MrBeast Nasıl YouTube’un Willy Wonka’sı Oldu?

Jeremiah Howard 5 yaşlarındayken ona katarakt olduğu söylendi – sağ gözünün şeffaf merceğinde görüşünü ciddi şekilde bozan bulanıklık. “Büyürken hep berbat bir amacım vardı,” diyor ve okula ayak uydurmakta zorlanıyordu. Lisenin üçüncü yılının sonunda katarakt ameliyatı olmak istediğini biliyordu ama bunu nasıl karşılayacağından emin değildi. “17 yaşındaydım ve nasıl ödeyeceğim konusunda aşırı derecede stresliydim” diyor. Annesi resimde yoktu ve geçimini sağlamak için alarm sistemleri kuran babası, Howard ve kız kardeşini Florida’da üç yatak odalı bir mobil evde tutmaya yetecek kadar kazandı. Cepten birkaç bin dolara mal olan prosedür uzak bir ihtimal gibi görünüyordu.

Bu Makaleyi Dinle

Howard, “yardımcı olabilecek bir grup farklı kuruluşa” e-posta gönderdi, ancak bir daha yanıt alamadı. Ailesinin ev sahibinin tavsiyesi üzerine, görme engelliler için Sosyal Güvenlik yardımına baktı, ancak bir sonuca varamadı. Bu yüzden arkadaşı, imkansız bir tıbbi-bürokratik durumla karşı karşıya kalan herhangi bir genç Amerikalının tam olarak önereceği şeyi önerdi: Bir GoFundMe kurun. Yaptı ve 50 dolardan az kazandı. Ancak o yılın Ağustos ayında Howard, Snapchat’te o GoFundMe’yi bulan bir yabancıdan bir mesaj aldı. Ona ameliyatının parasını ödemenin bir yolu olduğunu söyledi – sadece onunla röportaj yapması ve patronuyla netleştirmesi gerekiyordu.

Birkaç hafta sonra Howard, Jacksonville, Fla.’da Jeffrey Levenson adlı bir göz doktoru ile Snapchat velinimetinin patronu, Jimmy Donaldson adlı 25 yaşındaki Kuzey Karolina’lı – ancak Howard ve milyonlarca YouTube izleyicisi tarafından daha iyi tanınan – arasında oturuyordu. MrBeast olarak. Howard, Donaldson’ın katarakt ameliyatı ayarladığı 1000 kişiden biriydi ve 150 milyondan fazla abonesiyle sitedeki en büyük üçüncü kanal olan YouTube kanalı için ücretsiz olarak içerik oluşturdu. Nihai ürün, “1.000 Kör Kişinin İlk Kez Gördüğü” adlı sekiz dakikalık bir videoydu.

Videoda Donaldson ile tanıştırıldığında Howard, gözyaşlarını tutmak için gergin bir şekilde gülüyor. Donaldson’a “11 yıldır sana aboneyim” diyor. Howard’ı bir daha gördüğümüzde, Dr. Levenson gözlerindeki bandajları çıkarıyor. Howard, ameliyatın sonuçlarına hayran kalarak odanın etrafına bakarken, Donaldson dev bir yenilik çeki alır. Howard’a, “Üniversiteye yatırman için sana 50.000 dolar vermek istedik,” dedi. Howard, “Bunun gerçek olduğunu düşünmemiştim bile” diyor. “Uyanmayı bekliyor gibiyim.” Yüzünü avuçlarının arasına alıyor ve kız kardeşi onu kucaklamak için eğiliyor. Video, Donaldson’ın Howard’la aynı yaştaki başka bir hastaya bir Tesla verdiği yeni bir bölüme geçiyor.

