Investing.com – ABD’de bir federal yargıç, teknoloji devi Google’ın dijital reklam teknolojileri piyasasında yasa dışı biçimde tekel oluşturduğuna hükmetti. ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema tarafından verilen kararda, Google’ın çevrim içi pazarlama teknolojileri üzerinden kârını artırmak amacıyla hakimiyetini kötüye kullandığı belirtildi. Bu karar, Google’ın (GOOGL) bir yıl içinde ABD’de ikinci kez “yasa dışı tekel” olarak değerlendirilmesi anlamına geliyor.
Yargıç Brinkema, Google’ın reklam teknolojilerini yayıncı ağı ve reklam pazarıyla sözleşmeler ve teknolojik entegrasyon yoluyla sıkı biçimde birbirine bağladığını ifade etti. Kararda, bu yaklaşımın şirketin iki ayrı pazarda da zaman içinde tekel gücü oluşturmasına olanak sağladığına dikkat çekildi.
Adalet Bakanlığı: “Google reklam pazarında hakimiyet kurdu”
ABD Adalet Bakanlığı avukatları, Google’ın hem reklam alanı satışında hem de reklamların hedef kitlelere ulaştırılmasında kullanılan teknolojilere hâkim olduğunu savundu. Bakanlık, bu hakimiyetin, reklam verenlerle yayıncıları dijital ortamda buluşturan reklam pazaryerine de genişlediğini belirtti. Google’ın bu merkezi konumu, rekabetin önünü kesebilecek nitelikte bir güç haline geldi.
Adalet Bakanlığına göre Google, bu gücü kullanarak rekabete açık olması gereken pazarda diğer oyunculara hayat alanı bırakmadı. Özellikle bağımsız reklam teknolojisi tedarikçilerinin erişimini sınırlayan politika ve uygulamalar şirketin haksız şekilde pazar payını pekiştirmesine neden oldu.
Bir yılda ikinci “yasa dışı tekel” kararı
Söz konusu karar, Google’ın son dönemde yaşadığı hukuki baskıların arttığını da gösteriyor. Şirket, daha önce de farklı bir dava kapsamında “yasa dışı tekel davranışı” sergilediği gerekçesiyle mahkum edilmişti. Böylece Google, bir yıldan kısa süre içinde ABD’de aynı suçlamayla ikinci kez karşı karşıya kalmış oldu.
Yasal süreç devam ederken, Google’ın bu karar karşısında nasıl bir savunma stratejisi izleyeceği merak konusu. Şirketin temyize başvurup başvurmayacağına dair henüz resmi bir açıklama yapılmadı. Ancak bu gelişme, dijital reklam piyasasında rekabet politikalarının daha yakından denetlenmeye devam edeceğini işaret ediyor.
