Geçtiğimiz yıl Haziran ayında LGBTQ Amerikalılar için düzenlenen Onur Ayı kutlaması nedeniyle mağaza teşhirleri nedeniyle eleştirilen Target, bu yıl daha sınırlı bir yaklaşım benimsiyor.
Perakendeci Cuma günü e-postayla gönderdiği bir açıklamada, Gurur temalı ürünlerinin “belirli mağazalarda ve Target.com’da” satışa sunulacağını söyledi. Bu, ürünlerin çoğu Target mağazasında oldukça görünür ve yaygın olarak bulunabildiği önceki yıllara göre bir değişiklik.
Target, Pride kıyafetlerini ve ürünlerini çoğu mağazasında, bazen girişlerin yakınında sıklıkla belirgin bir şekilde sergiledi. Ancak geçen yıl Target, bazı muhafazakar yorumculardan ve müşterilerden, transseksüel sorunlar ve cinsiyet akışkanlığı hakkında çocuklara yönelik kıyafet ve kitapların yer aldığı sergiler nedeniyle öfkeyle ve boykot çağrılarıyla karşı karşıya kaldı.
O dönemde zincir, bazı müşterilerin işçilere bağırdığını ve Onur temalı ürünleri yere fırlattığını söyleyerek çalışanlarının güvenliğinden duyduğu endişeyi dile getirmişti. Target, bazı mağazaların vitrinlerini önden alıp arka tarafa yerleştirmek zorunda kaldı.
Perakendeci, bu yılki koleksiyondaki ürünlerin “misafir görüşlerine ve tüketici araştırmalarına göre seçildiğini” söyledi. Target’in Gururu stratejisi daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.
Target, Gurur temalı ürünleriyle daha sessiz bir yaklaşım benimseyerek LGBTQ müşterilerini ve onların destekçilerini yabancılaştırma riskini taşıyor. Şirketler yıllardır Onur Ayı’nı LGBTQ topluluğuna destek göstermek ve onun büyüyen mali, politik ve sosyal nüfuzundan yararlanmak için bir fırsat olarak kullandı.
Onur Ayı etrafındaki pazarlama kampanyaları daha önce de muhalefetle karşılaşmıştı ancak ülkedeki siyasi iklim geçen yılki tepkiyi özellikle güçlü hale getirmişti. Örneğin, Anheuser-Busch InBev’in popüler birası Bud Light’ın satışları, transseksüel fenomen Dylan Mulvaney’nin Bud Light yarışmasını tanıtmak için sosyal medya kampanyası kapsamında Instagram hesabında bir video yayınlamasının ardından düştü.
Yine de LGBTQ savunucuları birçok şirket ve markanın Haziran ayında Onur Ayını kutlayacağına inandıklarını söylüyor.
Onur Ayı etrafında iletişim ve planlar geliştirmek için şirketlerle çalışan GLAAD’ın başkanı ve genel müdürü Sarah Kate Ellis, e-postayla yaptığı açıklamada, “Geçen yıl yüzlerce marka Onur Yürüyüşü’nü yüksek sesle ve gururla kutladı” dedi. Bu yıl şirketlerle yapılan görüşmelere değinen Bayan Ellis, “2024, bir başka güçlü destek gösterisi olma yolunda ilerliyor.”
Jordyn Holman haberciliğe katkıda bulundu.