MrBeast standartlarına göre, “1.000 Kör Kişi İlk Kez Görüyor” mega hit değildi. Platform, videoyu 144 milyon izlenme ile kredilendiriyor ve videoyu “Köpek Barınağında HER Köpeği Sahiplendim” (195 milyon görüntüleme), “Kardeşimin Evini Balçıkla Doldurdum ve Ona Yeni Bir Köpek Aldım” (181 milyon) gibi MrBeast klasiklerinin arkasına yerleştiriyor. izlenme sayısı) ve Donaldson’ın tüm zamanların en büyük videosu, 434 milyon kez izlenen “456.000 Dolarlık Mürekkep Balığı Oyunu Gerçek Hayatta!”. Ancak Donaldson’ın en büyük videolarından bile farklı olarak, “İlk Kez Görülen 1.000 Kör Kişi” Ocak ayında piyasaya sürüldüğünde YouTube üzerindeki kısıtlamayı kırmış gibiydi. Bugünlerde çoğu YouTube fenomeni, platformun izleyicileri arasında son derece popüler olsalar bile, medya bilincinin diğer alanlarına nadiren giriyorlar; “1,000 Blind People” ise aksine, neredeyse anında Twitter tartışmalarının ve saplantılı medya kapsamının girdabına kapıldı.

LolOverruled adı altında YouTube ve TikTok videoları yapan bir kamu savunucusu olan Alex Clavering, videonun küçük resminin – esrarengiz bir Photoshopped görüntüsü – yanında, “Bunda çok şeytani bir şey var ve bunun ne olduğunu ifade bile edemiyorum” diye tweet attı. düşük bütçeli bir korku filminin posterini andıran ve Donaldson’ın ameliyat için ameliyata girdiğini düşündüren, ameliyat sonrası sersemlemiş bir çocuğun omzunu kavrayan sırıtan Donaldson’ın görüntüsü. Clavering’in tweet’i ona 2.700 yanıt kazandırdı, çoğu hüsrana uğramış MrBeast savunucularından geldi: “İnsanlar, onun insanlara yardım etmeye devam edebilmesi için hayır kurumlarını içeriğe çevirmesi gerektiğini yoksa para kazanamayacağını anlamıyor gibi görünüyor. insanlara yardım etmeye devam etmesi gerekiyor.”

MrBeast hayranları ve kendilerini tüm gösteriden tuhaf bulan izleyiciler arasındaki aynı anlaşmazlığın versiyonları, sonraki birkaç gün boyunca Twitter’da kendilerini yeniden üretti. Twitter, ihtilafları kolayca çözmesiyle tanınan bir yer değil, ancak videoyla ilgili bir şeyler alışılmadık şekilde bölücüydü. Clavering bana o tweet yüzünden “haftalarca” taciz edildiğini söyledi. Ama aynı zamanda MrBeast’e daha az aşina olanların videoya verdiği ortak tepkiyi de dile getiriyordu. Şikâyetleri tek bir suçlamaya indirgeyecekseniz, bu, Donaldson’ın operasyonlar için yalnızca ilgi için para ödediğiydi – tüm uygulama alaycı ve sömürücüydü. (Donaldson bu makale için yorum yapmaktan kaçındı.)

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, eleştiri yalnızca daha fazla dikkat çekti. CNN, BBC, Today şovu ve People dergisi gösteriyi (ve beraberindeki tartışmayı) haber yaptı ve yerel TV haber kanalları videoda yer alan kişilerin izini sürdü ve onlarla röportaj yaptı. Genellikle, popüler YouTuber’lar bu tür bir ilgiyi yalnızca, örneğin, PewDiePie tarafından yüklenen gerçek bir video olan “TÜM YAHUDİLERE ÖLÜM” yazan bir tabelayı tutarken kendilerini filme almaları için Hintli işçileri işe aldıklarında alıyorlar. vlog takma adı MrBeast’in geçen yılın sonlarında YouTube sıralamasında geçtiği İsveçli yayıncı Felix Kjellberg’in. Donaldson burada, fahiş, düşüncesiz bir hayırseverlik eylemi için internetin dikkatini kendi kanalına yöneltmişti.

