Investing.com — ABD spor giyim, hazır giyim ve aksesuar sektörü için tarifeler önemli maliyet baskıları yaratacak. Ancak Bernstein analistlerine göre markalar için daha büyük endişe tüketici talebi.
Şirketler artan maliyetleri azaltmanın yollarına sahipken, tüketici harcamalarındaki bir yavaşlamayla başa çıkmak çok daha zor olacak.
Bernstein şöyle belirtiyor: “Tarifeler başlangıçta büyük bir brüt kâr marjı zorluğu yaratacak, ancak bu fiyatlandırma, maliyet paylaşımı ve tedarik değişiklikleri ile azaltılabilir.”
Firma, “ham brüt kâr marjında %2-7 oranında etki” tahmin ediyor. Markalar muhtemelen etkiyi en aza indirmek için fiyat artışları, tedarikçi müzakereleri ve üretimi kaydırma gibi stratejilere başvuracak.
“Güçlü marka ısısına ve daha yüksek gelirli tüketicilere sahip markalar fiyat artışlarını gerçekleştirebilir.” Derin tedarik zinciri ilişkilerine sahip olanlar ise “maliyeti değer zinciri boyunca paylaşabilir.”
Bu seçeneklere rağmen, firma tüketici talebinin daha büyük bir endişe kaynağı olduğunu vurguluyor.
Bernstein şöyle uyarıyor: “ABD’de bir resesyon/stagflasyon senaryosu tüm isteğe bağlı mal isimlerine zarar verecektir.”
Firma, pazar payını savunan “NKE, LULU, PTON” gibi büyük markaların özellikle risk altında olabileceğine inanıyor. Buna karşılık “ONON, ADS” gibi momentuma sahip daha hızlı büyüyen markalar, bir yavaşlamaya karşı daha iyi konumlanmış olabilir.
Bu ortamda Bernstein, güçlü temellere, premium fiyatlandırma gücüne ve yüksek gelirli tüketici kitlesine sahip şirketleri tercih etmeyi öneriyor.
Firma şöyle belirtiyor: “Ayrıca yüksek gelirli tüketicilere hitap eden isimlerde (örneğin TPR, ONON, TJX (NYSE:TJX)) uzun pozisyon almak ve önemli ölçüde düşük gelirli tüketici kitlesine sahip olanlardan kaçınmak isteriz.”
Bernstein’ın öne çıkardığı hisseler arasında “TJX (yüksek kaliteli perakende büyüme hikayesi, bir resesyonda aşağı yönlü ticaret faydalanıcısı)”, “TPR (en güçlü fiyatlandırma gücü ve tarifeleri tamamen fiyatlandırma yoluyla dengeleme yeteneği, güçlü marka ısısı)” ve “ONON (Vietnam’daki maruziyeti azaltmak için fiyatı yansıtma yeteneğine sahip premium fiyatlı marka, düşük pazar payı ve ABD pazarında bol büyüme alanı)” bulunuyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
