Geçtiğimiz ay Facebook ve Instagram’da çalışan duygusal bir reklamda, genç bir kadın Katie, 19 yaşında böbrek yetmezliği ile sonuçlanan bir hastalık teşhisi konmasından bahsediyor. Ancak bir nakil maçı bulabildi çünkü bir yabancı Tiktok’ta kayıyordu.
O yabancının böbreği sayesinde devam etti, bugün buradaydı. “Bazı insanlar için, Tiktok’a sahip olmak tam anlamıyla hayat kurtardı,” diye yazdı şirket, gözyaşı gülümseyen bir emoji tarafından noktalanan bir altyazıyla yazdı.
Mesajlar, Çin internet devi bayta sahip olduğu popüler sosyal medya uygulaması olan Tiktok’un yeni bir reklam blitzinin bir parçası. Kampanya, Tiktok’u Amerikalıların kurtarıcısı ve küçük işletmelerin şampiyonu olarak, uygulama 5 Nisan tarihine doğru, şirketi Çinli olmayan bir sahibine satmak veya Amerika Birleşik Devletleri’nde bir yasakla karşılaşıyor. Çin ile bağlarıyla ilgili ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle Tiktok’un satışını talep eden federal bir yasayı duraklatan Başkan Trump, gerektiğinde bir anlaşma için uygulamaya daha fazla zaman vereceğini söyledi.
Ancak Tiktok herhangi bir şans almıyor gibi görünüyor.
Son birkaç ay içinde şirket, Washington’u pazarlamada duvar kağıdı aldı, New York Post, The Wall Street Journal ve The New York Times’ın basılı sürümlerinde saran reklamlar satın aldı ve ulusal reklamlara para döktü. (Hayat kurtarma temasına devam eden Tiktok’un reklamlarında, CPR’nin yönetilmesine yardımcı olan bir ürün satan bir yaratıcısı da yer aldı.)
Tiktok, Ocak ayında Yüksek Mahkeme’nin uygulamayı etkili bir şekilde yasaklayan yasayı oybirliğiyle destekledikten sonra kendisini sağa doğru karıştırıyor ve platform ABD’de yaklaşık 12 saat boyunca karardı. Bir medya izleme firması ADIMICT’den tahminlere göre, Kongre’nin yasağı ilk kez tartıştığı Şubat ve Mart aylarında, Kongre’nin yasağı ilk tartıştığı Şubat ve Mart aylarında reklam için yaklaşık 5 milyon dolar harcayan Tiktok, bu yıl aynı aylarda 7 milyon dolardan fazla para harcadı.