Donaldson, sürpriz nakit eşantiyonlar (“Rastgele Evsiz Bir Adama 10.000 Dolar Vermek”), pahalı ödüllü yarışmalar (“En Son Ayrılan 800.000 Dolar Adada Kalır”) ve diğer konularda gösteriler yaptığı bu tür yarı hayırseverlik üzerine bir YouTube imparatorluğu kurdu. çok mantıklı olmasa da cömert hediyeler (“Garsonlara Gerçek Altın Külçelerle Bahşiş Verme”). Bu videoların olağanüstü popülaritesi, onu her açıdan bir süperstar yaptı ve YouTube sadıkları arasında laik bir aziz olarak ününü pekiştirdi, ancak aynı zamanda cömertliğinin samimi olmaktan çok hesaplı olduğu yönündeki eleştirilere de açık bıraktı – başka bir izleyici gelişimi gösterişli küçük resimlerin ve ince ayarlı video başlıklarının yanında strateji.

Ancak fenomeni YouTube’un teşvik yapılarının çarpıtma alanından gören Donaldson hayranları için bu eleştiri temelde anlaşılmaz görünüyor. YouTube dünyasında, en “şeytani” içerik genellikle en başarılı olanıdır ve Donaldson’ı öne çıkaran şey, videolarının sizi “iğrenç” hissettirmesi değil (başka bir yayıncının ifadesiyle), ama bu huysuzluğu iş.

“Bunu sadece kâr için yapmıyor; Howard, yardım etmeyi planladığı bir sonraki kişi için yapıyor, dedi bana. “Hangi, bunun hakkında gerçekten düşünmeye başladığınızda, bu inanılmaz.” Ve bunu gerçekten bu şekilde düşündüğünüzde, bu inanılmaz. Ama bu iyi türden bir şaşırtıcı mı yoksa kötü türden bir şaşırtıcı mı?

ile karşılaştırıldığında YouTube’un herhangi bir yerinde sergilenen tuhaf ve çekici yaratıklar, MrBeast’in neyin çekici olduğunu tam olarak anlamak zor olabilir. Donaldson’ın rahat bir tavrı ve büyüleyici, şapşal bir coşkusu var, ancak hemen bir televizyon karizması yok. Özellikle komik, iyi konuşan ya da fiziksel olarak çarpıcı biri değil: 25 yaşındaki tüm beyaz Kuzey Carolinalıların yüzlerinin ortalamasını oluştursaydınız, muhtemelen Donaldson’ınki gibi bir şey elde ederdiniz. Yine de Donaldson, platformdaki en popüler kanallardan birini oluşturmak için neredeyse tüm rakiplerini geride bıraktı, yalnızca bir Hintli plak şirketi ve bu yıl neredeyse kesin olarak geçeceği yürümeye başlayan hipnoz ezici Cocomelon tarafından zirveye ulaştı. MrBeast, 40 milyondan fazla aboneyle PewDiePie’nin heybetli rakamını geride bırakarak, “YouTuber” olarak adlandırılabilecek bir kişiye ait en büyük kanaldır.

Oldukça düzenli bir adam olmak, kendi başına bir karizma taşır ve Donaldson’ın görece normalliği ve yaklaşılabilirliği, büyük platformları yapılandıran geniş ve gizli sıralama ve önerme algoritmalarının dalgalanmalarını ve kırbaçlarını okuma becerisiyle desteklenir – ve muhtemelen de teşvik edilir. YouTube gibi. Platformdaki uygun içerik oluşturucular, gelirin yaklaşık yarısını YouTube’un kendi videoları karşılığında sattığı reklamlardan elde eder. Şirket, 2022’de yaklaşık 30 milyar dolarlık reklam geliri elde etti; yeterince geniş bir izleyici kitlesini bir araya getiren herkes için çok para var. Ancak bu kitleyi bulmak ve elde tutmak çok daha karmaşık bir iştir ve bir anlamda her YouTuber’ın ikinci işidir.

