Milyarlarca kullanıcısı olan büyük bir teknoloji şirketi yeni bir sosyal ağ sunuyor. Mevcut ürünlerinin popülaritesinden ve ölçeğinden yararlanan şirket, yeni sosyal platformu başarılı kılmayı amaçlıyor. Bunu yaparken, önde gelen bir rakibin uygulamasını da ezmeyi planlıyor.
Bu, Instagram’ın yeni Threads uygulaması ve rakibi Twitter’a karşı hamlesi gibi geliyorsa, tekrar düşünün. Yıl 2011’di ve Google, “Facebook’un katili” olmayı hedefleyen Google+ adlı bir sosyal ağı kullanıma sunmuştu. Google, yeni siteyi arama ve diğer ürünlerine güvenen birçok kullanıcısının önüne çıkardı ve Google+’yı ilk yıl içinde 90 milyondan fazla kullanıcıya genişletti.
Ancak 2018’de Google+ tarihin kül yığınına bırakıldı. İnternet arama devinin muazzam izleyici kitlesine rağmen, insanlar Facebook’a ve daha sonra Instagram’a ve diğer sosyal uygulamalara akın etmeye devam ettikçe sosyal ağı yakalanamadı.
Silikon Vadisi tarihinde, büyük teknoloji şirketleri, ölçeklerini yerleşik bir avantaj olarak kullanarak genellikle daha da büyük teknoloji şirketleri haline geldi. Ancak Google+’nın gösterdiği gibi, büyüklük tek başına kararsız ve modası geçmiş sosyal medya pazarını kazanmanın garantisi değildir.
Bu, Instagram ve Facebook’un sahibi olan Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg’in Twitter’ı yerinden etmeye ve Threads’i gerçek zamanlı, halka açık sohbetler için başlıca uygulama haline getirmeye çalışırken karşı karşıya kaldığı zorluktur. Teknoloji tarihi herhangi bir kılavuz ise, boyut ve ölçek sağlam dayanaklardır – ancak nihayetinde yalnızca bir yere kadar gidebilir.
Bundan sonrası çok daha zor. Bay Zuckerberg’in, Twitter’ın başarmayı başardığı şans eseri ve bazen garip yollarla, Threads’te arkadaşlar ve etkileyiciler bulabilmek için insanlara ihtiyacı var. Konuların spam ve dolandırıcılarla dolu olmadığından emin olması gerekiyor. İnsanların üzerinde çalışılan uygulama güncellemeleri konusunda sabırlı olmasına ihtiyacı var.
Kısacası, kullanıcıların geri gelmeye devam edecek kadar ilgi çekici Konular bulmasına ihtiyacı var.
Meta’yı yakından izleyen bağımsız bir mobil analist olan Eric Seufert, “Bir hile uygulaması veya henüz tam özellikli olmayan bir şey başlatırsanız, bu ters tepebilir ve pek çok insanın kapıdan çıkıp gittiğini görebilirsiniz” dedi. uygulamalar.
Şu an için, Threads bir gecede başarılı olmuş gibi görünüyor. Bay Zuckerberg, uygulamanın geçen Çarşamba günü kullanıma sunulmasından birkaç saat sonra, 10 milyon kişinin Threads’e kaydolduğunu söyledi. Pazartesi günü, bu sayı 100 milyon kişiye yükseldi. Analitik firmasıBenzerweb’e göre, piyasaya sürülmesinden sonraki iki ay içinde 100 milyon kullanıcı kazanan chatbot ChatGPT’yi geride bırakarak, o zaman diliminde bunu yapan ilk uygulama oldu.
Mobil analist Bay Seufert, Threads’in topladığı sayıları “nesnel olarak etkileyici ve benzeri görülmemiş” olarak nitelendirdi.
Twitter’ın sahibi Elon Musk, Threads’in momentumundan tedirgin görünüyor. 100 milyon kişiyle Threads, hızla Twitter’ın son genel kullanıcı numaralarından bazılarına doğru ilerliyor. Twitter, Temmuz 2022’de günlük 237,8 milyon kullanıcıya sahip olduğunu, Bay Musk’ın şirketi satın alıp özelleştirmesinden dört ay önce açıkladı.
Bay Musk harekete geçti. Geçen hafta Threads’in resmi olarak tanıtıldığı gün Twitter, Meta’yı yeni uygulama nedeniyle dava etmekle tehdit etti. Pazar günü, Bay Musk, Twitter’da Bay Zuckerberg’e “cuck” dedi. Ardından, Bay Zuckerberg’i belirli bir vücut bölümünü ölçmek ve kimin daha büyük olduğunu karşılaştırmak için bir cetvel emojisi ile birlikte bir yarışmaya davet etti. Bay Zuckerberg yanıt vermedi.
(Threads duyurulmadan önce, Bay Musk ayrı ayrı Bay Zuckerberg’i bir “kafes dövüşü” yapmaya cüret etti.)
