Areda Piar’ın, Türkiye genelinde 1.100 kişinin iştirakiyle gerçekleştirdiği “Aile Markaları” araştırması dikkat çeken sonuçları ortaya koydu. Bireylerin çocukluk periyotlarından yetişkinlik sürecine uzanan ‘marka’ seçiminde aile faktörünün kıymeti ve tesiri yapılan araştırmayla mercek altına alındı.
Areda Piar Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştirilen “Aile Markaları” araştırması, çocukluk periyodunda ailelerin tercih ettiği markaların günümüze olan tesirini gözler önüne serdi.
Türkiye genelinde 1.100 kişinin katılımıyla 16-20 Haziran 2025 tarihleri ortasında gerçekleştirilen araştırmaya nazaran; Türk halkının yüzde 48,8’i çocukluklarında ailelerinin tercih ettiği markaların bir kısmını hala kullandığını, bir kısmını ise değiştirdiğini tabir etti. İştirakçilerin yüzde 40,5’i aileden gelen markaları hala kullanmaya devam ederken, yüzde 10,6’sı ise büsbütün yeni markalara yöneldiğini lisana getirdi.
İLK ARANAN ÖZELLİK: KALİTE VE DAYANIKLILIK
Bir markanın “aileden biri” sayılabilmesi için taşıması gereken bedellerin de mercek altına alındığı araştırmada; iştirakçilerin yüzde 77,3’ü bir aile markasında birinci sırada kaliteyi ve dayanıklılığı, yüzde 49,2’si güvenilirliği, yüzde 36,5’i ise uygun fiyat aradığını belirtti.
BEYAZ EŞYADA AİLE ALIŞKANLIKLARININ TESİRİ BÜYÜK
“Geçmiş alışkanlıklarınızı hangi kategorilerde sürdürüyorsunuz?” sorusuna karşılık veren iştirakçilerin yüzde 47,3’ü “beyaz eşya” dedi. Dikkat çeken öteki kategorilerde ise yüzde 18,5 ile besin, yüzde 13 ile kahve/çay ve yüzde 12,2 ile elektrikli mesken aletleri yer alıyor.
Araştırmada dikkat çeken bir başka sonuç ise meskende markalar yüzünden çıkan tartışmalar oldu. “Evde bir marka yüzünden tartışma çıksa, nedeni büyük ihtimalle ne olurdu?” sorusunu yanıtlayan iştirakçilerin yüzde 25,9’u “Annem o markayı reklamlardan sevmiş, deniyoruz işte” diyerek aile içindeki seçimlerin birden fazla vakit rasyonel değil, duygusal sebeplere dayandığına dikkat çekti. Bunun yanı sıra iştirakçilerin yüzde 17,5’i “Babam yeniden en ucuzunu almış” cevabını vererek aile markalarında ekonomik faktörlerin değerini de gözler önüne serdi.