Bu bağlamda bile Donaldson, YouTube’un nasıl çalıştığını anlamaya olan bağlılığıyla öne çıkıyor. Donaldson bir keresinde Bloomberg’e gençlik yıllarının çoğunda “Uyandım, YouTube çalıştım, videolar çalıştım, film yapımı okudum, yattım ve bu benim hayatımdı” dedi. Geçen yıl “The Joe Rogan Experience” programında “YouTube’a çok takıntılı olduğum için neredeyse hiç arkadaşım yoktu” dedi. Liseden sonra, benzer şekilde takıntılı “delilerden” oluşan bir çeteyle ilişki kurdu ve bir çalışma programı planladı. O ve arkadaşları, “neyin iyi bir video, neyin iyi bir küçük resim, neyin iyi ilerleme olduğu, nasıl viral olunacağı üzerine aşırı çalışmadan başka bir şey yapmadılar” dedi Rogan’a. “Binlerce küçük resim alıp küçük resmin parlaklığı ile kaç kez görüntülendiği arasında bir korelasyon olup olmadığına bakmak gibi şeyler yapardık. 10 milyondan fazla izlenen videolar, ne sıklıkla kamera açılarını kesiyorlar? Bunun gibi şeyler.”

Donaldson’ın viral başarıyı inceleme ve anlama becerisi YouTube ile sınırlı değil: Ayrıca, MrBeast Burger adında son derece başarılı bir işletme kurmuş olması nedeniyle Seamless’de ustalaştığını iddia edebilir. kalabalık çarşıda. Bazen girişimciliği ve internetin iyi adamlarından biri olarak ünü rahatsız edici bir şekilde birbirine karışıyor. Feastables adında bir çikolata markası satıyor ve aylardır, Donaldson’ın isteği üzerine hayranlar gönüllü marka temsilcileri olarak hareket ediyor, süpermarket vitrinlerini düzenliyor ve hizmet eylemlerinin fotoğraflarını sosyal medyaya ve MrBeast alt dizinine gönderiyor. (Donaldson’ın kendisinde olduğu gibi, bunun ne kadar çarpık olursa olsun hayırseverlik ruhuyla mı yoksa Reddit’te bir avuç olumlu oyu alma arzusuyla mı, hatta Donaldson’ın minnettarlığıyla mı yapıldığını söylemek imkansız, ancak bunu nasıl ifade etmeyi seçerse seçsin.)

YouTube ekonomisinde kazanılan para miktarı sayesinde, YouTube’da kendisini YouTuber olma konusunda tavsiyeler vermeye adamış büyük bir küçük ev endüstrisi ve Donaldson’ın algoritma hakkındaki gözlemlerini ve başarılı çalışma stratejilerini tartıştığı röportajlarının klipleri var. YouTube yıldızları kitlesi tarafından, Berkshire Hathaway’in yıllık toplantılarında Warren Buffett’in açıklamalarına koltuk yatırımcıları tarafından davranıldığı gibi davranılıyor. (Tamamen sebepsiz değil: 2022’de Forbes, Donaldson’ın yılda 54 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor.) Ve sık sık tekrarladığı temel ders, YouTube izleyicilerinin – ve onları site boyunca yönlendiren algoritmaların – görünür harcamaları ödüllendirdiği ve çaba.

Uygulamada, Donaldson için bu, video başlıklarında çok sayıda büyük sayı anlamına gelme eğilimindedir. Özünde, çoğu MrBeast videosunun önermesi, çok sayıda sıfır içeren sayıların etkileyici olmasıdır. Bir körün ilk kez görmesi hiç hoş değil. Harika olan ne biliyor musun? İlk kez gören bin kör. Veya Antarktika’da 50 Saat; veya Bir Çemberde 100 Gün; veya 70.000 Dolarlık Altın Pizza; 500.000 Dolarlık Etiket Oyunu; 1.000.000 $ Saklambaç; 1.000.000.000 Noel Işığı. İlk viral hitlerinden biri, 40 saat boyunca 100.000’e kadar saydığı bir dublördü. Başarısı bir plan haline geldi ve “It’s Everyday Bro” (YouTube yıldızı Jake Paul’ün iğrenç rap videosu) 10 saat aralıksız izlemek gibi benzer şekilde çaba gerektiren acı ve dayanıklılık becerileriyle bunu takip etti.

