Şirket, geçtiğimiz yıllarda meskende antrenman trendlerinin tepeye ulaşmasıyla büyük bir muvaffakiyet elde etmişti. Lakin olağanlaşma süreciyle birlikte, kullanıcıların spor salonlarına geri dönmesi ve meskende spor yapma eğiliminin azalması, Peloton’un satışlarında düşüşe neden oldu. Şirket artık, değişen piyasa şartlarına ahenk sağlamak ve yine yapılanmak için stratejiler geliştiriyor.
Pandemi süreci, birçok dalda beklenmedik yükselişlere ve düşüşlere neden oldu. Bu periyotta insanların konutlarda kalmaya başlamasıyla, konutta kullanılan eserler ve hizmetlerde önemli artışlar gözlendi. Zoom, çevrimiçi market hizmetleri ve Animal Crossing: New Horizons üzere eserler bu periyotta büyük ilgi gördü.
Peloton da bu devirde spora olan ilginin artmasıyla birlikte popülerliğini artıran markalardan biri oldu. Şirket, spor ekipmanlarına olan talebin artmasıyla pazar bedelini 6 milyar dolardan 50 milyar dolara kadar çıkardı. Lakin her yükselişin bir düşüşü vardır ve Peloton’un pazar pahası 2022 yılına gelindiğinde 10 milyar dolara düşmüş, şu anda ise yaklaşık 1 milyar dolarda seyrediyor. Şirket, pandemi periyodunun sona ermesiyle birlikte maliyetleri kısmak zorunda kaldı ve iş gücünün yüzde 15’ini, yani 400 kişiyi işten çıkardı.
Pandemiyle yükselen şirketler adeta tabanı gördü
Ayrıca, şirket fizikî mağazalarını kapatma kararı aldı ve CEO Barry McCarthy, iki yıllık vazife mühletinin akabinde vazifesinden ayrıldığını duyurdu. McCarthy daha evvel Spotify ve Netflix‘te CFO olarak vazife yapmıştı. Şirket şu anda onun yerine geçecek bir isim arayışında ve bu süreçte şu anki lider Karen Boone ve yönetim kurulu üyesi Chris Bruzzo süreksiz olarak CEO’luk misyonunu üstlenecek.
Peloton ayrıyeten milletlerarası pazarda daha fazla yer edinmek için hedeflenen ve verimli bir pazarlama stratejisi üzerinde çalışıyor. Şirket, bu adımların kombinasyonuyla 2025 mali yılının sonuna kadar yıllık harcamalarında 200 milyon dolar azalma hedefliyor. Fakat bu süreç, şirketin 2024’ün üçüncü çeyreğindeki gelir ve ziyan sayılarında yüzde 21’lik bir düşüşle sonuçlandı. Abone sayısında da geçen yıla nazaran azalma yaşandı. Peloton’un pay senetleri ise 2021 yılında 156 dolar düzeylerinden bugünlerde 3 doların altına düştü.
Şirketin yaşadığı bu düşüş yalnızca insanların yine dışarı çıkmasıyla açıklanamaz; çeşitli tartışmalar ve Tread+ koşu bandının neden olduğu 90 yaralanma ve bir çocuğun mevti ile sonuçlanan geri çağırmalar da Peloton’un kuvvetli birkaç yıl geçirmesine neden oldu. 2 milyon bisiklet de bir güvenlik sorunu nedeniyle geri çağrıldı.
Tüm bu zorluklara karşın Peloton, daldaki ikonik marka pozisyonunu koruyor ve bu düşüşü aksine çevirebilmek için çalışmalarına devam ediyor.
