Google (NASDAQ:GOOGL)’ın ikinci tekel davası önümüzdeki hafta Virginia bölge mahkemesinde başlayacak. Barclays analistlerine göre, devam eden Arama davasının aksine, yatırımcıların olası manşet riskleri dışında bu dava hakkında aşırı endişelenmelerine gerek yok.
Bunun nedeni, Google’ın tüm reklam teknolojisi altyapısının şirketin brüt karının %5’inden azını oluşturması ve inceleme altındaki spesifik alanın brüt karın sadece yaklaşık %1’ini temsil etmesidir. Dava bu sonbaharda görülecek, kararın 2025 başlarında verilmesi ve ardından herhangi bir düzeltici önlemin uygulanması bekleniyor.
Barclays analistleri, Google’ın “reklam teknolojisi işinin belirli temel özelliklerini, özellikle yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla gösterimlerin kendi reklam borsasına yönlendirilmesini (ve rakiplerden uzaklaştırılmasını) ayırması” gerekebileceğini tahmin ediyor.
“Bu birleşimin ortadan kaldırılmasının genel gelir üzerinde küçük bir etkisi olacaktır,” diye eklediler.
Ayrıca, özellikle Project Narnia-2 ile ilgili veri toplama uygulamaları küçük bir zorluk teşkil edebilir. Google, 2016 yılında hedefleme amaçlı kullanıcı profillerini tek bir varlıkta birleştirmişti. Bu sürecin tersine çevrilmesi, YouTube gelirlerinde ve daha az ölçüde gelecekte Arama gelirlerinde küçük bir etki yaratabilir.
Geçen ay, federal bir yargıç Google’ın arama ve reklam pazarlarında tekelci kontrolünü sürdürerek ABD antitröst yasasını ihlal ettiğine hükmetti.
Yargıç Amit Mehta’nın kararında, “Tanık ifadelerini ve kanıtları dikkatle değerlendirip tarttıktan sonra, mahkeme şu sonuca varmıştır: Google bir tekelcidir ve tekelini sürdürmek için tekelci gibi davranmıştır,” denildi.
Bu karar, Adalet Bakanlığı (DOJ) için önemli bir zafer olarak nitelendirildi, ancak yargıç hükümetin tüm argümanlarını desteklemedi.
Yargıç, Google’ın reklam pazarının belirli bir segmentinde tekel gücüne sahip olduğu iddiasını reddederken, hükümetin Google’ın “genel arama hizmetleri” ve “genel arama metin reklamcılığı” alanlarında tekel oluşturduğu görüşüne katıldı.
Bu makale yapay zeka desteğiyle oluşturulmuş ve çevrilmiş olup bir editör tarafından gözden geçirilmiştir. Daha fazla bilgi için Şartlar ve Koşullar sayfamıza bakınız.