Kitlesi büyüdükçe Donaldson, videoları için rutin olarak abartılı satın almalara geri döndüğü sponsorluklardan para kazanmaya başladı ve bir arkadaşının arka bahçesine milyonlarca kuruş koyarak 10 yaşındaki erkeklerin en çılgın hayallerini gerçekleştirdi. bir “üzerinde gezinme alanı” oluşturmak için yüzlerce yaprak üfleyici satın almak. Bunun gibi videolar o kadar etkiliydi ki, ürettikleri tüm israfa rağmen hurdalık içeriği olarak bilinen eksiksiz bir YouTube türü başlattılar. Ancak Donaldson’ın MrBeast’in gidişatını değiştirdiğini söylediği video ne gösterişli bir para kaybı ne de ayrıntılı bir dayanıklılık mücadelesiydi. 10.000 doları nakit olarak sardı ve 2017’de bir yol refüjünde dilencilik yapan evsiz bir adama verdi.

Video amatörce hazırlanmış ve MrBeast’in titiz standartlarına göre düzenlenmemiş. Yine de, önceki başarılarına kıyasla bile büyük bir hit oldu. Birkaç ay sonra, annesine nakit olarak 100.000 dolar verdiği bir video yayınladı. İlk başta reddediyor. “Sana vermezsem viral bir videom olmaz” diyor ona. “İzlenmek için beni mi kullanıyorsun?” annesi şaka yapıyor. Donaldson, “Evet, ama sen de para alıyorsun, yani ikimiz de mutluyuz,” diye yanıtlıyor.

Junklord hileleri ve dayanıklılık gösterileri, MrBeast’in geçim kaynağı olmaya devam ediyor — “1.000 Blind People”dan sonra sonraki iki videosu “1$’a karşı 500.000$ Uçak Bileti!” idi. ve “Beni Öldürmesi İçin Gerçek Bir Suikastçıya Ödedim” – ancak Donaldson’ın diğer hurda lordlarından farklı olduğu nokta, çoğu zaman harcamaların başka birinin eline geçmesidir. En iyi bilinen MrBeast yapımları, muazzam nakit ödülleri olan muhteşem, dolambaçlı yarışmalardır: “Çemberden En Son Ayrılan 500.000 Dolar Kazandı” veya daha yakın zamanda, “1-100 Yaş Arası 500.000 Dolar için Dövüşün” veya en ünlüsü, “Gerçek Hayatta 456.000 Dolarlık Mürekkep Balığı Oyunu! Donaldson’ın 3,5 milyon dolarlık bir üretim olarak tanımladığı ”.

Ama aynı sıklıkla, Donaldson sadece bir şeyler veriyor, yarışmaya gerek yok. Bazen, katarakt ameliyatı videosunda olduğu gibi veya Donaldson’ın alt kanalı Beast Philanthropy örneğinde olduğu gibi, bu cömertlik açıkça muhtaç durumda olanlara yardım etmeye yöneliktir. Bazen, gelişigüzel seçilen izleyicilere veya yoldan geçenlere karşı saçma, keyfi bir cömertlik: rastgele seçilen bir Uber sürücüsüne teslim edilen bir Lamborghini, hiçbir şeyden şüphelenmeyen bir Domino’s teslimat görevlisine tüm bir evin tapusu. Bir videoda Donaldson, bir şarküteri kasiyerine işini hemen bırakması için 100.000 dolar teklif ediyor; bir başkasında, Twitch’te sıfır izleyiciye canlı yayın yapan insanları bulur ve onlara binlerce dolar verir. MrBeast’in hayatınızın bir noktasında ortaya çıkıp size keyfi olarak bir yığın para vermesi fikri internette o kadar yaygın ki, MrBeast alt dizinindeki ilk kural “Para Dilenmek Yok”: “Mr Beast aracılığıyla para vermeyecektir. reddit.

