ABD’nin en büyük mağaza zinciri Macy’s, çarşamba günü yaptığı açıklamada, alışveriş yapanların harcamalarını azaltmasıyla önümüzdeki aylarda zorlu bir tüketici ortamının yaşanacağını öngördü.
Macy’s yılın geri kalanına ilişkin tahminini düşürdü ve yılın net kazancının üst aralığının yüzde 2,2 düşüşle 22,4 milyar dolara düşmesini bekliyor.
Perakendeci, bir yıldan uzun süredir açık olan mağazalar için bir ölçüt olan genel karşılaştırılabilir satışların, Bloomingdale’s ve Bluemercury’yi de içeren tüm markaları için ikinci çeyrekte yüzde 4 düştüğünü söyledi. Şirket, karşılaştırılabilir satışların 2023’e kıyasla yüzde 2’ye kadar düşmesini bekliyor.
Macy’s CEO’su Tony Spring, Çarşamba günü yaptığı açıklamada tüketici ortamını “zorlu” olarak nitelendirdi.
Bu karamsar tablo, Walmart’ın ABD mağazalarındaki satışların, müşterilerinin daha düşük fiyatlar ve ürünlerine kolayca ulaşabilmeleri nedeniyle yüzde 4’ün biraz üzerinde artarak 115,3 milyar dolara ulaştığını bildirmesinden bir hafta sonra ortaya çıktı.
Macy’s’in şirket için büyüme alanı olarak gördüğü Bloomingdale’s, çeyrekte satışlarında düşüş kaydederken, Bluemercury’nin satışlarında yüzde 1,7’lik artış yaşandı.
Bu yılın başlarında, Bay Spring, Macy’s için satışları, karlılığı ve genel performansı iyileştirmeyi amaçlayan bir dönüşüm planını açıkladı; bu plan, üç yıl içinde 150 düşük performanslı mağazanın kapatılmasını içeriyordu. Kapanışların, metrekarenin yüzde 25’ine denk geldiğini, ancak bu konumların toplam satışların yalnızca yüzde 10’unu getirdiğini söyledi.
Spring, açıklamasında, “Stratejimizin kök salmaya başladığına dair işaretler görüyoruz” dedi.
Tüketiciler bütçe kısıtlamaları nedeniyle mağazalarında daha az zaman ve para harcadıkça, mağaza zincirleri bir yol bulmaya çalışıyor. Zorluklarına ek olarak, Walmart gibi bakkal ürünleri satan perakendeciler ile diğer zincirler arasındaki ayrım, alışveriş yapanlar ne satın aldıkları konusunda giderek daha seçici hale geldikçe daha da belirginleşiyor.
Macy’s işinde bazı parlak noktalara işaret etti. Şirketin geleceğini temsil eden 50 lokasyondaki karşılaştırılabilir satışların coğrafya, personel ve diğer faktörlere göre %0,8 arttığını söyledi. Bu, o segment için üst üste ikinci çeyrek büyüme.
Açık tutmayı planladığı yaklaşık 350 lokasyondaki karşılaştırılabilir satışlar yüzde 2,4 düştü. Kapatmayı planladığı mağazalardaki satışlar yüzde 6,5 düştü.
Geçtiğimiz hafta analistler ve yatırımcılar ABD tüketici harcamalarının dirençli kaldığına dair işaretler aldı. Temmuz ayında ABD perakende satışları arttı ve beklentilerin üzerindeydi. Bu yıl satışlarda düşüş görülen kategorilerden bazıları büyük mağazalar, mobilya, hobi dükkanları ve yapı malzemeleri satan perakendecilerdi.
Michigan Üniversitesi Tüketici Anketi’nin sonuçlarına göre, Amerikalılar enflasyonun düşmesini beklerken bile mali durumları konusunda daha az iyimser oluyorlar.