Bay Musk’ta Twitter’da eksik olan şey, Bay Zuckerberg’de Meta’da fazlasıyla var: Muazzam izleyici kitlesi. Üç milyardan fazla kullanıcı düzenli olarak Bay Zuckerberg’in Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger gibi uygulamalarını ziyaret ediyor.
Bay Zuckerberg, bu uygulamalardaki milyonlarca insanı başka bir uygulamayı kullanmaya teşvik eden çok sayıda deneyime sahip. Örneğin 2014’te Facebook’un özel mesajlaşma hizmetini sosyal ağ uygulamasının içinden kaldırdı ve insanları hizmeti kullanmaya devam etmeleri için Messenger adlı başka bir uygulamayı indirmeye zorladı.
Konular artık Instagram’a yakından bağlı. Kullanıcıların kaydolmak için bir Instagram hesabına sahip olmaları gerekir. İnsanlar, ekrana tek bir dokunuşla tüm takip listelerini Instagram’dan Konular’a aktarabilir ve bu da onları hizmette takip edecek yeni insanlar bulmaya çalışmaktan kurtarır.
Pazartesi günü Bay Zuckerberg, Threads’in büyümesini hızlandırmak için yapabileceği daha çok şey olduğunu öne sürdü. Bir Threads gönderisinde, uygulama için “henüz pek çok promosyonu etkinleştirmediğini” yazdı.
Bazı kullanıcılar, insanların trend olan hashtag’lere göz atmasına olanak tanıyan bir arama işlevi gibi Instagram’da kullanılan bazı temel işlevler olmadan Threads’in neden ilk çıkışını yaptığını merak etti.
Bir teknoloji endüstrisi gazisi ve yazarı olan Anil Dash, “Markayı güvende tutmak ve tartışmaları en başından en aza indirmek için, muhtemelen tasarım gereği, Threads’in piyasaya sürmediği pek çok özellik var” dedi. “Bu, ağın uzun vadeli ilginçliğine ne yapar?”
Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, Pazartesi günü bir Konu gönderisinde, insanların talep ettiği yeni uygulamaya eklenecek yeni özelliklerin sürekli bir listesinin olduğunu söyledi. “‘Çalıştır, harika yap, büyüt’ diyorlar” diye yazdı ve ekledi, “Bu şeyi harika yapacağımıza söz veriyorum.”
Yine de, bir şirketin mevcut ürünlerine yeni bir uygulama yüklemek eninde sonunda buharını tüketebilir.
2011’de, Google’ın kurucu ortağı ve ardından CEO’su olan Larry Page, Facebook’u Google+ ile klonladıktan sonra, kullanıcılar kısa sürede yeni sosyal ağdan sıkıldı ve kullanmayı bıraktı. Bazıları Google+’yı sadece Gmail’lerine erişmeye çalışırken kendilerine dayatılan bir şey olarak gördü.
Eski Google çalışanları, ürünü yalnızca Facebook’a yanıt olarak oluşturulmuş ve insanların neden rakip bir ağ yerine onu kullanması gerektiğine dair net bir vizyonu olmayan “korku temelli” olarak tanımladı. Neyin ters gittiğine dair bir ölüm sonrası incelemede, eski bir Google çalışanı, Google+’nın kendisini esas olarak “ne olmadığıyla, yani Facebook’la” tanımladığını yazdı.
Elbette Bay Zuckerberg, Threads ile bir Bill Gates’i çekebilir. Microsoft’un kurucularından biri olan Bay Gates, imparatorluğunu bir nesil kişisel bilgisayarları çalıştıran işletim sistemi olan Windows üzerine kurdu ve ardından bu ölçeği rakiplerini ezmek için başarıyla kullandı.
Windows bilgisayarlara hakim olduktan sonra, Bay Gates’in diğer ürünleri yazılımla birlikte ücretsiz olarak paket haline getirmesi meşhurdur. Bunu 1995 yılında Internet Explorer web tarayıcısını Windows ile birlikte paketleyerek yaptığında, Internet Explorer çok geçmeden milyonlarca bilgisayarda varsayılan tarayıcı haline geldi ve o zamanın hakim tarayıcısı olan Netscape’i sadece dört yıl içinde geride bıraktı.
Buna rağmen, Bay Gates sonunda bu taktikten etkilendi. 1998’de Adalet Bakanlığı Microsoft’a Windows’un pazar gücünü haksız yere rekabeti ortadan kaldırmak için kullandığı için dava açtı. 2000 yılında bir federal yargıç, Microsoft’un “rekabetçi servet ölçeğine baskıcı bir parmak koyduğunu” söyleyerek Bay Gates’in şirketi aleyhine karar verdi.
Microsoft daha sonra hükümetle anlaştı ve taviz vermeyi kabul etti.
