Soldan, utanç verici komedi yaratıcıları Stanzi Potenza, Wendell Scott ve Riri Bichri. Kredi… The New York Times için Alyson Aliano; The New York Times için Wulf Bradley; The New York Times için Lexi Parra
Geçen Kasım ayında “Dr. Phil, gündüz sohbet programının sunucusu Phil McGraw, gerçek suç fandomunun çok ileri gittiğini kanıtlamak için Stanzi Potenza adlı 27 yaşındaki bir kadının TikTok videosunu oynattı. Videoda Bayan Potenza, Netflix’in “Canavar: Jeffrey Dahmer Hikayesi”ne o kadar takıntılı olduğunu ve diziyi kesintisiz olarak izlemek için işten evde çocuk beziyle kaldığını söyledi.
Görünüşe göre Bayan Potenza, gerçek suç takıntılılarını hicveden bir video çekmişti ve Dr. Phil bunu samimi sanmıştı.
Bayan Potenza, kendisini “cehennemden gelen eskiz komedyeni” olarak tanımlayan, utangaç bir komedyen ve aktördür. Açıklayıcı kamu hizmeti duyuruları, Şeytan’ın alaycı taklidi ve korku filmi “The Purge”ın kupkuru parodileri yayınlayarak TikTok ve YouTube’da milyonlarca takipçi kazandı.
“Şahsen, en iyi komedilerden bazılarının biraz acı verici olduğunu düşünüyorum” dedi. “Çok iyi acıtıyor.”
Bir kavram olarak, utanmayı tarif etmek aldatıcı bir şekilde zordur. Bir içerik kategorisi olarak yaltaklanma çok geniştir ve eski kültürel normlardan müzik sanatçılarının gerçek hayranlara ulaşmak için kullandıkları bir stratejiye kadar her şeyi kapsar. Cringe herhangi bir şey değildir, ama onu gördüğünüzde bilirsiniz. TikTok’ta, platformun CringeTok olarak bilinen niş bir alanında kasıtlı olarak utandırıcı olmaktan kariyer yapabilirsiniz (Bunu biliyorum çünkü eski bir avukat olan erkek kardeşim, 2020 baharından beri utanç verici videolar yaparak geçimini sağlıyor).
Bayan Potenza’nın tiyatro diploması var ve New York’taki William Esper Studio’da altı haftalık bir oyunculuk programını tamamladı, bu yüzden kamera önünde kendini doğal hissediyor. Mekanlar kapalıyken zanaatı üzerinde çalışmaya devam etmenin bir yolu olarak pandemi sırasında utanç verici komedi videoları yayınlamaya cesaret etti. Palyaço makyajı yaparken ağladığı ilk TikTok videosu yüzbinlerce görüntülendi ve onu daha fazla gönderi paylaşmaya teşvik etti.
Şu anda TikTok’ta 3,8 milyondan fazla takipçisi var – kazançlı marka anlaşmalarına, ikramiyelere ve ürün satışlarına dönüşebilecek kadar büyük bir takipçi. Videolarının ona yılda 200.000 dolardan fazla para kazandırdığını söyledi.
Bir CringeTok videosunun yapımı
TikTok’taki popüler içerik oluşturucular, makyaj yapmak, saat satmak, yaşlı olmak ve hatta aromalı su içmek dahil olmak üzere platformdaki her türlü nişte geçimini sağlayabilir. Ancak CringeTok daha çok bir şov yapmak gibidir.
İçerik oluşturucular, mükemmel CringeTok videosunu oluşturmak için abartabilecekleri özellikler için internetin derinliklerini ve kendi deneyimlerini araştırıyor. Kendi içine kapanma ve kayıtsızlık gibi bizi irkilten davranışları belirlemek, ironik miktarda kendi üzerine düşünmeyi gerektirir. Utangaç komedi yaratıcıları genellikle programlarına skeçler eklemek için zaman ayırırlar. Çekimler bir saat kadar kısa sürebilir – genellikle içerik oluşturucuların yatak odalarının rahatlığında.
