Başkan adaylarının erken belirlendiği eyaletlerde yaşamayan Amerikalılar, yani Amerikalıların çoğu, 2024 kampanyasında halihazırda sürmekte olan reklam savaşlarının farkında olmayabilir. Aylardır Cumhuriyetçi adaylar yayınlarda yer alıyor ve partinin Çarşamba günkü önemli ilk tartışmasında daha fazla görmemiz muhtemel temalar üzerinde duruyorlar.
Bu yıl alışılmadık bir zorlukla karşı karşıyalar: Eski Başkan Donald J. Trump etkin bir şekilde görevdeki rolünü üstlendi. Adayların geri kalanı kendilerini ön seçmenlere tanıtmak, politika pozisyonlarını belirlemek ve genel seçimlere giden yolu belirlemek için on milyonlarca dolar harcadı; ancak bu, Bay Trump’ın gölgesinde kaldı.
San Francisco Üniversitesi’nde siyaset profesörü olan ve siyasi reklamcılık üzerine araştırmalar yapan Ken Goldstein, “Reklamcılığın pinpon toplarını fırlatmak olduğunu düşünüyorum” dedi. Bay Trump’ın etkisinin, diğer adayların mesajlarının çoğu zaman seçmenlere ulaşmadığı anlamına geldiğini söyledi: “Ping-Pong’ları yüzlerine geri gönderen çok büyük bir rüzgar var.”
Rakiplerin kumarı rüzgarın yön değiştirmesi ya da tamamen ortadan kalkması.
Los Angeles Kaliforniya Üniversitesi’nde siyaset bilimi profesörü Lynn Vavreck, “Rakibiniz oyların yüzde 57’sini kazanıyorsa ve siz de 2 oy aldıysanız, bu farkı reklamlarla telafi etme şansınız yüzde sıfırdır” dedi. Tipik bir seçim yılında bile Dr. Vavreck, kampanya televizyon reklamlarının ikna edici etkilerinin küçük olduğunu ve hızla kaybolduğunu söyledi.
Dr. Vavreck, “Bu, yüzde 10’un altında oy kullanan herkesin durması gerektiği anlamına gelmiyor” dedi. “Bu işi ciddiye alan bir aday olarak görülmeleri gerekiyor. Buna reklam da dahildir.”
Bir düzineden fazla Cumhuriyetçi aday için kampanya reklamlarında ortaya çıkan bazı temalara ve stratejilere bir bakalım.
Adayların Trump’la ilişkileri nasıl?
Cumhuriyetçi adayların çoğu, özellikle de düşük oy alan adaylar, reklamlarında eski başkana hiç hitap etmiyor. Diğerleri ona dolaylı olarak ateş ediyor.
New Jersey’in eski Valisi Chris Christie ve müttefikleri bunun en büyük istisnası.
Bay Christie’yi destekleyen süper PAC, bir dizi sert reklamla Bay Trump’ı suçlamaları, seçim kayıpları ve görevden almaları konusunda eleştirdi. Bay Christie’nin çarşamba günü münazaraya katılmaya hak kazanmasının ardından ülke çapında yayınlanan bir reklamda anlatıcı, Bay Trump’ı sahnede kendisine katılmaya teşvik ediyor: “Sen bir tavuk musun, yoksa sadece bir zavallı mı?”
New Hampshire ve Iowa istasyonlarındaki ana süper PAC destekli Florida Valisi Ron DeSantis’in reklamları, Bay Trump’ı dolaylı olarak eleştirdi; örneğin, eski başkanın dikkatini Demokratlara ve Başkan Biden’a odaklamak yerine neden Cumhuriyetçi valilere saldırdığını sordu. (Bir reklamda Bay Trump’ın “tamamen kendisiyle ilgili olduğu” sonucuna varılıyor.) Başka bir reklamda bir adam, Trump tampon çıkartmasını DeSantis çıkartmasıyla kaplıyor.
