Araştırmaya nazaran alacağımız telefona internette araştırmadan karar vermiyor, kaliteli içeriğe direkt erişim için artık dijital platformlara bütçe ayırmayı göze alıyoruz.
Teknolojinin süratle ilerlemesi ile vazgeçemediğimiz aygıtlarımız haline gelen akıllı telefonlar günümüzde hayatımızın her alanında birçok gereksinimimizi karşılayan dostlarımız ve asistanlarımız haline gelmiş durumda. vivo, Türkiye’de kullanıcıların telefon kullanım ve satın alma tercihlerini araştırmak üzere İzmir, İstanbul ve Ankara’da farklı yaş ve meslek kümelerinden orta segment akıllı telefon kullanıcıları ile kantitatif bir araştırma gerçekleştirdi. 25-45 yaş aralığında iştirakçilerin kullanım alışkanlıklarının derinlemesine incelendiği araştırmada çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı.
vivo’nun araştırmasına nazaran kullanıcılar cep telefonlarını ekseriyetle daha yeterli bir tecrübe için değiştiriyorlar. Araştırmaya katılan telefon kullanıcılarının yüzde 54’ü telefonu cep telefonlarını daha yeterli bir tecrübe için değiştirdiğini söylerken, yüzde 46’sı telefonun bozulması durumunda değiştirdiğini aktardı.
Alacağımız telefona internette araştırmadan karar vermiyoruz
Araştırmaya nazaran her 4 kullanıcıdan 3’ü cep telefonu satın almak istediğinde internette araştırma yapıyor. Araştırma karar sürecinde internette araştırma yapanlar çoğunlukla Youtube’a baktıklarını belirtiyor. Araştırma bu süreçte rastgele bir teknoloji sitesine giren ya da rastgele bir teknoloji editörünü takip eden şahısların sayısının çok az olduğunu ortaya koydu. Satın alma sürecini gerçekleştirmeden evvel internette araştırma yapan kullanıcıların en çok incelediği web sitesi hayli.com olurken, cep telefonu fiyatlarını karşılaştırmak isteyenlerin takip ettiği web siteleri ortasında cimri.com ile akakçe.com ön plana çıkıyor. Akıllı telefon markalarının eser özelliklerine ve kampanyalarına yer verdikleri kendi web siteleri kullanıcılar tarafından neredeyse hiç ziyaret edilmiyor.
Araştırmaya katılan kullanıcıların yüzde 38’i fizikî olarak tek bir teknoloji zincir mağazasını, yeniden yüzde 38’i de birden fazla teknoloji zincir mağazasını ziyaret ettiğini belirtiyor. Yüzde 16’sı teknoloji mağazalarının yanı sıra operatör mağazalarına da gittiklerini söylüyor. Araştırmaya katılanlar ortasında yer alan vivo kullanıcıları markayı bilhassa kamera ve tasarım olarak beğendiklerini söylerken, şimdi vivo kullanmayanlar da dizaynını beğendiklerini vurguluyor.
Akıllı telefonlar daha çok aile fotoğraflarını saklıyor
Kullanıcılar çoğunlukla art kamera kullanıyor ve en çok çocuklarının ve ailelerinin fotoğraflarını çekiyor. Bunu görünüm, tabiat, ambiyans üzere fotoğraflar takip ediyor. Selfie için kullanılan ön kamera araştırmaya nazaran ikinci planda kalıyor. Araştırmaya katılanlar ortasında gece ve yemek fotoğrafı çekenin yok denecek kadar az olması dikkat çekiyor.
Kullanıcılar artık kaliteli içeriğe direkt erişmek için bütçe ayırmayı tercih ediyor
vivo’nun araştırmasında toplumsal medya kullanım oranlarına bakıldığında Instagram başı çekerken onu Twitter takip ediyor. Youtube kullanımına bakıldığında, YouTube Premium kullanımındaki artış dikkat çekiyor. Kullanıcıların yüzde 65’i reklam görmeden direkt içeriğe erişmek için Youtube premium satın aldığını belirtiyor. Bununla birlikte fiyatlı dijital yayın platformlarının kullanım oranlarında da önemli boyutta artış gözleniyor. Araştırmaya katılanların yüzde 73’ü bir ya da birden çok dijital yayın platformuna abone olduğunu paylaşırken, bu platformlar ortasında Netflix birinci sırada yer alıyor.
Bir devrin yıldızı TV, artık tanınan değil
vivo’nun araştırması, akıllı telefonların hayatımıza girmesi ve içeriklere dijital ortamda kolay ulaşılabilmesi ile birlikte televizyon izlenme oranlarında önemli düşüş yaşandığını da gözler önüne seriyor. Araştırmaya katılan 5 bireyden 2’si (yüzde 40) hiç televizyon izlemediğini söylüyor. Geriye kalan yüzde 60’ın yalnızca yüzde 13’ü çok az televizyon izlediğini belirtiyor. İştirakçilerin televizyonda en çok izlediği içerik ise diziler ve spor programları. Araştırma ayrıyeten bir devir çok fazla izlenme oranları yakalayan Survivor, Masterchef üzere cümbüş programlarının da eski popülerliğini kaybettiğini gösteriyor.