Bu videolar, aşırı ciddiyet ve öz farkındalık eksikliğinin izleyicileri rahatsız hissettirdiği, kasıtsız olarak ürkütücü videolardan farklıdır.
Bayan Potenza, bu gibi durumlarda, “sizinle gülmüyoruz” dedi. “Sana gülüyoruz.”
Riri Bichri, 2020’de CringeTok videoları yayınlamaya başladı ve Nisan ayına kadar tam zamanlı içerik oluşturmaya devam etmek için elektrik mühendisi olarak işinden ayrıldı. İlham almak için 2000’lerin romantik komedi mecazlarından, hayran kurgularından ve kendi cılız davranışlarından yararlanarak 800.000 abone kazandı.
Bayan Bichri, en sevdiği cılız karakter olarak bir video kaydediyor: manik bir peri rüyası kızı. Kredi… The New York Times için Lexi Parra
Bayan Bichri, “Dün yaptıklarımdan utanmıyorsam, dün yaptıklarımdan utanmıyorsam, büyümedim” dedi.
40 yaşındaki Brad Podray, Des Moines’te ortodontist ve TikTok hesabı Scumbag Dad, aslında başka bir TikTok yaratıcısı olan Nick Cho’nun çalışmalarının bir riff’iydi. İnternette Koreli Babanız olarak tanınan Bay Cho, izleyicilere sevgili çocuklarıymış gibi davranan sağlıklı, babacan bir figürü oynuyor.
Podray, “Ana komedimin çoğu, eğilimleri belirlemeye ve onları artık orijinal ilhamdan tanınamayacakları bir noktaya kadar yapıbozuma dayalıdır” dedi.
Bakış açısı tarzı videoları, Scumbag Dad’ın kurgusal çocuğunu giderek değişken durumlara maruz bıraktığı bir dizi kısa eskiz içeriyor. Parodilerin 1. Sezonunun başlarında, Bay Podray, çocuğunun reçeteli ağrı kesici ilaçlarını çalar ve 6. Sezonda çocuğu, uyuşturucu satıcılarına suikast düzenlemesine yardım eder.
Bay Podray, “Maalesef diziyi tamamlayamadım çünkü TikTok beni birçok kez yasakladı,” dedi. TikTok, topluluk yönergelerinde kurgusal veya başka türlü gençlik sömürüsü ve tacizinin yer aldığı videoları yasaklar, ancak Bay Podray başka türden parodi videolar yapmaya devam ediyor. TikTok ve YouTube’daki içeriğinden yılda yaklaşık 150.000 dolar kazandığını söyledi.
Küstah yaratıcı ekonomisi nasıl çalışır?
Temmuz 2020’de TikTok, popüler hesapları ödüllendirmek ve içerik oluşturmayı teşvik etmek için İçerik Oluşturucu Fonu’nu kurdu. Başlangıçta 200 milyon $ dağıtma sözü verdi ve şimdi fonun 1 milyar $’ın üzerine çıkmasını bekliyor. Bununla birlikte, her içerik oluşturucunun ne kadar alacağı değişebilir.
TikTok’un küresel ürün iletişim müdürü Maria Jung, “İçerik Üretici Fonu’ndan yapılan ödemeler bir dizi faktöre dayalıdır” dedi. “Bu faktörler, videonuzun hangi bölgede görüntülendiğini, videonuzla etkileşimi ve videonuzun topluluk yönergelerimize ve hizmet şartlarımıza ne ölçüde uyduğunu içerir.”
Uygun içerik oluşturucuların genellikle bir videonun aldığı her bin görüntüleme için birkaç sent aldığı yaygın olarak bildirildi, ancak Bayan Jung bu sayıyı doğrulamadı.