Herhangi bir adayla bağlantısı olmayan diğer gruplar Bay Trump’a karşı milyonlar harcadı.
Medya takip firması AdImpact tarafından yapılan bir analize göre, muhafazakar bir vergi karşıtı grup olan Club for Growth ile liderliği paylaşan süper PAC Win It Back, 5,6 milyon dolarlık reklam satın aldı. Iowa ve Güney Carolina’da bir zamanlar Bay Trump’ı destekleyen ancak şimdi yeni bir aday arayan seçmenlerin yer aldığı uzun yayın spotlarını içeren reklamlar.
Bu arada Bay Trump’ı destekleyen bir siyasi eylem komitesi, Bay Biden’a saldıran 60 saniyelik bir reklamla dikkatini genel seçimlere çevirdi.
En çok kim harcıyor?
AdImpact analizine göre, Bay DeSantis’i destekleyen ana süper PAC, televizyon reklamları satın almak için 17 milyon dolar harcarken, Bay Trump’ı destekleyen bir PAC olan MAGA Inc, 21,4 milyon dolar harcadı.
Ancak bu, kampanyası ve onu destekleyen süper PAC arasında Güney Carolina Senatörü Tim Scott’a destek için harcanan 46,2 milyon dolara yakın bile değil. Bu rakam, Çarşamba günkü tartışmadan sonraki haftalar için planlanan reklamlara yapılan büyük harcamayı da içeriyor.
Nikki Haley’i destekleyen bir PAC, reklamlara 8,4 milyon dolar harcadı; bu, büyük ölçüde kendi fonladığı kampanyası ve onu destekleyen süper PAC arasında, Kuzey Dakota Valisi Doug Burgum’un reklamlarına harcanan tutarın hemen hemen aynısı. Bayan Haley’nin reklamları arasında New Hampshire ve Iowa’da Birleşmiş Milletler büyükelçisi olarak deneyiminden yararlanan yayın spotları ve onu Trump yönetiminin “sürpriz rock yıldızı” olarak tanımlayan bir klip yer alıyor.
Kendi kampanyasına 8,4 milyon dolar borç veren işadamı Perry Johnson, reklamlara 1,9 milyon dolar harcadı. Illinois’de yayınlanan bir reklamda, onun bilgisayar tarafından oluşturulan çizelgeler ve matematiksel denklemlerden oluşan bir kar fırtınasında kararlı bir şekilde yürümesi gösteriliyor ve bu onun istatistik ve kalite standartlarına olan sevgisini temsil ediyor.
Çevrimiçi reklamlarının çoğunda, Çarşamba günkü tartışmaya katılmak için gereken 40.000 bağışçı eşiğini aşması için bağış çağrısı da yer alıyor. (Cumhuriyetçi Ulusal Komite Salı günü kendisinin yeterli olmadığını söyledi.)
Bağışçıların yalnızca 1 dolar katkıda bulunmaları yönündeki çağrılar – tartışma eşiğini aşmaya yönelik açık bir girişim – Miami Belediye Başkanı Francis X. Suarez’i destekleyen SOS America PAC’ın dijital reklamlarında da yoğun bir şekilde yer alıyor. AdImpact analizi, süper PAC’ın reklamlara 1,7 milyon dolar harcadığını gösteriyor.
Hangi temalar ortaya çıkıyor?
Sınır güvenliği, Çin, bir miktar Ukrayna, enflasyon, Washington’un temizlenmesi. Ve elbette kültür savaşları.
Bay DeSantis’in süper PAC’ı, onun koronavirüs tecrit emirlerine karşı direncini güçlendirdi ve onu “soldaki uyanışa karşı geri adım attığı” için övüyor. Reklamlardan birindeki video klipte şöyle diyor: “Ebeveyn hakları için geliyorsanız, ben önünüzde duruyorum.” Grubun reklamları da Disney ve Bud Light’ın peşine düştü.