Donaldson’ın “İlk Kez Gördüğü 1.000 Kör Kişi”, yararlanıcılarının büyük kısmının MrBeast abonesi olmaması bakımından belki biraz farklıdır. Ancak onu bu kadar net bir şekilde bir MrBeast videosu yapan şey, ölçeğe olan ilgisidir. Video boyunca, videonun alt kısmında her bir ameliyatı saymak için yukarı doğru ilerleyen bir sayım grafiği görünür. Chyron, dışarıdan bakanlara -sanki Donaldson körleri iyileştiren bir video oyunu oynuyormuş gibi- hafiflik olarak okur, ancak insanların MrBeast’te sevdiği önemli bir bileşeni yansıtır: kendisi için belirlediği görevlerin uçsuz bucaksızlığı. Videonun son dakikasında Donaldson, kanalının sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde değil, tüm dünyada ameliyat için ödeme yaptığını açıklıyor. Orkestra müziği, Jamaika, Endonezya ve Honduras’ta ameliyat için repliklerin görüntüleri üzerinde ipucu veriyor; sayaç 1.000’e çıkar. (Video, önlenebilir körlüğü sona erdirmeyi amaçlayan hayır kurumlarıyla işbirliği içinde hazırlanmıştır.) Video, tanık olduğunuz şeyin sadece bir iyilik değil, MrBeast abonelerinin aktif olarak yer aldığı devam eden bir hareketin küçük bir parçası olduğunu öne sürüyor.

Birçoğu öyle olduğuna inanıyor. YouTube’da kitlenizin boyutu, gelirinizle doğrudan bağlantılıdır ve Donaldson kanalına abone olmayı bir hayır işi olarak, bazen kelimenin tam anlamıyla söylüyor: “Şu andan itibaren yılın sonuna kadar, her biri abone olduğunda, Şubat 2021 tarihli bir videoda şöyle diyor: “Kelimenin tam anlamıyla abone ol düğmesine basarak, cebimden 10 sent çıkarıp videoda yaptığımız gibi insanlara veriyorsunuz.” Daha da iyisi, aboneler genellikle onun yarışmalarına katılanlar ve onun lütfundan yararlananlar olarak seçilir. 2022’de 100 milyon aboneyi geçmesi vesilesiyle Donaldson, 100 MrBeast abonesini özel bir adaya uçurdu ve adanın mülkiyeti için “Survivor” tarzı mücadelelerde onları karşı karşıya getirdi. (Yarışmada ayrıca, eski abonelere oyunlarda avantajlar sağlanan kaba bir sosyal kredi sistemi de yer alıyordu.)

Donaldson, amacın kâr olmadığını açıkça belirtiyor; genişleme Etki, bir tür durdurulamaz hayırseverlik, gösteri ve büyüme çarkı – Greenville, NC’den Willy Wonka tarafından yönetilen bir piyango, çekiliş, oyun şovu ve teleton kombinasyonu. Ancak momentumun nereden geldiğini ve ne olduğunu söylemek zor olabilir. hizmet: Hayırseverlik adına büyüme ve gösteri mi, yoksa büyüme ve gösteri uğruna yardım mı? Bu anlamda, “1.000 Kör İnsan İlk Kez Görüyor”, MrBeast’in gözleri paraya, parayı hayır kurumuna, hayırseverliği içeriğe ve içeriği daha fazla gözbebeğine dönüştürme sistemini tam anlamıyla ifade ettiği için MrBeast markasının apotheosis’i gibi bir şey. . Videonun sonundaki şakacı bir alt başlıkta belirtildiği gibi: “LOL’u iyileştirdiğimiz insanlardan 1.000 izlenme daha alacak mıyız merak ediyorum.”

geçmişin üzerinde YouTube, gençlerin beyinlerini ve kültürlerini fethettikçe on yıl boyunca, sıklıkla ve haklı olarak şaşırtıcı, yeni ve tamamen yabancı bir şey olarak lanse edildi. Ürkütücü şeyler yapan popüler çizgi film karakterlerinin esrarengiz, anonim olarak oluşturulmuş kaçak videolarının çoğalması, bir tür insanlık dışı güçlerin iş başında olduğunu gösteriyor gibiydi; aşırı sağcı içeriğin görünen popülaritesi, tehlikeli tavşan delikleri ve algoritmik radikalleşme hayaletini gündeme getirdi. Daha az tartışmalı biçimler ve içerikler bile, YouTube’un gelenekleri içinde yetişmemiş bizler için tuhaf ve itici görünebilir: Başkalarının video oyunları oynamasını mı izliyorsun? Diğer insanların oyuncak kutularını açmasını mı izliyorsun? Diğer insanların YouTube videolarını izlemesini mi izliyorsunuz?