Video başına milyonlarca takipçisi ve görüntülemesi olan içerik oluşturucular, İçerik Oluşturucu Fonu’ndan ayda birkaç bin dolar kazanabilir. İlgili bir TikTok kitlesine sahip olmak, içerik oluşturucuların diğer sosyal platformlarda erişimlerini genişletmelerine de olanak tanır. Meta, Reels Play bonus programını Mart ayında durdurdu, ancak içerik oluşturucular, YouTube’un gelir paylaşım modeline benzer şekilde çalışan bir program olan Facebook Ad Reels’ten para kazanmaya devam edebilir.
Gelir akışlarını artırmak için çapraz içerik paylaşmak, yaratıcılar arasında yaygın bir uygulamadır.
Bayan Potenza, “YouTube’da para kazanana kadar gerçek para kazanmaya başlamadım” dedi. “Bunu geçimini sağlamak için, sürdürülebilir kılmak için pek çok farklı yöntem kullanmak zorundasınız.”
YouTube’un iş modeli, reklam gelirinin yüzde 50’sini yaratıcılarıyla paylaşması bakımından TikTok’tan farklı.
Sosyal platformlardan elde edilen birleşik gelir önemli olabilir, ancak en kazançlı fırsatlar marka ortaklıklarından gelir.
Bayan Potenza kısa bir süre önce, John Wick serisindeki en son filmi tanıtmak için John Wick’in terapistini oynadığı bir eskiz yarattı. Bay Podray’in sponsorları arasında bir kamera şirketi olan Insta360 ve çevrimiçi bir seks oyuncakları mağazası olan Lovehoney yer alıyor.
Takipçi sayısı arttıkça ve video başına ortalama izlenme sayısı arttıkça, oranları da artar. Bayan Potenza, 2020’de ilk marka anlaşmasını yaptı ve 150 dolara markalı bir video çekti. Ertesi yıl, hesabı büyüdükçe ve pazarlık yapmasına yardımcı olması için bir temsilci tuttukça, oranı video başına 5.000 ABD dolarına yükseldi. Bugünlerde sponsorlu bir gönderi için 10.000 dolardan daha azını kabul etmiyordu.
Bayan Bichri, CashApp, Bubble Skincare ve Pluto TV gibi şirketlerle marka anlaşmaları yaptı, ancak ne kadar para kazandığından emin değil çünkü ajansının yaptığı iş için ona ödeme yapmadığını söyledi.
Uygulamanın Çin’e ait olması nedeniyle Kongre’de önerilen ülke çapında bir TikTok yasağı, tüm içerik oluşturucu gelir akışlarını – sıkı çalışmadan bahsetmeden – sorgulayacaktır.
Bayan Potenza, “Bir grup kongre üyesinin TikTok CEO’sunda anlamadıkları şeyler hakkında konuşmasını izlemek gerçekten utanç vericiydi” dedi. “Bu noktada beni süper Çin yanlısı yapıyor.”
Her şey utanç verici
Bugün ayıp olmayan yarın ayıp olabilir. Ölüm ve vergiler gibi, sonunda herkes için utanç gelir. Bu nedenle, markaların katılmakla ilgilenmesi sürpriz olmamalı. Otantik olarak utanç verici olmak hala gerçektir.
32 yaşındaki Wendell Scott, Atlanta’da Delta Air Lines’a nasıl etkili sosyal medya içeriği yapılacağı konusunda talimat veren bir yapım koordinatörüdür. Boş zamanını, diğer içerik oluşturucularla bir düet veya dikişli videoda cılız bir sohbetin bir tarafını sağladığı TikTok videoları oluşturmak için kullanıyor. Yaklaşık iki milyon izlenen bir videoda, John Hancock’un Bağımsızlık Bildirgesi’ndeki büyük imzasını keşfeden kurucu bir babayı oynuyor.
Bay Scott, “Benim için utanma hepimizin deneyimlediği bir şey ama bunun hakkında konuşmaktan hoşlanmıyoruz” dedi. “Her bir insanın bir tür tuhaf, sıradışı anı ya da duvar dışı olduğunu düşündükleri bir şey olmuştur, ama aslında bu çok gerçektir. Ve bunu hayata geçirmeyi seviyorum.”
