Kim Kardashian’ın ortak kurduğu giyim şirketi Skims, kuruluşundan dört yıl sonra dört kez tek boynuzlu at oldu.
Şirketin Çarşamba günü duyurmayı planladığı, Skims’in değeri 4 milyar dolar olan yeni bir finansman turunda 270 milyon dolar topladı. Bu, yatırımcıların geçen yıl şirkete verdiği 3,2 milyar dolarlık değerlemeden daha fazla.
Bayan Kardashian ve iş ortağı Jens Grede, Skims’i bir sonraki büyük giyim markası haline getirmeye çalıştı.
Bayan Kardashian bir röportajda “Hızla büyüdü ve bundan gurur duyuyoruz” dedi. “Gerçekten iyi bir ürün lansman akışı yaşadık.”
Şirket, müşterilerin vücudu saran giysiler giymesine yardımcı olmak için şekillendirici giysi satıcısı olarak başladı. Ancak şekillendirici giysiler artık satışlarının çoğunu temsil etmiyor: Skims, bu sonbaharda erkek giyimine dalmayı planlayarak ev giyimi ve mayo da dahil olmak üzere bir dizi giyim kategorisine genişledi.
Ve bir zamanlar doğrudan tüketicilere satış yapmasıyla tanınan Skims, önümüzdeki yıl Los Angeles ve New York City’de ilk amiral mağazalarını açmayı planlayarak fiziksel perakende konusunda iddiaya giriyor.
Skims’in CEO’su olan Bay Grede, bir röportajda şirketin artık kârlı olduğunu ve 2022’de 500 milyon dolardan bu yıl 750 milyon dolarlık satış elde etme yolunda olduğunu söyledi. Çevrimiçi müşterilerinin yaklaşık yüzde 15’i Amerika Birleşik Devletleri dışından geliyor ve genel müşterilerinin yaklaşık yüzde 70’i Y kuşağı veya Z kuşağı.
Geçen yıl boyunca, 11 milyon kişinin markanın en popüler ürünlerini satın almak için bekleme listelerine katıldığını ve bunların genellikle tükendiğini söyledi.
Bay Grede’ye göre, yöneticiler son aylarda para toplamaya başladığında, yatırımcıları şirkete çeken bu büyüme yörüngesi ve popülerlikti. Varlık yöneticisi Wellington Management son turu yönetti. Diğer katılımcı firmalar arasında Greenoaks Capital Partners ve mevcut destekçiler D1 Capital Partners ve Imaginary Ventures bulunmaktadır.
Wellington’da özel yatırımlar eş başkanı Michael Carmen yaptığı açıklamada, “Skims, markanın başlangıcından bu yana benzeri görülmemiş bir ivme kazandı” dedi. “Markayı bu önemli büyüme aşamasında desteklemek için onunla ortak olmaktan heyecan duyuyoruz.”
Skims’in başarısı, Bayan Kardashian’ın artık cilt bakımı, kokular ve hatta bir özel sermaye şirketini de içeren iş imparatorluğundaki en büyük öne çıkanlardan biri oldu. Skims’in 2021 bağış toplama turundan sonra zaten bir milyarder olarak basılan Bayan Kardashian, şirketin en büyük tek hissedarı olmaya devam ediyor ve o ve Bay Grede birlikte hâlâ çoğunluk hissesine sahipler.
Skims ilk başlarda, giysileri için kumaş tedarik etmeyi zorlaştıran, pandemi kaynaklı tedarik zinciri kesintileriyle mücadele etmek zorunda kaldı.
Bayan Kardashian ve Bay Grede’ye göre şu anki önemli zorluklar arasında, şirket tekliflerini genişletirken ve fiziksel mağazalar açarken envanter yönetimini ve ayrıca tüketiciler yüksek enflasyon karşısında isteğe bağlı harcamaları kıstıkça yüksek indirimler sunan şirketlere karşı rekabet etmeyi içeriyor. Bayan Kardashian, bunun birçok perakende şirketini alt üst eden bir sorun olduğunu ve Skims’in kendi mağazalarını açmasıyla daha da acil hale geleceğini söyledi.
Skims’in son yatırımı, hem şirketin artan değerlemesi hem de halka açılmadan önce şirketlere yatırım yapmasıyla tanınan Wellington’ın katılımı göz önüne alındığında, muhtemelen ne zaman halka açılmayı planladığına dair soruları tetikleyecek. Giyim üreticisi, geçen yıl bir baş finans görevlisini işe almak da dahil olmak üzere, kendilerini ilk teklifler için hazırlayan işletmelere özgü başka adımlar attı.
Bay Grede, kendisinin ve Bayan Kardashian’ın acelesi olmadığını söyleyerek zamanlama konusunda itirazda bulundu. Ancak yatırımcıların son aylarda tüketiciye yönelik işletmelere ilgi gösterdiğini kaydetti.
Ve halka açılma, şirketin hedeflerinden biri olmaya devam ediyor. “Gelecekte bir noktada Skims halka açık bir şirket olmayı hak ediyor” dedi.
