Investing.com — Barclays analistleri Perşembe günü yaptıkları açıklamada, Unilever ’in (LON:ULVR) yeni CEO’su Fernando Fernandez liderliğinde beş temel iş alanına odaklanarak dönüşümünü hızlandırabileceğini belirtti.
**Asya’da Deodorant Pazarında Büyümeyi Artırmak**
Unilever, Rexona, Axe ve Dove dahil olmak üzere güçlü bir deodorant marka portföyüne sahip. Ancak şirketin Asya’da daha fazla büyüme potansiyeli bulunuyor. Bu bölgede deodorant satışları son 15 yılda üç katına çıktı. Barclays, şirketin Asya’yı %8,3’lük bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile önemli bir büyüme fırsatı olarak gördüğünü belirtti.
**Hindistan’daki Gıda İşini Canlandırmak**
Unilever’in 2020 yılında GlaxoSmithKline (NYSE:GSK) ile yapılan 375 milyon avroluk anlaşma kapsamında satın aldığı Horlicks markası, Hindistan’da beklentilerin altında performans gösterdi. Barclays’e göre, sağlık odaklı gıda ve içecek alanında şirketin genişlemesinde kilit bir varlık olarak görülen maltlı süt markası, Asya Pasifik genelinde pazar payı kaybetti.
**Asya’da Lifebuoy ve Lux Markalarını Yeniden Canlandırmak**
Barclays, Unilever’in köklü markalarından Lifebuoy ve Lux’ün, yerel markalardan gelen artan rekabet, değişen tüketici tercihleri ve jeopolitik baskılar nedeniyle Asya’da pazar payını korumakta zorlandığını vurguladı. Örneğin Endonezya’da, Wings Group’un Nuvo gibi yerel markaları, Lifebuoy’un eşdeğer ürünlerinden %20 daha düşük fiyatlandırma ile pazar payı kazandı. Barclays, Unilever’in bu markaları yeniden konumlandırmaya başladığını, ancak ivmeyi sürdürmek için daha fazla inovasyona ihtiyaç olduğunu belirtti.
**Güzellik Markalarının Premium Segmente Taşınması**
Unilever, rakiplerinin yüksek marjlı kategorilere neredeyse iki kat daha fazla maruz kaldığı premium güzellik segmentinde geride kalıyor. Barclays, Unilever’in özellikle gelişmekte olan pazarlarda premium cilt bakımına daha fazla yönelerek Dove ve Vaseline’in başarısı üzerine inşa etme fırsatı görüyor. Analistlere göre, nemli iklimler için tasarlanmış Vaseline Gluta-Hya vücut bakım serisi ve melanin açısından zengin ciltlere hitap eden Radiant X, Unilever’in daha üst düzey güzellik kategorilerindeki varlığını güçlendirmek için gereken inovasyon türünü yansıtıyor.
**Prestij ve Sağlık Markalarını Genişletmek**
Unilever’in yaklaşık 3,5 milyar avroya ulaşan Prestij işi, uzun vadeli bir büyüme motoru olmaya devam ediyor. Barclays, Liquid IV gibi markaların satışlarının yedi kat artarak 850 milyon avroya, Nutrafol’un ise üç kat artarak 650 milyon avroya ulaştığını vurguladı. Firma ayrıca, Unilever’in premium tüketicileri hedefleyen bir saç bakım markası olan K18 için hedeflerine de dikkat çekti.
Barclays, Fernandez’in liderliğinde Unilever’in bu alanlara odaklanma yeteneğinin, dönüşümünü hızlandırmak ve sürdürülebilir büyüme sağlamak için kilit öneme sahip olabileceğini belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
