Investing.com — Streaming, ABD’de TV izleme oranlarında yayın ve kablolu yayını geride bıraktı. Citizens JMP analistleri, bu değişimin şimdi başlangıç evresinde olduğuna inanıyor.
Citizens JMP, Nielsen’in Mayıs ayı “The Gauge” raporuna atıfta bulunarak şu bilgileri paylaştı: “Streaming, ABD TV izleme müddetinin %44,8’ine ulaşarak şimdiye kadarki en yüksek hissesini elde etti.” Bu oran, yayın (%20,1) ve kablolu yayının (%24,1) toplam hissesini aştı.
Analistler şöyle yazdı: “Ölçek avantajları göz önüne alındığında, streaming çıkarlarının bundan sonra muhtemelen hızlanacağına inanıyoruz.”
Uzmanlar, doğrusal TV izleme oranı azaldıkça, streaming hizmetlerinin içerik maliyetlerini daha fazla kullanıcıya yayabildiğini belirtiyor. Ayrıyeten spor ligleri ve reklamverenler, daha geniş ve genç kitlelere erişim avantajından yararlanıyor.
Önemli bir nokta olarak, reklam takviyeli görüntü hizmetlerinin (AVOD (IS:AVOD)) gençlere ulaşmanın baskın yolu haline geldiği tabir ediliyor.
Citizens JMP şunları söyledi: “Genç izleyiciler neredeyse büsbütün kurgu televizyon içeriği için streaming’e geçti.” Ayrıyeten gençler doğrusal TV izlediklerinde, çoğunlukla klâsik modelin “son kalesi” olan canlı spor yayınlarını tercih ediyorlar.
Streaming ayrıyeten paket tekliflerden ve gelişmiş aygıt erişiminden de yarar sağlıyor. Raporda, “Abonelik streaming’inde önder olan Netflix ve Google (NASDAQ:GOOGL)’ın YouTube’u artık izleme mühletinin birçoklarını TV’lerde görüyor” denildi. Ayrıyeten Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime üzere platformların paket teklifler sayesinde kullanıcı etkileşimini artırdığı belirtildi.
Banka, AVOD penetrasyonunun da arttığını söyledi. “Premium SVOD abonelik kademelerinin %46’sı artık reklam destekli” ve CTV izleme müddetinin %73’ü reklam takviyeli içerikle geçiriliyor.
Bununla birlikte, streaming’in reklam harcamalarındaki payı, TV izleme süresindeki hissesinin gerisinde kalıyor. Citizens JMP, bu farkın kapanacağını öngörüyor. Bu durum “zamanla 45 milyar dolarlık ABD doğrusal reklam bütçelerini CTV’ye yönlendirecek.”
Analistlere nazaran, reklamverenlerin bütçelerini tekrar tahsis etmesi ve TV reklam pazarının yapısal olarak genişlemesiyle “CTV’nin rüzgarından” en çok faydalanacak şirketler ortasında Roku (NASDAQ:ROKU), The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ve MNTN bulunuyor.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
