AA muhabirinin milletlerarası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance’ın raporundan derlediği bilgiye nazaran, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nın marka bedeli 11,4 milyar doları buldu.
Kovid-19 salgınının gölgesinde gerçekleştirilen 2021 Tokyo Olimpiyat Oyunlarının bedeli 8,3 milyar dolar düzeyindeydi. Böylelikle Paris Olimpiyatları’nın marka bedeli, Tokyo’daki tertibe nazaran yüzde 37,3 artış gösterdi.
Paris Olimpiyatları, dünyanın en çok izlenen spor tertiplerinden İngiltere’nin Premier Lig’ini de geride bıraktı.
Premier Lig 9,9 milyar dolarlık bedele sahip bulunuyor. ABD’nin basketbol ligi NBA’in marka bedeli ise 8,9 milyar dolar olarak hesaplanıyor.
Paris Olimpiyatları’ndan daha pahalı tek spor ligi ise Amerikan Futbolu Ligi (NFL) oldu. Brand Finance’a nazaran NFL, 24 milyar dolar ile en değerli spor ligi pozisyonunda bulunuyor.
– Los Angeles Olimpiyatları’nda yeni rekor bekleniyor
Paris Olimpiyatları’nın marka kıymetinde yaklaşık 4,3 milyar dolarlık dilim ulusal olimpiyat komitelerinden, 7,1 milyar dolar ise Milletlerarası Olimpiyat Komitesinden (IOC) geliyor.
Yayın hakları ve sponsorluklar marka pahasına en fazla katkı sağlayan gelir kaynakları ortasında bulunuyor.
Bilet gelirleri ise en az gelir üreten alan olarak dikkati çekiyor. Burada düzenleyicilerin temel stratejisi kardan çok erişilebilirlik olarak öne çıkıyor.
Olimpiyat Komitesi tarafından yapılan resmi açıklamada 9,53 milyon biletle bu alanda rekorun Paris’te kırıldığı vurgulanmıştı.
ABD’nin Atlanta kentinde 1996 yılında gerçekleştirilen oyunlarda 8,3 milyon bilet satılırken bu rekor 28 yıl sonra Paris’te 9 milyonun üzerine taşınmış oldu.
2028 yılında ABD’de düzenlenecek Los Angeles Olimpiyat Oyunları’nda ek gelir, sponsorluk ve marka bedeli rekorlarının kırılması da mümkün görülüyor.
