2020 başkanlık seçimlerinden önceki aylarda, Dallaslı bir iş adamı olan Roy W. Bailey, Donald J. Trump’ın yeniden seçim kampanyasından ısrarlı, neredeyse çaresiz koşullarda para isteyen bir dizi kısa mesaj aldı.
“Beni unuttun mu?” mesajların okunduğunu hatırladı Bay Bailey. “Bizi terk mi ettin?”
Bay Bailey, Trump kampanyasına aşinaydı: Finans komitesinin eş başkanıydı, çaba için milyonların toplanmasına yardım etti ve kişisel olarak birkaç bin dolar katkıda bulundu.
Bay Bailey geçenlerde mesajların sıklığı ve yalvaran ton hakkında “Bunu bir düşünün,” dedi. “Bu bağış toplamanın bir kısmı işte bu kadar kontrolden çıktı ve çılgınlaştı.”
Sonunda Bay Trump’ı terk etti: Şimdi, kampanyası Bay Bailey’i rahatsız eden ve her iki tarafa da yayılan çevrimiçi bağış toplama taktiklerinden kaçınma sözü veren Florida Valisi Ron DeSantis için para topluyor. özellikle Cumhuriyetçi Parti, son yıllarda aday olarak küçük bağışçılar toplamaya çalıştı.
Bay DeSantis bağışçılara sahte teslim tarihleri yok, sözü verdi. Büyük katkıların kampanyaya bağlı komiteler tarafından karşılanacağına dair çılgınca mantıksız taahhütler yok. Bağışçıları tekrar tekrar bağış yapmaları için kandırmak da yok.
Bu strateji, Bay DeSantis’in ekibinin onu, küçük bağışçıları sık sık kandıran, suçluluk duygusuna kapılan ve ara sıra yanlış yönlendiren Bay Trump’la karşılaştırmaya çalıştığı ince yollardan biridir. Kampanyası doğrudan Bay Trump’ın yöntemlerini öne sürmemiş olsa da, Bay DeSantis’in başkanlığa aday olacağını açıkladığı gün, web sitesi bariz bir şekilde “duman ve aynalardan”, “sahte kibritlerden” ve “yalanlardan” kaçınma sözü verdi. yükselen.
DeSantis kampanyası için hile yapmama yemini risklidir. Şimdiye kadarki en başarılı çevrimiçi Cumhuriyetçi bağış toplayıcı olan Bay Trump, bu tür taktiklerin işe yaradığını gösterdi. Ancak Bay DeSantis’in kampanya yöneticisi Generra Peck, bu yaklaşımın küçük bağışçıları yabancılaştırma riski taşıdığı için Cumhuriyetçi Parti’nin uzun vadeli mali sağlığına zarar verdiğini söyledi.
Bayan Peck, geçen ay DeSantis’in Tallahassee’deki kampanya merkezinde verdiği bir röportajda, “Bir hareket inşa ediyoruz,” dedi.
Şimdiye kadar, Bay DeSantis’in yaklaşımının işe yarayıp yaramadığını söylemek zor. Kampanyası Mayıs sonunda başladıktan sonra bağış toplama yavaşladı ve kampanya yetkilileri, küçük bağışçılarla başarısına ışık tutacak rakamlar sağlamadı.
Ortalama Amerikalılardan para toplama savaşı, ABD seçimlerinde çok büyük roller üstlenen milyarderler ve süper PAC’ler çağında tuhaf görünebilir. Ancak doğrudan kampanya parası, birçok yönden hala bir kampanyanın can damarı ve bir adayın gücünün güçlü bir ölçüsüdür. Örneğin, GOP cumhurbaşkanlığı adaylarının münazara aşamasına hak kazanmak için Cumhuriyetçi Ulusal Komite tarafından belirlenen bireysel bağışçı eşiğine ulaşması gerekiyor;
DeSantis kampanyası, para toplamaya daha etik bir yaklaşım olarak faturalandırdığı şeyi vurgulamak için, mütevazı ofisinin içindeki dev bir duvarı, kampanyadaki her bağışçının, on binlerce bağışçının adlarını – ad, soyadının baş harfi – karalamak için ayırdı. şu ana kadar.
Yoğun bir çabadır. Çalışma saatlerinde, kampanya personeli – ve bir keresinde Bay DeSantis’in kendisi – duvara kırmızı, mavi ve siyah keçeli kalemlerle sürekli olarak isimler yazıyor.
Bayan Peck, “Personelimizin o duvara bakmasını, bizi kimin desteklediğini ve neden burada olduğumuzu hatırlamasını istiyoruz” dedi.
Bay DeSantis’in danışmanları, bağışçılara karşı daha şeffaf olmanın, Demokratların büyük ölçüde 2004’te kurdukları çevrimiçi platformları ActBlue sayesinde İnternet üzerinden bağış toplamada elde ettikleri açık avantaja karşı koymak için Cumhuriyetçiler için uzun vadeli bir yol olabileceğini savunuyorlar. , WinRed, 15 yıl sonrasına kadar yerden kalkmadı. Yakın tarihli bir NBC News anketine göre, Demokratların Cumhuriyetçilerden daha büyük bir kısmı son iki yılda siyasi bir kampanyaya bağışta bulunduğunu söyledi, bu da GOP’un yararlanabileceği daha az sağlam bir bağış havuzuna sahip olduğu anlamına geliyor.
Bay DeSantis’i destekleyen ana süper PAC Never Back Down’ın COO’su Kristin Davison, “Cumhuriyetçiler için en büyük zorluklardan biri, küçük dolar evrenini inşa etmektir” dedi.