Bu bağlamda “1.000 Kör İlk Defa Görüyor”un en tuhaf yanı ne kadar tanıdık olduğu. YouTube’un sunduğu diğer her şeyle birlikte bakıldığında, şeytani olarak algılanmaz. Aksine, özlü, ciddi ve profesyonel olarak verimli. İlk 30 saniyede amacını ve çıkarlarını belirler, gereken her duygusal ritmi vurur ve gerekenden bir milisaniye daha uzun sürmez. Biçim olarak olmasa da içerik olarak televizyondur. Yapışkan chyron ve ürkütücü küçük resim bir yana, PewDiePie veya Paul Brothers gibi YouTube’da yerleşik benzerlerinin çalışmalarından çok, bir kablolu kanal makyaj şovuna veya yaşamı onaylayan bir yerel haber bölümüne çok daha yakın geliyor.

Donaldson’ı yayın medyası seleflerinden ayıran şey, konusu veya düzenleme tarzı değil, izleyicileriyle olan ilişkisidir. İngiltere’deki Kent Üniversitesi’nde medya çalışmaları bölümünde bir akademisyen olan Vincent Miller, yakın zamanda bana MrBeast ile “muhtemelen 50 küsur yaşındaki herhangi bir akademisyenin yapacağı gibi – çocuğum videolarını izliyordu” ile ilk kez karşılaştığını söyledi. Kanalın yukarıda belirtilen üretim değerlerinin yanı sıra satış konuşmasının da ilgisini çektiğini fark etti (Donaldson bilmekten mutluluk duyacaktır): “Yaptığı ilginç şey, ‘Hiçbir şeyden vazgeçmek zorunda değilsin’ demekti. Tek yapman gereken izlemek. Ve bu şeylere bakan her birinizden çok para kazanıyorum.’”

Miller’ın MrBeast’e olan ilgisi, Eddy Hogg ile birlikte yazdığı yeni bir akademik makaleyle sonuçlandı; insanlar, daha sonra reklamverenlere satılan değerli bir meta – bir izleyici kitlesi – oluşturmak için zaman harcıyor. Medya hakkında bu şekilde düşünmeye yönelik standart bir itiraz, izleyicilerin bir işçinin patronuyla bir anlaşmaya varma şekli gibi emek satmak için bilinçli olarak bir pazar yerine girmediğidir; gerçekten de, neredeyse kesinlikle yaptıkları şeyi boş zaman olarak düşünürler. Miller, çoğu durumda “bir mal ürettiklerinin farkında bile olmayabileceklerini” söylüyor.

Belki de MrBeast’i izlemiyorlarsa. Miller için Donaldson’ı dikkate değer kılan şey, özünde sorar izleyicilerin kendilerini bir meta olarak görmelerini ve bu nedenle görüşlerini, beğenilerini ve paylaşımlarını iyilik için bir güç olarak görmelerini istiyor: “MrBeast, ‘Bunu izlerseniz, bu Bu kadar paraya değer, şu kadar para toplayabilirim ve bunu iyi amaçlar için harcayabilirim.’” Donaldson’ın hayırseverlik alt kanalı için bir videosunda söylediği gibi: “Canavar Hayırseverliği kelimenin tam anlamıyla gözbebekleriniz tarafından finanse ediliyor. Şaka bile değil.” MrBeast videolarını izlemek geleneksel anlamda “iş” olmayabilir, ancak Donaldson ve izleyicisi arasında izleyicilerin satılacak bir mal yarattığına dair bir yanılsama olmadığı sürece, bu, genel olarak anlaşılan pasif kanal deneyiminden daha karmaşıktır. TELEVİZYON.

