Jenny Krupa’nın TikTok videolarından birinde komşusu yaralandı. Bayan Krupa’nın endişesi? “Sağlık görevlilerinin ateşli olup olmadığını” görmek istiyor. Başka bir videoda, kendisini hayalet gibi gören bir adamın onun TikTok’ta ünlü olduğunu bilmesine izin veriyor – ve o “gerçekten batırdı.”
En iyi arkadaşıyla bir tartışma ve bir “tutuklama” içeren başka bir aptalca senaryo, Paramount Pictures filmi “80 for Brady” için sponsorlu bir gönderiye dönüştü. TikTok’ta etkileyici olan Bayan Krupa’nın stüdyo ile bir ortaklığı var. Ama o senin tipik sosyal medya kişiliğin değil. 91 yaşında, bir huzurevinde yaşıyor ve iki milyon takipçi topladı (onunla videolarını oluşturan 23 yaşındaki torunu Skylar Krupa’nın yardımıyla).
Alberta’da yaşayan ve hayranları tarafından J-Dog olarak bilinen Kanadalı Bayan Krupa, bu kadar büyük bir takipçi kitlesine sahip nadir bir şirkette olsa da TikTok’ta reklam yapan tek yaşlı içerik oluşturucu o değil. Giyim, güzellik ürünleri ve daha fazlasını satan şirketler, birlikte çalışmak istedikleri emeklilik çağındaki diğer içerik oluşturucuları keşfediyor.
Şirketleri içerik oluşturucularla buluşturan etkileyici bir pazarlama ajansı olan Simply’nin kurucusu Mae Karwowski, TikTok’un daha yaşlı kullanıcılar arasında ilgi gördüğünü, bu nedenle markaların onları orada takip ettiğini söyledi. Ajansı, 55 yaş üstü TikTok etkileyicilerini bulmak için Amazon ve diğerleriyle birlikte çalışıyor.
Bu içerik oluşturucular, yaşam dersleri ve moda ipuçları paylaşarak, yemek pişirerek, torunlarla etkileşim kurarak veya sadece komik davranarak ve aynı zamanda ürünlerin tanıtımını yaparak başarıya ulaşıyorlar.
Bayan Karwowski, “Yaşlı etkileyiciler son zamanlarda popülerlik kazandı” dedi. Geçen yıl 18 aya kadar, “gerçekten hızlanıyor” diye ekledi.
Influencer’ların büyük çoğunluğu için, bu konserlerden elde edilen gelir emekli olmak için yeterli olmayabilir, ancak sonraki yıllarda mali durumlarını artırmaya ve hatta yatırım yapmaları için fazladan para kazanmalarına yardımcı olabilir.
Daha önce DKNY Jeans International’ın başkanı ve daha yakın zamanda danışman olarak çalışan San Francisco’lu 62 yaşındaki Gym Tan, moda endüstrisinde yönetici pozisyonu bulmak için mücadele ediyordu. Yaklaşık 18 ay önce, 23 yaşındaki kızı Mya Miller, moda endüstrisiyle farklı bir şekilde bağlantı kurmak için Bayan Tan’a günün kıyafetini (sosyal medya tabiriyle OOTD) TikTok’ta paylaşmasını önerdi.
Hem eski hem de gelişmekte olan markalardan sade, şık, eskimeyen giysiler giyen Tan, üç ayda 10.000 takipçi topladı. Altı ay sonra şirketler aradı. Şimdi 200.000’den fazla TikTok takipçisi, bir yetenek temsilcisi ve platform dışında bir modellik kariyeri var ve yakın zamanda Clairol için küresel bir reklam kampanyasında yer alıyor.
Bayan Tan, işin kazançlı olduğunu ve yakın zamanda durmayı düşünmediğini söyledi.
“Mali olarak kesinlikle emeklilik için tam olarak hazır değildim” dedi. Bayan Tan, daha sonraki yılları için para biriktirmenin yanı sıra, daha küçük bir çocuk için ipotek ve üniversite harcı ödediğini söyledi.
