TikTok, yapay zeka takviyeli sanal influencer’lar üzerinde çalışmalarını sürdürüyor. Bu yeni teknoloji, satıcıların eserlerini tanıtmaları için dijital bir ünlü kişilik oluşturmayı amaçlıyor. Lakin, bu durum insan yaratıcılarla rekabet ve potansiyel kullanıcı reaksiyonu üzere kimi tasalara neden oluyor. TikTok‘un ana şirketi ByteDance, bu projeyi şimdi erken geliştirme kademesinde olduğunu ve piyasaya sürülme tarihinin bilinmeyen olduğunu belirtiyor. Ayrıyeten, projenin gerektiği takdirde büsbütün iptal edilebileceği de tabir ediliyor.
Bu ortada, Çin’deki TikTok versiyonu olan Douyin’de, birçok yaratıcı gelirlerini büyük markalarla yaptıkları iş birliklerine bağlıyor. Bu iş modeli, TikTok’un 1 milyar dolarlık yaratıcı fon dayanağı programını iptal etmesi sonrası popülerlik kazandı. Bu durum kimi yaratıcıları mali açıdan sıkıntı bir duruma soktu.
Sosyal medya fenomenlerinin sonu geldi, artık oturduğun yerden para basmak yok
İç testler, yapay zeka dayanaklı influencer’ların şimdi insan yaratıcıların yerini alamayacak kadar gelişmediğini gösteriyor. The Information’a nazaran, yapılan testlerde bu sanal influencer’lar, gerçek influencer’lara kıyasla daha az satış yapmış. TikTok bu teknolojinin, insan pazarlama uğraşlarını tamamlayıcı bir rol oynayacağına inanıyor.
Geleceğe yönelik planlar doğrultusunda, TikTok kullanıcıların hassaslığını dikkatle yönetmek zorunda. Platform, ABD’de muhtemel bir yasağa karşı kullanıcılarını Kongre’ye lobi yapmaya teşvik ederek aslında bir hassasiyet yaratmış durumda. Bu nedenle, TikTok sanal influencer’ların insan kullanıcı tabanını yabancılaştırmamasını sağlamak için titiz bir yaklaşım sergilemek zorunda.
