Taylor Swift zaten galaksideki en yaygın pop yıldızıydı; varlığı müzik listelerine, konser takvimine, Super Bowl’a ve Grammy’lere hükmediyordu.
Sonra yeni bir albümün tanıtımını yapma zamanı geldi.
Cuma günü “İşkence Gören Şairler Departmanı”nın vizyona girmesinden önceki günlerde Swift, çevrimiçi ortamda ve görünüşe göre her yerde kaçınılmaz hale geldi. Şarkı sözleri bir Apple Music kelime oyununun temelini oluşturdu. Spotify sponsorluğunda, Swift markalı yumuşak pembe ve gri renkte bir “kütüphane kurulumu” Los Angeles’taki bir alışveriş kompleksinde ortaya çıktı. Chicago’da bir tuğla duvara boyanmış bir QR kodu, hayranlarını YouTube’daki başka bir Paskalya yumurtasına yönlendirdi. Swift’in sosyal medya hesaplarındaki antika daktiloları ve iğneli küreleri gösteren videolar, müziğiyle ilgili ipuçları bulmak için parçalara ayrıldı. SiriusXM bir Swift radyo istasyonu ekledi; elbette buna Kanal 13 (Taylor Versiyonu) deniyor.
Swift’in yapmadığı tek şey bir gazeteciyle röportaj yapmaktı.
Swift’in kariyerinin bu aşamasında, bir albümün yayınlanması müzik satmak için bir andan daha fazlasıdır; “İşkence Gören Şairler Departmanı”nın devasa satış rakamlarıyla açılacağı kesin; bunların çoğu “hayalet beyaz”, “hayalet şeffaf” ve diğer koleksiyona hazır vinil çeşitleri için. Dahası, albümün gelişi genel olarak ünlü-endüstriyel kompleksin bir sınavı; teknoloji platformları ve medya kuruluşları hayran çılgınlığının her parçasını yakalamak için yarışıyor.
Meta’nın yeni sosyal medya platformu Threads, Swiftie’lere idollerinin oraya gelişini hazırladı ve Swift’in ilk Threads’ini paylaşan hayranlara özel bir rozet gönderme olanağı sundu. Swift, geçtiğimiz hafta plak şirketi Universal ile sıralamaları kırarak ve müziğini Universal ve diğer sektör gruplarının telif ücreti olarak çok az ödediğini söylediği TikTok’a geri vererek müzik endüstrisini şaşkına çevirdi. TikTok, gecede, hayranlara akışlarında “İşkence Gören Şairler’den ilham alan animasyon” gibi dijital güzellikler sunan “Nihai Taylor Swift Uygulama İçi Deneyimi”ni tanıttı.
Albüm Cuma günü yayınlanmadan önce Swift, Post Malone’un yer aldığı ilk single olan “Fortnight” için bir müzik videosunun Cuma günü Doğu saatiyle 20:00’da geleceğini açıkladı. Gece saat 2’de bir sürprizi daha vardı: 15 şarkı daha. Albümün “The Anthology” baskısını 31 parçaya çıkaran sosyal medya paylaşımında, “Son 2 yılda o kadar çok acı dolu şiir yazdım ki ve hepsini sizinle paylaşmak istedim” diye yazdı.