Son teslim tarihlerine ve hedeflere doğruyu söyleme yaklaşımı, iki başkanlık seçimlerinde tabandan bağışçılardan oluşan dayanıklı bir ağ kuran Senatör Bernie Sanders’ın kampanyaları da dahil olmak üzere diğer kampanyalar tarafından test edildi.
Bay DeSantis’in kampanyası geçen hafta, resmi bir başkan adayı olarak ilk altı haftasında 20 milyon dolar topladığını söyledi, ancak küçük bağışçılardan gelen miktar, kampanyaların ikinci çeyrek açıklamalarını yaptığı bu ayın sonlarına kadar belli olmayacak.
Kampanya, şimdiye kadar kaç küçük bağışçının katkıda bulunduğuna dair bir soruya yanıt vermedi. 1 Temmuz’a kadar 100.000 bağışçı toplama hedefi koymuştu, ancak bir bağış toplama e-postasına göre, Haziran sonu itibariyle duvarda yalnızca yaklaşık 50.000 isim vardı.
Bay DeSantis’in ekibi küçük bağışçılar söz konusu olduğunda şeffaf hareket etme sözü vermesine rağmen, valilik ofisindeki kıdemli yardımcılar, lobicilere onun kampanyasına bağışta bulunmaları için uygunsuz bir şekilde baskı yaptıkları suçlamalarıyla karşı karşıya kaldı.
Dijital politikaya odaklanan muhafazakar bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Kampanya İnovasyonu Merkezi’nin direktörü Eric Wilson, DeSantis kampanyasının, bağışçıları tüketen ve seçmenleri geri çeviren bir “dopamin silahlanma yarışına” benzettiği çevrimiçi baskı taktiklerinden kaçınmak için akıllıca olduğunu söyledi. .
Wilson, “Etkili olabilirler, ancak seçmenler onları sevmediklerini söylüyor” dedi. “Bütün yemeği şeker etrafında yapamazsın.”
Bay Wilson, diğer kampanyaların daha dürüst iletişim kurmaya çalıştığını da gördüğünü söyledi: “Yeniden bir ayarlama görmeye başlıyorsunuz.”
Örneğin, Güney Karolina’dan eski Vali Nikki Haley’nin kampanyası, Mayıs ayında Bay DeSantis’in Bayan Haley’nin bağış toplama e-postalarında kullanılan dili taklit ettiğini söyledi.
Kampanyaların çevrimiçi olarak potansiyel küçük bağışçılara ulaşma yolları, eski moda telefonla pazarlama ve posta yoluyla bağış toplama yoluyla ortaya çıktı. E-postadan önce, kampanyalar sahte telgraflar, elle yazılmış gibi görünen damgalanmış mektuplar, bağış çekmek için anketler ve diğer hileler gönderiyordu.
E-posta ve akıllı telefonlar çağında, çok sayıda müstakbel bağışçıya ulaşmak daha kolaydır, ancak onları bombardımana tutma ve bunaltma riski daha yüksektir. Bırakın katkıda bulunmayı, insanları mesaj açmaya teşvik etmek de daha zor olabilir. Konu satırı ikna edici olmalı ve teklifler öne çıkmalıdır – bu, örneğin, kampanyaların yapılan herhangi bir katkıyı bir şekilde “eşleştireceğine” dair şüpheli vaatlere yol açabilir, bu da geniş çapta eleştirilen bir uygulamadır.
Bay Trump’ın kampanyası, kısa mesajlara ek olarak günde yaklaşık 10 e-posta gönderiyor. Kampanyası, bağışçılara katkılarının “% 1.500” oranında eşleştirileceğini söyleyerek sahte eşleştirme vaatlerini saçma bir noktaya yükseltti.
Trump kampanyasının sözcüsü, yorum talebine yanıt vermedi.
Taktikler Cumhuriyetçilerle sınırlı değil. Demokratik gruplar da bağış toplama sahalarında belirsiz “yüzde 300 eşleşme” vaatleri nedeniyle eleştirildi ve alay edildi.
DeSantis kampanyası ise, stratejisinin küçük bağışçılarla onları mümkün olan en kısa sürede kurutmak yerine uzun vadeli ilişkiler kurmak için tasarlandığını söyledi.
DeSantis kampanyası, “abonelere özel” bir modeli benimsedi ve bağışçıların Bay DeSantis ile sözde tele-belediye salonlarına katılmasına izin verdi (“Sizler ekibin bir parçasısınız,” vali dinleyicilere 12 Haziran’da yaptığı bir çağrıda söyledi), kazanç ürünlere erken erişim ve haftalık “içeriden” güncellemeler alma. Kampanya yetkililerinin kısmen iş dünyasından benimsendiğini söylediği bir plan olan sopa değil havuç.
Bay Trump’ın kampanyası açıkça dikkate alındı.
Cuma günü, görünüşte bir bağış toplama turunda, Trump kampanyası, New Hampshire genel merkezinde “büyük, güzel bir Donör Duvarı” inşa edeceğini söyleyerek yeni bir bağış girişimini duyurdu.
Bay Trump’ın sesiyle yazılan kampanya e-postasında, “Ve diğer bazı kampanyaların yaptığı gibi duvara pastel boya ile karalanmış demek istemiyorum,” dedi, “ancak büyük bağışçılarımızın isimlerinin bulunduğu ağır, saygın bir plaket içine ince bir şekilde kazınmış.
Hepsi 75 dolarlık bir bağış için.
Patricia Mazzei, Miami’den raporlamaya katkıda bulundu.
