Investing.com — Wells Fargo (NYSE:WFC), ChatGPT’nin 2030 yılına kadar global arama reklamcılığı pazarının %30’unu ele geçireceğini öngörüyor. Bu da yaklaşık 100 milyar dolarlık yıllık reklam gelirine denk geliyor.
Banka, on yılın sonuna kadar toplam arama reklamı pazarının yaklaşık 340 milyar dolara ulaşacağını bekliyor. ChatGPT bu süreçte Google’a (NASDAQ:GOOGL) direkt rakip olarak ortaya çıkacak.
Ken Gawrelski liderliğindeki Wells Fargo analistleri bir notta şöyle belirtti: “Arama reklamı pazarının 2025’ten 2030’a kadar %8 YBBO ile büyüyeceğini öngörüyoruz. ChatGPT’nin pazar hissesi kazanımları büyük ölçüde Google’ın aleyhine olacak.”
Şu anda ChatGPT, global arama süreçlerinin yaklaşık %8’ini oluşturuyor. Fakat şimdi arama reklamı pazarını etkilemedi.
Analistler bunun değişeceğine inanıyor. OpenAI’ın önümüzdeki 12 ay içinde ChatGPT’ye sponsorlu reklamlar entegre etmeye başlayacağını düşünüyorlar. Şirket, haftada 500 milyondan fazla etkin kullanıcıdan oluşan büyük kullanıcı tabanından yararlanacak. Bu kullanıcıların birçok fiyatsız sürümü kullanıyor. Yalnızca yaklaşık %5’i fiyatlı abone.
Analistler şunları kaydetti: “CART CEO’su ve eski Meta yöneticisi Fidji Simo’nun yakın vakitte işe alınmasını vurguluyoruz. Kendisi dijital reklamcılık konusunda bir uzman.” Ayrıyeten, OpenAI’ın 2025’in ikinci yarısında para kazanma maksatlarına atıfta bulunan yakın tarihli bir ABD Adalet Bakanlığı dava belgesine de işaret ettiler.
Wells Fargo, ChatGPT’nin genel arama süreçlerindeki hissesinin 2025 sonuna kadar yaklaşık %17’ye yükseleceğini ve 2030’a kadar üçte teğe yaklaşacağını varsayım ediyor. Firma, reklam hissesi kazanımlarının kısa vadede kullanım büyümesinin gerisinde kalacağını fakat kestirim devrinin sonunda eşitliğe ulaşacağını bekliyor.
Analistler, TikTok ile bir paralellik kuruyor. TikTok’un platformda geçirilen vakitle reklam gelirini uyumlu hale getirmesi vakit almıştı.
Analistler şöyle belirtti: “2022’de TikTok reklam yayınını genişletti ve harcanan vakit hissesinin %30’una karşılık dijital reklam hissesinin yalnızca %8’ini elde etti. 2024’e gelindiğinde, TikTok bu farkı, istikrarlı bir halde harcanan vaktin %30’una karşılık varsayımı %16’lık reklam hissesine kadar daraltmıştı.”
Google’ın şu andaki hakimiyetinin -pazarın %90’ından fazlası- 2030 yılına kadar yaklaşık %60’a düşmesi bekleniyor.
Analistler şu ihtarda bulundu: “ChatGPT’nin arama reklamlarına girişi, son vakitlerde güçlü olan tıklama başına maliyet (CPC) reklam fiyatlandırması üzerinde aşağı istikametli baskı oluşturabilir.” Reklam fiyatlandırmasındaki her bir puanlık düşüş, Google’ın 2026 mali yılı pay başına yararını yaklaşık %1 oranında azaltabilir.
Ayrıca, ChatGPT’nin pazara girişini hızlandırabilecek değerli katalizörlere de işaret ettiler. Bunlar ortasında telefon üreticileriyle yeni dağıtım mutabakatları ve Google’a karşı ABD Adalet Bakanlığı arama davasında yaklaşan tahlil kararı yer alıyor.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
