Twitter, 10 yılı aşkın bir süredir sosyal ağın benzersiz kültürünün ve sözlüğünün sembolü haline gelen mavi ve beyaz kuş logosuyla tanınıyor. “Tweetlemek” bir fiil haline geldi. Bir gönderiye atıfta bulunan bir “tweet”. “Tweeps”, Twitter çalışanlarının lakabı haline geldi.
Pazar günü geç saatlerde Elon Musk her şeyden kurtulmaya başladı.
Geçen yıl Twitter’ı satın alan teknoloji milyarderi, web sitesindeki sosyal platformun adını X.com olarak değiştirdi ve kuş logosunu Latin alfabesinin 24. harfinin stilize edilmiş bir versiyonuyla değiştirmeye başladı. The New York Times tarafından görülen fotoğraflara göre, Twitter’ın San Francisco’daki genel merkezinde, kafeteryada X logoları yansıtılırken, konferans salonlarının adları “eXposure”, “eXult” ve “s3Xy” dahil olmak üzere içinde X olan kelimelerle değiştirildi.
Bay Musk uzun zamandır isim değişikliği yapabileceğini söylemişti, ancak Pazar sabahı erken saatlerde attığı bir tweet ile süreci hızlandırdı ve “yakında twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda edeceğiz” dedi. Twitter’ı, yalnızca sosyal ağları değil aynı zamanda bankacılık ve alışverişi de kapsayan X adında bir “her şey uygulamasına” dönüştürmeyi umduğunu söyledi.
Pazartesi günü erken saatlerde Bay Musk ayrıca Twitter’ın San Francisco ofis binasına yansıtılan dev bir X’in fotoğrafını “Bu gece genel merkezimiz” başlığıyla paylaştı.
Devam eden hamleler, Bay Musk’ın şirketi satın almak için Ekim ayında anlaşmayı tamamlamasından bu yana Twitter’da yaptığı en görünür değişiklikler. Sahne arkasında, firmayı elden geçirmek için birçok adım attı, binlerce Twitter çalışanını ortadan kaldırdı ve kullanıcıları doğrulamayı amaçlayan rozetler ve hizmette nelerin söylenip söylenemeyeceğini yöneten kurallar dahil olmak üzere platformun özelliklerini değiştirdi.
Yine de isim ve logo değişikliğini göz ardı etmek imkansızdı. Ve Bay Musk, Twitter adını kaldırmaya başlayarak, şirketin kurulduğu 2006’dan beri var olan ve ünlüleri, politikacıları, sporcuları ve diğer kullanıcıları eşit ölçüde memnun eden ve hayal kırıklığına uğratan yerleşik bir markayı ortaya çıkardı.
Yıllarca tweet atarak ve sitedeki varlıklarını geliştirerek geçiren birçok Twitter kullanıcısı, bu değişime yabancılaşmış göründü. “(eXecrable) yeni logosunu herkes gördü mü?” aktör Mark Hamill Pazartesi günü #ByeByeBirdie etiketiyle tweet attı. Diğerleri bu hareketi Bay Musk’ın siteye son darbesi olarak gördü ve bazıları inatla siteye yine Twitter adını vereceklerini ve “tweet” atmaya devam edeceklerini söylediler.
Forrester’da başkan yardımcısı ve araştırma direktörü olan Mike Proulx, markaların fiil haline gelmesinin “kutsal kâse” olduğunu, çünkü bu markaların popüler kültürün bir parçası haline geldikleri anlamına geldiğini söylüyor.
“Uygulamanın kendisi her yönden kültürel bir fenomen haline geldi” dedi. “Bir hamlede Elon Musk, Twitter’daki 15 yıllık marka değerini esasen sildi ve şimdi esasen sıfırdan başlıyor.”
Bay Musk, onları üzmeyi göze alamasa bile Twitter kullanıcılarının gazabını göze aldı. Rakibi Meta’nın bu ay gerçek zamanlı, halka açık konuşmalar için Threads adlı bir uygulama yayınlamasıyla şirketi finansal zorluklarla ve artan rekabetle karşı karşıya. Yeni uygulama, bir haftadan kısa bir süre içinde 100 milyon indirmeye ulaştı, ancak uygulamanın kullanımı inceleme altında.
