Investing.com — KeyBanc Capital Markets’in ikinci çeyrek anketine nazaran, tarifelerin neden olduğu fiyat artışları ayakkabı konusunda tüketici algısını olumsuz etkilemeye başladı.
Banka, genel harcama niyetleri güzelleşirken, bilhassa genç ve yüksek gelirli tüketiciler ortasında satın alınabilirlik telaşlarının arttığını belirtti.
KeyBanc şöyle yazdı: “Ankete katılanların yüzde 80’i tarifelere bağlı fiyat artışları gözlemlediklerini belirtti.” Bununla birlikte, “katılımcıların yalnızca yüzde 19’u yüksek fiyatlara karşın harcamalarını birebir düzeyde tutacaklarını bildirdi.” Bu durum, fiyat hassaslığının gelecekteki satın alma davranışlarını etkileyeceğini gösteriyor.
Okula dönüş dönemine girerken ayakkabı satın alma niyetinin güçlü kalması bekleniyor. İştirakçilerin yüzde 78’i önümüzdeki üç ay içinde yeni ayakkabı almayı planladıklarını belirtti.
Olumlu bir gelişme olarak, KeyBanc iştirakçilerin yüzde 40’ının genel ayakkabı harcamalarını artırmayı planladıklarını, bu oranın birinci çeyreğe nazaran 10 puan yükseldiğini kaydetti. Nike (NYSE:NKE) en çok satın alınan ve en sevilen marka olmaya devam ederken, On, HOKA ve Crocs (NASDAQ:CROX) en tanınan altı marka ortasında yer aldı.
KeyBanc, premium markaların mevcut ortamda daha düzgün konumlandığını ekledi.
KeyBanc şunları belirtti: “Yüksek gelirli kesitin devam eden dayanıklılığının ONON’u olumlu etkilediğini görüyoruz.” Ayrıyeten On markasının “fiyat artışlarından kaynaklanan rastgele bir talep esnekliği yaşamadığını” ve “tüm serilerinde 10+ dolar artışlara devam ettiğini” ekledi.
Buna karşın, paha odaklı bir değişimin işaretleri ortaya çıkıyor. Raporda, “katılımcıların yüzde 81’i tarifeler nedeniyle bir ölçü bedel odaklı eser aradıklarını belirtti” sözü yer aldı. Bu durum, satın alınabilirlik bir sorun olmaya devam ederse mümkün bir aşağı taraflı geçişe işaret ediyor.
Koşu kategorisi karışık sonuçlar gösterdi, fakat KeyBanc inovasyon odaklı markalar konusunda optimist kalmaya devam ediyor.
Analistler, pazar giderek daha rekabetçi hale gelirken, “kategorideki kazananların, yeniliğe devam eden ve eser portföylerine yenilik getirenler olacağını” yazdı.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
