Investing.com — ABD medya hisseleri, Citi analistlerine göre tarifelerden çok yönlü bir tehditle karşı karşıya. Analistler, ticaret politikasının 2025 yılında sektörü baskı altına alabilecek üç temel yolu açıkladılar.
Tarifeler ABD medyasını üç ana şekilde etkileyecek: düşük kişisel tüketim harcamaları, hisse senedi piyasalarındaki düşüşler ve resesyonla bağlantılı reklam harcamalarındaki değişimler yoluyla.
**Tarifelerin Harcamalar Üzerindeki Doğrudan Etkisi**
Citi, yaklaşık 4 trilyon dolarlık malı kapsayan ve potansiyel olarak 700 milyar dolarlık gümrük vergisi getirebilecek kapsamlı ABD ithalat tarifelerinin, kişisel tüketim harcamalarını ve reklam harcamalarını yüzde 1,9 oranında azaltabileceğini tahmin ediyor.
Analistler şöyle dedi: “Bu önlemler uzun vadede ABD üretimini artırabilse de, kısa vadeli etki medya gelirleri için deflasyonisttir.”
**Piyasa Düşüşlerinden Kaynaklanan Servet Etkisi**
Citi’ye göre, ikinci ve muhtemelen daha zararlı yol ’servet etkisi’dir. ABD hisse senedi piyasaları bu yıl yaklaşık 8 trilyon dolar değer kaybederken, tüketici harcamaları yaklaşık yüzde 3 oranında düşebilir ve bu da reklam üzerindeki baskıyı artırabilir.
Raporda şu ifadeler yer aldı: “Bu, tarifelerin doğrudan etkisinden daha büyük bir PCE ve reklam harcaması azalmasına katkıda bulunabilir.”
**Resesyon Riski ve Reklam Oranı Daralması**
Tarihsel olarak, resesyonlar reklam-PCE oranında düşüşe yol açmıştır. Bu da reklamverenlerin tüketici harcamalarına göre daha az harcama yaptığı anlamına gelir. Citi, bu dinamiğin, özellikle ekonomik faaliyet daha da yavaşlarsa, reklam harcamalarında 600-700 baz puan daha fazla düşüşe yol açabileceğine inanıyor.
Etki, gelir karmasına göre önemli ölçüde değişecektir. Citi’nin tahminlerine göre, AppLovin (NASDAQ:APP) ve Lamar Advertising (NASDAQ:LAMR) gibi reklam odaklı firmalar 2025’te yüzde 4’e varan gelir kaybı yaşayabilir.
Netflix (NASDAQ:NFLX), Disney (NYSE:DIS) ve Spotify (NYSE:SPOT) gibi medya devleri daha ılımlı yüzde 2’lik bir baskıyla karşılaşabilirken, F1, TKO ve Universal Music (AS:UMG) gibi sözleşme geliri odaklı oyuncuların en az etkilenmesi bekleniyor. Bu şirketler yaklaşık yüzde 1 oranında gelir etkisi yaşayabilir. Citi, Lionsgate’in en korunaklı şirket olabileceğini belirtti.
Citi, şirketler sonunda üretimi ABD’ye taşırsa uzun vadeli faydaların ortaya çıkabileceğini, ancak çoğu firmanın tarifeler kalıcı görünmedikçe bunu yapma olasılığının düşük olduğunu belirtiyor. Bu durum, medya hisselerinin kısa vadeli görünümünün olumsuz yönde seyretmesine neden oluyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