Marka şirketi NameStormers’ın kurucu ortaklarından biri olan Mike Carr, Bay Musk’ın X logosunun uğursuz bir “Big Brother” teknoloji derebeyine sahip olduğu şeklinde yorumlanabileceğini söyledi. Sıcak ve sevimli olarak tanımladığı ama belki de biraz modası geçmiş ve kötü basının ağırlığını kaldırmış mavi kuşun aksine, yeni logo “çok sertti” dedi.
Yine de, “X noktayı işaret ediyor” gibi ifadeler çağrıştırdı ve Bay Carr, Bay Musk’ın platformu Twitter bagajından ayırmasına yardımcı olabileceğini söyledi.
Kullanılmış otomobil şirketi CarMax da dahil olmak üzere binlerce müşterinin isim bulmasına yardımcı olan Bay Carr, “Bunu yanlış yaparlarsa ve Elon Musk’tan başkası olursa, Elon Musk daha büyük bir risk almış olur çünkü insanlar bununla dalga geçmeye başlayabilir” dedi.
Bay Musk uzun zamandır X ismiyle ilgileniyor. 1999’da bir çevrimiçi banka olan X.com’un kurulmasına yardım etti. Şirket, daha sonra çevrimiçi ödeme şirketi PayPal olacak şeyi oluşturmak için başka bir start-up ile birleştikten sonra adını değiştirdi.
Bay Musk, 2017’de X.com alan adını PayPal’dan geri satın aldığını söyledi. O sırada tweet attı, “Şu anda bir plan yok, ancak benim için büyük bir manevi değeri var.”
Bay Musk’ın elektrikli otomobil üreticisi Tesla’nın da Model X adında bir spor hizmet aracı var. Bay Musk’ın oğullarından biri olan X Æ A-12 Musk, genellikle kısaca “X” olarak anılır. Twitter’ın satın alımını kapatmak için oluşturulan holding şirketlerine X Holdings adı verildi. Bay Musk ayrıca xAI adlı bir yapay zeka şirketine de liderlik ediyor.
Pazar günü “X harfini seviyorum” diye yazdı.
Bay Musk, Twitter’ın önceki kurumsal kültürüne karşı bir küçümseme gösterdi. Şirketin dahili ekip adları ve ürünlerindeki kuş referanslarının sayısıyla ilgili tartışmalara girdi. Bir noktada, kitle kaynaklı bilgi doğrulama özelliğinin adını “Birdwatch” yerine “Topluluk Notları” olarak değiştirdi. Yakın zamanda, San Francisco’daki genel merkezinde Twitter’ın adının “w” harfini örtmesini sağladı.
Değişiklikten rahatsız görünmeyenler arasında Twitter’ın kurucusu ve eski CEO’su Jack Dorsey de vardı. Pazartesi günü bir tweet’te, yeniden markalaşmanın Bay Musk’ın vizyonuna ulaşmak için “gerekli” olmasa da, bunun için bir tartışma olduğunu söyledi.
Bay Dorsey, “Twitter markası çok fazla bagaj taşıyor” diye yazdı. “Ama önemli olan isim değil sağladığı faydadır.”
2011’de en son Twitter kuş logosunun tasarımına yardımcı olan bir ekibin parçası olan San Francisco merkezli bir sanatçı olan Martin Grasser, bunun “basitlik, kısalık ve netlik” ifade etmesi gerektiğini söyledi. Hedefin, Apple’ın veya Nike’ınki kadar akılda kalıcı bir logoya sahip olmak olduğunu söyledi.
Bay Grasser, Bay Musk’ın markayla ne isterse yapabileceğini söyledi, ancak “Umarım kuş, kültürde mutlu bir anı olan bir yer tutar veya bir şirketten çok kültüre ait olan logolardan biri olur.”
