Investing.com — Moffett Nathanson’a göre Apple (NASDAQ:AAPL) yakında iPhone fiyatlarını artırmak zorunda kalabilir. Araştırma şirketi, artan gümrük tarifeleri ve agresif promosyon tekliflerinin marjlar üzerinde sürdürülemez bir baskı yarattığına dikkat çekiyor.
Wall Street araştırma kuruluşu, Apple için 184 dolar hedef fiyatla Sat notunu koruyor.
Sorun büyük ölçüde, ABD’de satılan neredeyse tüm iPhone’ları kapsayan Çin’de monte edilen akıllı telefonlara uygulanan gümrük tarifelerinden kaynaklanıyor.
Moffett Nathanson’da Kıdemli Yönetici Direktör olan Craig Moffett şöyle vurguluyor: “Apple, Çin’de monte edilen bir iPhone’un maliyetinde yüzde 54’e varan bir artışla karşı karşıya.”
“Bu artışın ne kadarının tedarikçiler tarafından ve ne kadarının Apple’ın kendisi tarafından daha düşük marjlar şeklinde karşılanacağını bir süre bilemeyeceğiz. Ancak fiyatların – hem son kullanıcılar hem de operatörler için – artması, muhtemelen oldukça keskin bir şekilde, kaçınılmaz görünüyor.”
Kısa vadede, artan fiyat tehdidi talebi bile hızlandırabilir. Tüketiciler, zamlar yürürlüğe girmeden önce yükseltme yapmak için acele edebilir. Ancak bu durum promosyon maliyetlerini daha da yükseltebilir ve kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) üzerindeki baskıyı artırabilir.
Moffett, “daha yüksek promosyon değerleri doğrudan promosyon amortismanını artırır” diye uyarıyor. Son teklifler zaten rekor seviyelerde. Navi’den alınan üçüncü taraf verilere göre, Büyük Üç operatör genelinde hem geçiş yapanlar hem de mevcut müşteriler için promosyonlar ilk çeyrekte artarak yeni tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı.
Bu eğilim, operatörlerin net abone artışlarını sürdürmek için zaten baskı altında olduğu bir dönemde geliyor. Bu durum promosyon harcamalarını azaltmayı zorlaştırıyor. Rapor, fiyatlar keskin bir şekilde artarsa ve operatörler sübvansiyonları daha fazla artırmamayı seçerse, “müşterilerin muhtemelen eski cihazlarını daha da uzun süre kullanmayı tercih edeceklerini” belirtiyor.
Apple’ın fiyatlandırma kararları, özellikle tarifeler yürürlükte kalırsa ve maliyetler beklendiği gibi artarsa kilit önem taşıyacak.
Şirket talebi korumak için etkinin bir kısmını karşılayabilir. Bununla birlikte, son kullanıcı ve operatör fiyatlarındaki artıştan kaçınmak zor olacak.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
