Investing.com – Jefferies’e nazaran güç içeceği satışları süratle artıyor ve bu eğilimi yalnızca makroekonomik toparlanma yönlendirmiyor.
Firmanın analistleri bu hafta yayınladıkları notta şöyle belirtti: “Kategori büyümesi hızlanıyor… ve bu yalnızca makroekonomik faktörlerden kaynaklanmıyor.” Analistler, güç içeceklerinin daha yeterli uygulama, eser inovasyonu ve artan tüketici paha algısı sayesinde %15 büyüdüğünü vurguladı.
Kategorinin perakende satışları son çeyrekte yaklaşık %15 arttı. Hacimler %13 yükselirken, fiyatlandırma %2 katkı sağladı. Jefferies, “uygulama düzeyinin yükseldiğini” vurgulayarak güç içeceklerinin raf alanı ve görünürlük kazandığını belirtti.
Firma şu noktaya dikkat çekti: “Enerji içeceklerinin öne çıkarılması ve teşhiri, son bir yılda kategori için %17 daha fazla gelir elde edilmesine yardımcı oldu.”
İnovasyonun da kilit rol oynadığı belirtiliyor. Firmanın açıklamasına nazaran, son ay içindeki kategori satışlarının neredeyse dörtte biri yeni eserlerden geldi. Bu sayı 2024 sayısının neredeyse iki katı.
Jefferies şu bilgiyi paylaştı: “Red Bull şekersiz aromaları geçen yaz piyasaya sürmeye başladı.” Artık şekersiz eserler inovasyon gelirlerinin yaklaşık %40’ını oluşturuyor.
Monster, Celsius ve Alani Nu ile Bloom üzere öbür markalar da “şekersiz pazarın genişlemesine yardımcı oluyor.”
Tüketiciler ayrıyeten daha fazla ödemeye istekli. Jefferies şöyle yazdı: “Tüketicilerin kategorinin kıymetine karşı maliyet algısı güzelleşiyor.” Firma, güç içeceklerinin kahve ve gazlı içeceklere kıyasla nispeten istikrarlı fiyatlandırmayı koruduğunu belirtti.
2021’den bu yana güç içeceklerinin fiyatları yalnızca %15 artarken, gazlı içeceklerde bu oran %44’e ulaştı.
Önemli bir nokta olarak, güç içecekleri hala yeni müşterileri çekiyor. Jefferies şu tespiti yaptı: “Hanehalkı penetrasyonu, 2024’te sakinleştikten sonra tekrar yükseliş trendine girdi.”
Raporlara nazaran, bu yılın başından beri yeni alıcılar hanelerin %25’ini ve kategori harcamalarının %6’sını oluşturdu.
Jefferies, Red Bull’u net kazanan olarak gördüğünü belirtti. Bununla birlikte halka açık pay senetlerinde Monster ve Celsius için Al derecelendirmesini koruyor. Firma şu değerlendirmeyi yaptı: “Enerji bölümü kazanmak için oynuyor ve bu işe yarıyor.”
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
