple, Hindistan ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda pazar payını artırmayı ve satışlarını genişletmeyi başardı. Bir yıl öncesine göre yüzde 2 düşüşle iPhone satışlarından 39.67 milyar dolar kazandı.
Şirket, Wall Street’in satış ve kar beklentilerini kıl payı aştı. Hisseler mesai sonrası işlemlerde yüzde 0,7 düştü.
Sonuçlar, teknolojinin en büyük şirketlerinin geçen yılki gerilemeden sonra temellerini attığının en son göstergesiydi. Geçen hafta, Facebook’un ana şirketi Meta ve Google’ın ana şirketi Alphabet, dijital reklam satışlarındaki toparlanmanın etkisiyle kârlarında çift haneli büyüme bildirdi. Microsoft, bulut bilişim satışlarındaki artışın ardından üç ayda bir rekor kar bildirdi.
Teknoloji endüstrisi, zayıf dijital reklam, e-ticaret ve bilgisayar satışları nedeniyle 2022’nin çoğunu topalladı. Gerileme, Meta, Alphabet, Microsoft ve Amazon’un binlerce işçiyi işten çıkarmasına neden oldu ve Silikon Vadisi’ndeki şirketleri çalışanlar için ücretsiz çamaşırhane hizmetleri gibi ikramiyeleri kısmaya teşvik etti.
Apple işten çıkarmalardan kaçınsa da, şimdi pandeminin işini ne kadar hızlandırdığıyla uğraşıyor. İnsanlar evden çalışmaya başladıkça iPad ve Mac satışları patladı, ancak geçen yıl yeni tablet ve bilgisayar alımları arttı. Haziran ayında sona eren üç aylık dönemde şirket, iPad satışlarının yüzde 20 düşüşle 5,79 milyar dolara, Mac satışlarının ise yüzde 7 düşüşle 6,84 milyar dolara düştüğünü bildirdi.
Şirket, App Store’da devam eden büyüme ve satışları izleyerek düşüşleri atlatmayı başardı. Apple Music aboneliklerini, App Store satışlarını ve Apple Pay’i içeren şirketin hizmet işi, geçen yıla göre yüzde 8 artışla 21.21 milyar dolar satış kaydetti. Apple Watch ve AirPods’u içeren giyilebilir cihazlar işi, satışların yüzde 2 artarak 8.28 milyar dolara ulaştığını bildirdi.
Apple, önümüzdeki yıllarda satışların büyük kısmı için mevcut işletmelerine güvenmeye devam edecek. Haziran ayında şirket, 2014’ten bu yana ilk büyük yeni ürününü tanıttı: gerçek dünyayı sanal gerçeklikle harmanlayan yüksek teknolojili gözlükler. Ancak Vision Pro adı verilen 3.500 dolarlık cihaz bir yıl daha satışa çıkmayacak. Analistlere göre, şirketin yıllık sattığı yaklaşık 200 milyon iPhone’un bir kısmı olan yarım milyondan az satması bekleniyor.
Büyük bir yeni gelir akışının yokluğunda şirket, gelişmekte olan pazarlardaki satışları artırmaya odaklandı. İlk mağazalarını Nisan ayında Hindistan’da açtı ve hevesli müşteri kitlesini ağırladı. Giderek daha fazla Hintli daha yüksek fiyatlı telefonlar satın aldıkça, buradaki satışları geçen yılın son çeyreğinde iki katına çıktı. Satışlardaki artış, şirketi 2026 yılına kadar bir milyar akıllı telefon kullanıcısına sahip olacağı tahmin edilen bir pazardan yararlanma konumuna getiriyor.
Apple’ın CEO’su Tim Cook, Mayıs ayında analistlerle yaptığı bir görüşmede, “Orta sınıfa gelen pek çok insan var” dedi. “Hindistan’ın gerçekten bir devrilme noktasında olduğunu hissediyorum.”
Apple’ın Eylül ayında yeni bir iPhone’u ve güncellenmiş Apple Watch modellerini tanıtması bekleniyor. Şirketin tedarik zincirini izleyen Wall Street ve endüstri analistleri, herhangi bir önemli tasarım değişikliği veya yeni özellik beklemiyor. Bir hisse senedi araştırma firması olan Arete Research’ün ortağı Richard Kramer, 16 yaşındaki cihazın en yeni modellerdeki iyileştirmelerin “kademeli olarak artımlı” hale geldiği bir aşamaya girdiğini söyledi.