Bayan Tan’ın başarısı, kuraldan çok istisnadır. Yine de, reklamverenlerin bulmak için tarayabilecekleri 4,5 milyon sosyal medya içerik üreticisinden oluşan bir havuzu yöneten Upfluence’ın eş CEO’su Kevin Creusy, bu yaş kategorisinde rekabet edecek daha az içerik oluşturucu olduğu için daha eski marka temsilcileri için fırsatlar olduğunu söyledi. ortaklar. Nisan ortası itibariyle, listede 60 yaş ve üstü kişiler için yalnızca yaklaşık 2.700 giriş olduğunu ve bunlardan yalnızca 174’ünün TikTok hesabı olduğunu söyledi. Grup ayrıca ezici bir çoğunlukla kadın ve beyaz, dedi, “diğer grupların genel olarak yetersiz temsil edilebileceğinin bir göstergesi.”
Bay Creusy, markaların genellikle 5.000’den az takipçisi olan içerik oluşturucuları aradıklarını, çünkü bu sözde nano-etkileyicilerin yorum bölümlerinde insanlarla etkileşim kurma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve hesaba otantik bir his verdiğini söyledi. Bu hesaplar aynı zamanda ucuz bir pazarlama aracı olabilir, çünkü içerik oluşturucular bazen sadece ücretsiz bir numune aldıkları için bir ürünü öne çıkarırlar. Upfluence’ta kurulan ortaklıkların yaklaşık yarısı tazminat olarak ücretsiz ürünler sunar, ancak ödeme yapılmaz.
Ücretli içerik oluşturucular, bir markanın reklamını yapan içerik üretmek için birkaç yüz dolardan on binlerce dolara kadar her şeyi yapabilir. Ödeme oranları birkaç faktöre bağlıdır: gönderiyi oluşturmak için ne kadar çaba harcanır, kaç kez ve hangi platformlarda yayınlanır, görüntülerin şirket tarafından başka bir yerde kullanılıp kullanılamayacağı ve yaratıcının kaç takipçisi vardır.
Yine de büyük çoğunluk için, yaratıcının yaşı ne olursa olsun, gelir yaşamak için yeterli değil. Bay Creusy, Upfluence’daki sponsorlu bir gönderi için ortalama ödemenin, 2022’nin son çeyreğindeki ortalama ödemeye göre yüzde 44 artışla 348 dolar olduğunu söyledi.
TikTok hesabını yöneten torununa göre Bayan Krupa’nın bir avuç sponsorlu videosundan kazandığı para bitkiler, piyango biletleri ve giysiler gibi yalnızca “eğlenceli” öğeleri kapsıyor. Bayan Krupa, görüşmeyi reddetti.
Bay Creusy, TikTok’un yaşlı insanlar için kitle oluşturması için en kolay platform olduğunu söyledi, çünkü kullanıcıların yayınları, içeriği yalnızca takip ettikleri hesaplardan ziyade ilgilenebilecekleri şeylere ve görüntülediklerine benzer hesaplara göre ortaya koyuyor.
Bay Creusy, “Yaratıcılar ve izleyiciler arasındaki engeli kaldırdı” dedi.
Bir genç, kendisinden çok farklı görünen birini takip etmeyi düşünmeyebilir, ancak beğendikleri bir video gösterilebilir ve o yaratıcıyı takip etmeye başlayabilir. Önemli olan içerik, kişi değil” dedi.
Holmdel, NJ’den 66 yaşındaki Lynn Yamada Davis bunu buldu. Bir kameraman olan oğlunun 2020’deki pandemik kilitlenme sırasında sinematografi becerilerini sürdürmesine yardımcı olmak için Cooking With Lynja videoları oluşturmaya başladı. Altı ay içinde, yaklaşık bir milyon kişi onun ilginç içeriğini takip ediyordu ve ilk sponsoru onunla iletişime geçti.
Bayan Yamada Davis, “Bedava bir fritöz gönderdik,” dedi. “Çok heyecanlandık!”
O ve oğlu, çalışmak istedikleri markalarla iletişime geçti ve birkaç tanesi yanıt verdi.
Emekli maaşı ve Sosyal Güvenlik’ten emeklilik geliri alan ve TikTok gelirini oğluyla paylaşan Bayan Yamada Davis, “Bir video çekmemiz için 5.000 dolar aldığımızda çok heyecanlandık” dedi.
