Çin ile ABD arasındaki ticari ilişkide pek çok sürtüşme var. Ancak en azından bir alanda patlama yaşanıyor: Batı’da varlık kurmak isteyen Çinli start-up’lar, Silikon Vadisi’nin en büyük teknoloji şirketlerinden bazılarının sahip olduğu hizmetlerin reklamlarına milyarlarca dolar harcıyor.
Çinli e-ticaret devi Pinduoduo’nun uluslararası kolu olan Temu, Google’ı inanılmaz derecede ucuz ürünlere yönelik reklamlarla dolduruyor. İlk halka arz yaklaşırken, hızlı moda tüccarı Shein, Instagram’ı en düşük fiyatlarla giysi ve aksesuar reklamlarıyla dolduruyor. Çin’in video akışı ve oyun uygulamalarının geliştiricileri, potansiyel kullanıcıları cezbetmek için pazarlama paralarını Facebook, X ve YouTube’a aktarıyor.
Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, analistlerle yaptığı görüşmede, Çin merkezli reklamverenlerin gelirinin yüzde 10’unu oluşturduğunu, bunun iki yıl öncesine göre neredeyse iki kat olduğunu söyledi. Meta’nın Reklam Kitaplığı’na göre, geçen yıl Temu, Google hizmetlerinde dünya çapında yaklaşık 1,4 milyon reklam ve Meta’da ise en az 26.000 farklı reklam sürümü yerleştirdi.
eMarketer’ın kıdemli perakende analisti Sky Canaves, “Temu gibi şirketlerin yaptığı şey aslında reklamlara akıtılan paranın yangın hortumunu açmak oldu” dedi. “Facebook, Instagram ve Google Arama’daki reklamlarından kaçamazsınız.”
Harcamalardaki artış, her iki ülkenin de kendine daha fazla güvenmeye yönelik yoğun çabalarına rağmen, Çin ve ABD’nin birbirine ne kadar bağlı kaldığını gösteriyor. Çinli şirketler geniş tüketici kitlelerine erişim sağlıyor ve Silikon Vadisi şirketleri normalde iş yapmadıkları bir pazardan para kazanıyor.
Pazarlama saldırısı, Çinli start-up’ların küresel hırslarından besleniyor. Ülkede ekonomi artık yıllardır olduğu gibi hızla büyümüyor ve şirketler, büyümelerini engelleyen bir dizi hükümet kuralına tabi.
