Soğuk bir Şubat sabahı, Y kuşağı ve Z kuşağı kadın mizah şirketi, en çok Instagram meme’leriyle tanınan Betches Media, üç kurucu ortağının neşeyle “betch mitzvah” adını verdiği 13. yaş gününü kutluyordu.
Şirketin baş kreatif sorumlusu Sami Sage, şirketin Flatiron bölge ofisinde çalışanları için kadeh kaldırılıp pasta yapılacağını (tam zamanlı 63 kişi var) ancak bu olayın çoğunlukla içeriden gelen bir şaka olduğunu söyledi.
Komedi şefi Jordana Abraham, “Tevrat okunmuyor” dedi.
Yetişkinliğe geçiş hikayelerine gelince, Betches’in dijital medya ortamında çok fazla olmayan iyimser bir hikayesi var. Dijital medya şirketlerinin temeli olarak viral içerik olgusunu erken yaşta keşfeden şirket, emsallerinin çoğunun aksine hiçbir zaman dışarıdan yatırım almadı. Şimdi bu yaklaşımın meyvelerini alıyor.
Her ikisi de 35 yaşında olan Bayan Abraham (34), Bayan Sage ve CEO Aleen Dreksler, Long Island’ın varlıklı banliyösü Roslyn’de beşinci sınıfa gittiklerinden beri birbirlerini tanıyorlar. 2011 yılında Cornell Üniversitesi’nde son sınıf öğrencisi, oda arkadaşı ve kız öğrenci yurdunda kız kardeş iken “Betches This Site’yi Seviyor” adında isimsiz bir mizah blogu başlattılar. Bu blog onların varlıklı sosyal gruplarını hicvetti ve şok etkisi yarattı. (Bilinç kaybı amacıyla önerilen shotları, tercihen votkayı içme rehberi; önerilen diyetler arasında anoreksi de vardı.)
Daha sonra adından “Site” sözcüğünü çıkartan bu blog önce bir kitap anlaşmasına, ardından bir web sitesine, en sonunda da bir düzine kadar Instagram hesabının yer aldığı bir medya şirketine dönüştü. Şirketin 9,2 milyon takipçisi olan ana profili, bir arkadaşa DM gönderebilecek kadar bağ kurulabilmesi amaçlanan, web üzerinden komik kısa videolar ve diğer şakalar yayınlıyor. (Biyografisinde şöyle yazıyor: “Görüş Açısı: grup sohbetinizdeki en komik arkadaşsınız.”) Sitenin en büyük hitlerinden biri “Betchiness’e Göre Sıralanan American Girl Dolls” ve Instagram hesabı yakın zamanda Taylor Swift’in ” eski sevgililerini sıralayan bir memenin gönderisini beğendi.
Beyaz Saray’ın dijital strateji ofisi direktörü Christian Tom kısa süre önce @BetchesNews’in Beyaz Saray’ın Y kuşağına ulaşmak için kullandığı Instagram hesapları arasında yer aldığını söyledi. Betches News, Başkan Yardımcısı Kamala Harris ile yuvarlak masa toplantısı için Mart ayında Beyaz Saray’ı ziyaret etti.
