Investing.com – WPP (LON:WPP) Çarşamba günü, beklenenden daha zayıf Haziran ayı performansının birinci yarıdaki düşüşü derinleştirmesi nedeniyle tam yıl gelir ve kâr kestirimlerini düşürdü. Şirket, makroekonomik baskıları ve düşük net yeni iş hacmini münasebet gösterdi.
Reklam kümesi artık 2025 yılı için organik bazda geçiş maliyetleri hariç gelirinin %3 ile %5 ortasında düşmesini bekliyor. Bu, daha evvelki sabit kalma ile %2 düşüş ortasındaki beklentisinden daha aşağıda.
Döviz kuru tesirleri hariç tutulduğunda, ana faaliyet kâr marjının geçen yıla nazaran 50 ila 175 baz puan düşmesi öngörülüyor. Şirket daha evvel marjın yaklaşık olarak sabit kalmasını bekliyordu.
WPP’nin CEO’su Mark Read bir açıklamada şunları söyledi: “Yılın başından bu yana, makro baskıların ağırlaştığı ve net yeni iş hacminin düşük olduğu kuvvetli bir ticaret ortamıyla karşı karşıya kaldık. İkinci çeyreğin birinci çeyreğe benzeri olmasını beklerken, Haziran ayındaki performans iddia edilenden daha berbattı ve birinci yarıdaki bu ticaret modelinin ikinci yarıda da devam etmesini bekliyoruz.”
Şirket ayrıyeten, başlangıçta 2026 için öngörülen kimi kayıpların bu yıla öne çekildiğini de belirtti.
WPP, 2025’in birinci yarısı için organik bazda geçiş maliyetleri hariç gelirin %4,2 ila %4,5 oranında düşmesini bekliyor. Bu da ikinci çeyrekte %5,5 ila %6 oranında bir düşüş olacağını gösteriyor.
Geçiş maliyetleri hariç toplam gelirin yaklaşık 5 milyar sterlin olması öngörülüyor. Ana faaliyet kârının 400 milyon sterlin ile 425 milyon sterlin ortasında olması kestirim ediliyor. Bu da döviz tesirleri hariç tutulduğunda, yıllık bazda 280 ila 330 baz puan düşüşle %8 ila %8,5 ortasında bir marj manasına geliyor.
Çeyrek periyotta Kuzey Amerika’daki performans zayıfladı. Bölgenin birinci yarıda düşük tek haneli oranda düşmesi bekleniyor. Daha kolay bir karşılaştırma tabanına karşın başka bölgeler de zayıf kalmaya devam etti.
Küresel Entegre Ajanslar segmenti orta tek haneli oranda düştü. WPP Media ve Ogilvy’nin her ikisi de müşteri harcamalarındaki azalma ve net yeni iş hacminden etkilendi.
WPP, ikinci çeyrekte WPP Media’da alınan kıdem tazminatı tedbirlerinin yıllık bazda 150 milyon sterlinden fazla brüt maliyet tasarrufu sağlamasının beklendiğini belirtti.
Şirket, bu tedbirlerin tam yıl karları üzerinde genel olarak nötr bir tesiri olacağını söyledi.
Şirket, tam yıl marjını müdafaanın, devam eden iş yatırımlarıyla dengelenen daha fazla maliyet indirimi gerektireceğini kabul etti. WPP, maliyet tedbirleri nedeniyle marjlarının ikinci yarıda düzgünleşmesini bekliyor.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Koşul ve Şartlar kısmımıza bakın.