Daha yaşlı izleyiciler için, belki de kendilerini diğer insanların elektronik tablolarında bu kadar açık bir şekilde sayılar olarak görmeye daha az alışkın, düğün hayırseverliği stratejisinin izleyici büyümesiyle bu kadar yakından ilgilenmesi, pekala, iğrenç görünebilir. Ancak Donaldson’ın genç hayranları çoğunlukla YouTube’da büyüdü; Jeremiah Howard gibi bazıları ergenlik öncesi dönemden beri onun videolarını izliyor. Platformun iş ve gelir yapılarına yakından aşinadırlar, çünkü hem YouTube’daki içeriğin çoğu bu konularla ilgilidir, hem de birçoğu amatör YouTuber’ların çabası içindedir. (Howard’a Donaldson’ın verdiği 50.000 dolarlık çekle ne yapacağını sorduğumda, bana bunu ailesinin YouTube kanalı FLBOYRHINO’yu başlatmak için kullanmayı düşündüğünü söyledi.) Howard’ın konumunda, internetin bitişiğindeki insanlar için. Zenginlik ve ticaretin devasa yeni motorları olan ancak yalnızca marjlarda yer alabilen MrBeast, hem rollerine bir amaç duygusu aşılıyor hem de Howard’ın öğrendiği gibi başka türlü gerçekleşemeyecek bir yeniden dağıtım kanalı sunuyor. Onlara göre, etik açıdan tavizsiz değil, dahice görünüyor.

Mayıs ayında, “1.000 Kör Kişi İlk Kez Görüyor”dan birkaç ay sonra Donaldson, “1.000 Sağır Kişi İlk Kez Duyuyor” adlı yeni bir video yayınladı. “1,000 Blind People”ı izlediyseniz, izlemenize gerek kalmadan devamını ve video küçük resmini hayal edebilirsiniz. Görevli tartışmayı da hayal edebilirsiniz: coşkulu MrBeast hayranları ile videoyu akıcı, sığ, iğrenç ve şeytani bulan huysuz eleştirmenler arasındaki tartışma.

Bu eleştirmenlerden bazılarına katılıyorum, en azından Donaldson’ın platformuna ve kaynaklarına (ve insanlara yardım etme arzusuna) sahip bir kişinin yapısal sorunlara daha yakından bakmasının iyi olacağını düşündüğüm ölçüde. Amerikan sağlık sistemi ve engelli insanlara uygulanan günlük adaletsizlikler üzerine. Ancak bu tür eleştirilerin MrBeast kanalının ne olduğunu ve nasıl çalıştığını nasıl yanlış anladığını da görebiliyorum. Volanını harekete geçiren Donaldson, buradan yalnızca gerçekten dönmesini sağlayabilir. Herhangi bir sapma, büyüme makinesinin sürekli hareketini tehdit edebilir. (12 yaşında olduğunuzu hayal edin: Birinci basamak uygulamalarının özel sermaye özetleri hakkında bir açıklayıcı izlemek ister misiniz?)

Videolarını izlerken, bazen Donaldson’ın YouTube trafiği konusundaki yeteneğinin, sitenin çekmiş gibi göründüğü tiksintili gericiler ve hoşnutsuzlar yerine temelde dürüst ve ahlaklı bir kişi tarafından elde edilmiş olmasına sevindiğim düşüncesi beni şaşırtıyordu. Ancak Donaldson’ın YouTube başarısı üzerine yaptığı araştırma, muhtemelen ona, uygun şekilde ayarlanan edep, ahlak ve cömertliğin bir YouTuber’da son derece başarılı özellikler olabileceğini, oysa küskünlük ve ihlalin, platformun mevcut kurallarına göre sizi yalnızca bir yere kadar götürebileceğini göstermişti. Donaldson, YouTube’u en az herhangi bir kişinin yapabileceği kadar kendi yararına kullanabilir, ancak bu aynı zamanda projesinin sınırlarının, özünde YouTube’un kendisinin sınırları olduğu anlamına gelir.

Belki de bu, bir yandan narsist bir şöhret veya servet arzusuyla, diğer yandan tamamen hayırsever bir dürtüyle değil, videolarını şekillendiren aynı ergen dürtüleriyle zorlanan görünen Donaldson için iyidir: Bu nereye kadar? Gitmek? Bu şey ne kadar büyüyebilir? Kaç tane sıfır var?

Max Read, çalışmaları New York dergisi, The New York Times Magazine ve Bookforum’da yer alan bir gazeteci ve senaristtir. Bülteni ve geleceğe yönelik rehberi “Maksimum Oku”.