Apple‘ın yapay zeka takviyeli reklamcılığa adım atmasıyla ilgili bir gelişme yaşanıyor. Şirket, App Store içerisindeki reklam yerleşimlerini otomatik olarak optimize eden yeni bir araç üzerinde çalışıyor. Bu sistem, reklam verenlerin bütçelerini, gaye kitle bilgilerini ve reklamlarının gösterilmesini istedikleri ülkeleri Apple‘a bildirmeleriyle işliyor. Daha sonra yapay zeka, bu bilgileri kullanarak reklamların “Arama Etiketleri”, “Arama Sonuçları”, “Bunları da Beğenebilirsiniz” teklifleri ve App Store’un açılış sayfasındaki “Bugün” kısmında en tesirli formda yer almasını sağlıyor.
Bu atılım, Apple‘ın Google ve Meta üzere dal önderlerinden öğrenmeye açık olduğunu gösteriyor. Bu firmalar, aslında kendi yapay zeka takviyeli reklam platformlarına (Google için Performance Max ve Meta için Advantage+) sahip. Uzmanlara nazaran, bu yalnızca bir başlangıç ve Apple’ın yapay zeka takviyeli reklam uğraşlarını Maps, Apple TV+, Kitaplar ve yeni başlatılan spor uygulaması üzere öteki hizmetlere de genişletebileceği düşünülüyor.
Apple yapay zekayı çok farklı bir halde kullanıyor, kimsenin aklına gelmemişti
Bu gelişme, Apple‘ın daha rekabetçi bir reklamcılık ortamına adım atmaya hazırlandığının bir işareti olabilir. Şirket, bilgiye dayalı ve hedeflenmiş reklamcılıkta geniş deneyime sahip olan Joseph Cady üzere tecrübeli bir reklamcıyı bünyesine kattı. Cady’nin Amazon, Google ve TikTok üzere büyük firmalarla iştirakler kurma konusundaki tecrübesi, Apple’ın stratejisinde yeni bir sayfa açabileceğine işaret ediyor.
Apple‘ın bu yapay zeka dayanaklı reklam yerleştirme aracını resmi olarak ne vakit tanıtacağı şimdi bilinmiyor, fakat bölümdeki gelişmeler, şirketin kullanıcı tecrübelerini şahsileştirmek ve yeni gelir akışları yaratmak için yapay zekayı kullanma yolunda ilerlediğini gösteriyor. Bu stratejik atılım, Apple‘ın reklamcılık anlayışında değerli bir dönüşümün habercisi olabilir.