Grubun bir başka reklamı da kürtaj karşıtı seçmenlere hitap etmeyi amaçlıyor ve Bay Trump’ın, Bay DeSantis’in Florida’da imzaladığı altı haftalık kürtaj yasağının “çok sert” olduğu yönündeki eleştirisini aktarmasından alıntı yapıyor.
Bayan Haley’yi destekleyen süper PAC, Mayıs ayında onun Güney Carolina’daki “yaşam yanlısı” oy verme sicilini vurgulayan bir dijital reklam yayınladı ve Bay Biden’ı, Roe v. Wade davasının bozulmasının ardından protestoları teşvik ettiği için eleştirdi. “Amerikalıları en zorlu konularda bile birleştiren bir başkana ihtiyacımız var” diyor.
Belki de hiçbir aday kürtaja eski Başkan Yardımcısı Mike Pence kadar karşı çıkmamıştır ve reklamları da bu konuyu doğrudan ele almıştır. Daha uzun reklamlarından biri tamamen kürtaj karşıtı siciline odaklanıyor.
Hem Bayan Haley hem de Bay Pence, reklamlarında yer alan güdük konuşmalarında “tarihin kül yığını” ifadesini kullandılar – Bayan Haley “Komünist Çin”in geleceğine atıfta bulunarak ve Bay Pence de Roe’nun devrilmesi.
Reklamların görsel stili nasıl?
Şu ana kadar reklamların çoğu, Bay Goldstein’ın ifadesiyle oldukça “kes-yapıştır” şeklindeydi. İlham veren kişisel hikayeler, Bay Biden’ın birkaç acımasız fotoğrafı, moral veren müzik, kocalarını destekleyen birkaç eş, hayran kalabalıklar, Amerikan bayrakları.
Girişimci Vivek Ramaswamy (toplam reklam harcaması: 334.000 $ artı destekleyici süper PAC’den 240.000 $ daha fazla) biraz farklı bir sunum yaptı. Diğer adayların kampanya reklamlarından farklı olarak, reklamlarında dramatik seslendirmeler yer almıyor, onun bir odada doğrudan kameraya konuşması yer alıyor.
Bay Scott’u destekleyen süper PAC, adayı tanıtmak için başka bir yaklaşım denedi: potansiyel seçmenlerin kamera karşısında sanki komşularıyla konuşuyormuş gibi senatör hakkında konuştuğunu gösteren reklamlar: “Onu kalabalıkta çalışırken gördün mü?” “‘The View’da Tim Scott’ı gördün mü?” “Joe Biden’ı ezecek.”
En iyi Ronald Reagan minyatürü kimde?
40 yıllık ciro sayılıyor mu? Arkansas’ın eski Valisi Asa Hutchinson’un tartışma aşamasına geçmesine yardımcı olmak için 1 dolarlık bağış arayışındaki reklamın neredeyse tamamı eski Başkan Ronald Reagan’ın Oval Ofis’teki masasında oturan ve kameraya hitap eden kısa bir klibinden oluşuyor.
Bay Reagan, “Benim inandığım değerlere inanıyorsanız, tanımanız gereken bir adam var” diyor. “Adı Asa Hutchinson.”
Bay Reagan, Bay Hutchinson’u Arkansas’ın Batı Bölgesi’nin Amerika Birleşik Devletleri avukatı olarak görev yapması için aday göstermişti. Klip, 1986 Senato yarışında Bay Hutchinson’a verilen bir destekten alınmış gibi görünüyor. (Görevdeki Demokrat Dale Bumpers’a yenildi.)
Bay Ramaswamy, dijital bir reklamda Bay Reagan’a atıfta bulunarak, eski başkanın bizi 1970’lerden beri devam eden “ulusal rahatsızlığımızdan kurtardığını” söylüyor. Bay Ramaswamy, Amerika’yı en son “ulusal kimlik krizinden” çıkarma sözü veriyor.
