Haberler
Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamlar satmak için kullanıcılar hakkında veri toplama yeteneği, Avrupa Birliği’nin en yüksek mahkemesinin Alman antitröst düzenleyicilerinin şirketin sosyal medyadaki hakimiyetini kötüye kullandığı yönündeki kararını onaylamasının ardından Salı günü sorgulandı.
Avrupa Adalet Divanı tarafından yakından takip edilen davadaki karar, Almanya’nın en büyük antitröst uygulayıcısı Bundeskartellamt’ın Meta’nın Facebook, Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere farklı platformlarındaki kullanıcılar hakkında toplanan verileri ve ayrıca kullanıcılardan açık izin almadığı sürece, harici web siteleri ve uygulamalar.
Karar, Meta hizmetlerini kullanan ve daha geniş internette gezinen kullanıcıları hakkında topladığı büyük miktarda veriye dayalı olarak hedefli reklam satışına dayanan Meta’nın iş modelini baltalıyor.
Neden Önemlidir: Big Tech’in daha sıkı gözetimini cesaretlendirmek
Karar, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerine yönelik daha sıkı düzenlemelerin destekçileri için yeni bir ivme sağlıyor. Karar yalnızca Almanya’daki Meta hizmetleri için geçerli olsa da, Avrupa Birliği’ndeki diğer antitröst yetkililerini etkilemesi bekleniyor.
Dijital Piyasalar Yasası adı verilen yeni bir AB antitröst yasası önümüzdeki aylarda yürürlüğe girecek ve düzenleyicilere teknoloji sektöründe rekabeti teşvik etmek için yeni yetkiler verecek.
Özellikle Salı günkü mahkeme kararı, Avrupa Birliği’ndeki yetkililere, antitröst uygulamasında yeni bir yön olan veri toplama uygulamalarının rekabeti nasıl baltalayabileceğini incelemeleri için daha sağlam bir yasal temel sağlıyor.
Mahkeme, antitröst davalarını araştıran düzenleyicilerin, bir şirketin Avrupa Birliği’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GDPR olarak adlandırılan veri koruma yasasını ihlal edip etmediğini de inceleyebileceğini söyledi.
Arka plan: Antitröst yasasında yeni bir dönüş
2019’da Alman düzenleyiciler, Meta’nın veri toplama uygulamalarının yalnızca rekabet kurallarını değil, aynı zamanda GDPR’yi de ihlal ettiğini belirlemek için antitröst yasasının yeni bir yorumunu kullandılar. Yetkililer, Meta’nın kullanıcılardan izin alması gerektiğini ve öylece sonsuz miktarda toplayamayacağını söylediler Bir kullanıcının şirketin hizmetlerinden birini kullanmak için kaydolması nedeniyle veri.
Almanya’nın en büyük antitröst düzenleyicisi Andreas Mundt, Meta’nın politikalarının yanlış bir seçim olduğunu ve insanları ya Meta hizmetlerini kullanmaya ve verilerini paylaşmaya ya da şirketin her yerde bulunan sosyal medya sitelerinden tamamen uzak durmaya zorladığını söyledi.
Şirket karara itiraz ettikten sonra, sonunda Lüksemburg’daki Avrupa Adalet Divanı’na gitti.
Bay Mundt, düzenleyicileri Facebook ve diğer teknoloji devlerine karşı daha sert olmaları için uzun süredir zorluyor. Facebook’un kullanıcılardan topladığı verileri rakipler üzerindeki konumunu güçlendirmek için kullandığını ve rekabete zarar verdiğini savundu.
Sıradaki ne
Meta yaptığı açıklamada, “Mahkemenin kararını değerlendirdiklerini ve zamanı geldiğinde daha fazla şey söyleyeceklerini” söyledi.
Şirket artık karara uymak için Almanya’da değişiklik yapmak zorunda kalacak. Bunun, kullanıcılara verilerinin nasıl toplandığı konusunda daha fazla seçenek sunan yeni bir menü içermesi muhtemeldir.
Ancak kararın, Amazon, Google ve TikTok dahil olmak üzere dijital reklamcılık için büyük miktarda veri toplayan diğer çevrimiçi platformlar için de etkileri var.
Alman antitröst düzenleyicisi Bay Mundt Salı günü yaptığı açıklamada, “Büyük internet şirketleri tüketicilerin çok kişisel verilerini kullandığında, bu kullanım aynı zamanda rekabet yasası kapsamında kötüye kullanım olarak kabul edilebilir.” “Yargı, veri ekonomisinde kullanılan iş modelleri üzerinde geniş kapsamlı etkilere sahip olacak.”
