Trompet ezilecek ilk şey. Daha sonra endüstriyel kompresör bir dizi boya kutusunu düzleştiriyor, bir piyanoyu tokalıyor ve mermer bir büstü andıran şeyi düzleştiriyor. Son bir yıkım eyleminde, top şeklindeki sarı emojinin gözleri fırlıyor.
Kompresör yükseldiğinde Apple’ın en son ürünü ortaya çıkıyor: güncellenmiş iPad Pro.
Apple’ın CEO’su Tim Cook, Salı günü şirketin yeni tabletleri duyurmak için düzenlediği etkinlik sonrasında “Crush” adlı reklamı yayınladı. Bay Cook, “Yeni iPad Pro ile tanışın: şimdiye kadar yarattığımız en ince ürün” diye yazdı ve ekledi: “Onun yaratmak için kullanılacağı her şeyi hayal edin.”
Onlarca yıldır Apple, yaratıcı sınıfın kadehi oldu. Ürünlerinin “Farklı Düşünme” konusunda onlara yardımcı olacağı vaadiyle tasarımcıları, müzisyenleri ve film editörlerini kazandı.
Ancak bazı yaratıcılar bir dakikalık iPad reklamından farklı bir mesaj aldı. Bay Cook’un önerdiği gibi yaratmalarına yardımcı olabilecek bir cihaz görmek yerine, Big Tech’in, insanlığın yüzyıllardır kullandığı sanatsal araçları ezerek veya benimseyerek işlerinden nasıl para kazandığına dair bir metafor gördüler.
Sanatçıların şiir yazabilen ve film yaratabilen üretken yapay zekanın işlerini elinden alabileceğinden korktuğu bir dönemde bu görüntü özellikle sinir bozucuydu.