Şimdi, 15 milyondan fazla takipçisi ve kendisi için pazarlık yapan bir temsilcisiyle Bayan Yamada Davis, kendisine ve oğluna bir video oluşturmak için 50.000 $ kadar para ödendiğini söyledi.
Emekli bir yazılım mühendisi olan Bayan Yamada Davis, “Hayatım boyunca tam bir inektim,” dedi. “Artık bazen bir Starbucks’ta olduğumda tanınıyorum.”
Bir ürün tanıtım işi kurmaya çalışan yaratıcılar için olası tuzaklar vardır. İçerik oluşturuculara koçluk yapan Margaret Bourne, dolandırıcıların, içerik oluşturucudan bir numune göndermek için ödeme yapmasını isteyen veya kişisel bilgilerini isteyen marka temsilcileri gibi görünebileceğini söyledi. Dolandırıcılıkların genellikle coşkulu, profesyonel olmayan bir şekilde yazılmış veya yanlış yazılmış mesajlar içerdiğini ve genellikle bilinmeyen bir marka veya şirketten geldiğini söyledi.
Pandemi sırasında yaratıcı bir çıkış noktası olarak içerik üretmeye San Diego’da başlayan 59 yaşındaki komedyen ve aktör Lisa Pedace, içerik oluşturucuların ayrıca sponsorlu içeriği ve kendi içeriklerini dengelemesi gerektiğini çünkü kullanıcılar bir reklam akışını izlemek istemiyor, dedi. ve bir kitleyle bağlantı kurmanın bir yolu. Şu anda 750.000’den fazla takipçisi var. Bayan Pedace, Amazon Prime ve Valentino dahil olmak üzere çeşitli markalar tarafından işe alındı.
“Bir marka bana yaklaştığında, bunu bir komedi skeçine dönüştürebilir miyim diye düşünüyorum çünkü insanların beklentisi bu” dedi.
Çeşitli üst çerçeve stilleriyle birlikte gelen manyetik bir gözlük alt çerçevesi olan Pair Eyewear için bir videoda Bayan Pedace, farklı karakterleri canlandırmak için farklı çerçeveleri değiştirdi.
Bayan Pedace, yakın zamanda emekli olmayı planlamadığını ancak artan TikTok gelirini birikime yatırdığını söyledi. “Para iyi ve daha da iyi olmaya devam ediyor” dedi.
Büyümesi devam ederken, TikTok muhtemelen eski kullanıcıları eklemeye ve onları hedefleyen sponsorlu gönderileri çekmeye devam edecek.
Bayan Karwowski, “Yaşlı bir içerik oluşturucu olmak için patlama zamanı,” dedi.
TikTok’u Her Yaşta Etkilemek İçin İpuçları
-
Video nişinizi bulun. İzleyiciler bilgeliğinizden, mizah anlayışınızdan ve Z Kuşağı torununuzla etkileşim kurma şeklinizden hoşlanıyor mu? Nelerin işe yaradığına odaklanın ve hesabınızın biyografisini Açıkçası, TikTok Creator Marketplace, Amazon etkileyici programı, Upfluence, Collectively ve Julius gibi etkileyici ağlarda yayınlayın.
-
TikTok topluluklarından ve trendlerinden yararlanmanıza yardımcı olması için her yaştan diğer içerik oluşturucularla arkadaş olarak varlığınızı oluşturun. Kitlelerinizi birbirinizle tanıştırmak için birbirinizin videolarına yorum yapın, ortak çalışma yapın, birlikte çalışın, düet yapın veya gönderi paylaşın.
-
Sevdiğiniz ürünler hakkında gönderiler yayınlayarak ve şirket adını etiketleyerek sponsorların ilgisini çekin. Hayranlara göz kulak olan markalar sizinle iletişime geçebilir. Ayrıca bir markaya e-posta veya mesaj gönderebilir ve elçi olmayı teklif edebilirsiniz. Yaşınızdan ve öne çıkmanıza yardımcı olabilecek diğer özelliklerden bahsedin.
-
Bir ortaklık kurarsanız, ister ücretsiz bir ürün ister para alıyor olun, ilk ortaklığınızın net mesajlar ve çekici görsellerle iyi bir şekilde yürütüldüğünden emin olun. Şirketler sizi değerlendirirken önceki sponsorlu içerikleri gözden geçirecektir.
